Chat GPT вас не рекомендует!

Мы стали больше советоваться с ИИ по самым разным вопросам, в том числе, с кем работать. И тут многие обнаружили, что нейросеть их не знает, в рекомендациях не упоминает.

… ИИ что? – нервно спрашивает руководство у пиара и маркетинга.

В ответ начали появляться новые услуги - AIO (AI optimization), оптимизация сайтов и контента под взаимодействие с ИИ, и GEO (generative engine optimization) - оптимизация контента под системы генеративного ИИ, такие как ChatGPT, DeepSeek, GigaChat, YandexGPT, Perplexity.

Цель такой работы - добиться, чтобы ИИ цитировал нужные материалы. Но гарантированного способа завоевать нужное место в ИИ-выдаче нет, утверждают эксперты Forbes:
➖На выдачу могут влиять разные факторы: количество упоминаний компании в интернете, объем поисковых запросов по компании, число ссылающихся доменов и многое другое.
➖Оптимизация под ИИ - это работа над качеством цифровой репрезентации. Поэтому для бизнеса необходимо выстраивать стабильный информационный след. Нужно вкладываться в узнаваемость и доверие.
➖Ответы ИИ могут разниться от модели к модели. Так, ChatGPT любит UGC - обсуждения, подборки, отзывы, а Google AI Mode ориентирован на структуру и фактуру: таблички и цифры
➖Все ИИ-инструменты выносят за скобки весь рекламный нарратив, отдавая предпочтение конкретике - цифрам, фактам, сопоставлениям и аналитике.
➖Выдача генеративных систем очень нестабильна и постоянно меняется. Нет гарантированного способа завоевать нужное место в нейровыдаче по заданному ключевому запросу и оставаться в ней долгое время.

Это не старый добрый пиар в новых одеждах. Чтобы бизнес был правильно заметен в ИИ, нужен целый комплекс мер - PR, контент-маркетинг, структурированный сайт, работа с потребителями. Разговоров много, реальных кейсов мало. Но это пока.