PR Us

Интересные вещи рассказывает Роман Постников.

С помощью ИИ уже сейчас можно создавать цифрового двойника конкретного человека. Важное условие - этот человек должен быть публичным. Большое количество персонального контента - резюме, посты в соцсетях, интервью - загружается в большую модель и у вас появляется вполне себе реалистичный тренажер.

А ведь удобно! Аватар шефа можно поспрашивать, когда он будет готов дать вам повышение, аватар партнера - как ему лучше продать вашу услугу или даже компанию, что лучше подсветить, про что умолчать, руководителя крупной компании - о том, какой пароль он бы придумал для своего компьютера.

А ведь скоро такие возможности будут доступны любому желающему! Захотим ли мы оставаться такими же публичными как сейчас?

Может быть будущие пиарщики будут придумывать уже не как разместить шефа в Коммерсанте, а как его оттуда выпилить? Или как облагородить цифровые двойники, добавить в них стратегичности, скажем, или креативности.

Интересные времена, товарищи, что думаете?

Пятничная история тоже будет. Она меня ужасно веселит! Я довольно спокойный человек и редко выхожу из себя. Но в гневе, говорят, незабываема.

Сегодня утром я прорывалась на парковку к офису. Это само по себе квест - со стройки нужно выгнать грузовики, увернуться от них, сдавая задом, и потом протиснуться на маленькое парковочное место.

А тут еще я уперлась в шлагбаум. Сзади пристроился мужчина на BMW. Пока я звонила сообщить охране о своем существовании, он мне моргал, сигналил и всячески нервничал.

Шлагбаум не открывался. BMW подошел спросить заезжаю ли я на парковку. На что получил максимально исчерпывающий ответ.

К моменту, когда ко мне не торопясь вышла охрана сообщить, что моей машины очередной раз нет в их списке, я уже была готова им рассказать все, что я думаю про организацию их труда.

BMW меня умудрился-таки подрезать и первым проскочить на парковку. Мы сверкнули друг на друга глазами и удалились.

Я - на пилатес. Когда к нам в зал зашел тренер по пилатесу, я поняла, что и он тоже.

Сообщение не пятничное, но важное для нас, пиарщиков.

Роман Постников, технологический предприниматель, один из инициаторов создания Ассоциации Больших Данных в РФ, размышляет о том, какую часть работы пиарщиков заменит ИИ. Не расстраиваемся, а сосредотачиваемся.

Здесь можно посмотреть полную версию эфира.

Скандал в благородном семействе. Производитель часов Swatch выпустил узкоглазую, простите, рекламу. Жест считается унизительным и расистским по отношению к азиатам. О чем производителю быстро рассказали, призвав бойкотировать бренд.

Между тем, Swatch, который производит часы Omega, Longines и Tissot, получает около 27 % выручки от продаж в Китае, Гонконге и Макао. На призывах к бойкоту акции компании упали на 2,7%.

До Swatch оттягивать уголки глаза пробовал Dior, а китайская модель Dolce & Gabbana неуклюже ела итальянскую еду палочками. Исход у всех был один - море хейта, обвинения в дискриминации азиатов и призывы к бойкоту, извинения и отзыв рекламной кампании.

Ошибка? Ну очень уж глупая. Странные игрища на крупнейших рынках сбыта. Зачем?

Построить станцию метро для своих котов, а еще супермаркет, банк и дом с водой и электричеством! Блогер-инженер из Чжунъюаня управляет зоомагазином и так привлекает внимание к своему бизнесу. Его ролики набирают 100+ миллионов просмотров в соцсетях! Делай классные вещи и люди станут твоими амбассадорами 🐈

Поколение TikTok нешуточно влияет на развитие английского языка. Кембриджский словарь в этом году пополнился новыми словами: скибиди, традвайф, делулу, бролигархия. Нет, никуда они не денутся, уверяют составители словаря. Интернет-культура меняет язык, привыкайте 😅

Я не Памела Андерсон, но дачного вайба тоже дать могу. Сезон лисичек открыт, надо готовить👇

🔵Лисички, которые только что принес из леса, закидываем на сухую горячую сковородку. Соль, черный перец и сливочное масло добавляем в самом конце.
🔵В это время на другой сковороде жарим тонкие лепестки картошки. Не мешаем и не тормошим постоянно, а даем схватиться румяной корочке. В конце добавляем лук. Обжариваем и соединяем с лисичками. Все!

Все, кто рядом давно изнывает от ароматов и пытается стащить картошку из сковороды, будут плакать от счастья и поднимать стопочки за лето, ваше здоровье и счастье быть рядом!

Почти 160 тысяч человек прямо сейчас следят за одним единственным самолетом. Магадан - Анкоридж - самый просматриваемый рейс в мире 🛩️

Памела Андерсон и маринованные огурцы? Этот кейс – один на миллион.

«Соленья Памелы» - банки пряных ароматных огурцов по рецепту ее двоюродной бабушки Ви. Актриса добавила сушёные лепестки роз, а компания Flamingo Estate — розовый перец горошком, перец чили Гуахильо, копчёную морскую соль и перец Эспелетт. Возьмите мои $38, где это можно попробовать? Вся выручка пойдет центру, оказывающему медицинскую помощь диким животным. Мой внутренний пиарщик уже аплодирует стоя.

Поход Памелы в кулинарию неслучайный – у нее есть книга «Я люблю тебя: рецепты от всего сердца» и недавно вышло шоу «Готовим с Памелой». А еще успехи на большом экране - она сыграла в «Последней танцовщице» и «Голом пистолете» в паре с Лиамом Нисоном.

Мир снова влюбляется в Памелу, сбитого летчика? Как она спасла себя и снова стала одной из самых модных женщин?

Сначала Hulu выпустил сериал «Пэм и Томми». Сюжет посвящён периоду ее брака с Томми Ли и утечки того самого секс-видео, которое разрушило ее карьеру. В ответ Netflix с Памелой снял документальный фильм о ее жизни и она написала автобиографию с одноименным названием «Памела: история любви».

Фильм показал Памелу такой, какой ее не знал никто. Мир увидел яркую, противоречивую и ранимую женщину. Случилось чудо: она пробила запрос на честность и искренность, трушность.

Памела радикально изменила образ и попала еще в несколько трендов. Она не пользуется косметикой, появляется на красных дорожках с «чистым» лицом, в свои 57 здорОво относится к старению, занимается любимым делом - восстановила ферму бабушки, печет пироги и ухаживает за садом.

В чем секрет? В честности, органичности. В том, что она не сдавалась. В подаренной надежде, что никогда не поздно начать все заново.

#личныйбренд

Легендарная The Hire - серия короткометражек BMW, которая на рубеже 2000х перевернула представление о том, какой может быть реклама. Ролики пересылали друг другу (запрещенной соцсети еще не было), собирали на DVD. Фильмы стали частью экспозиции МОМА.

Интересный факт – спустя 10 лет в автоцентры BMW пришла волна молодежи: купить свою первую машину. Свою BMW. Выросло поколение, которое видело те самые ролики и с детства горело идеей купить баварца.

#великиекампании и крутая лекция Антона Аверьянова про историю рекламы.

Смотрим: Клайв Оуэн – водитель, Мадонна в роли знаменитой стервы и в редкой роли, где она смеется над собой. Режиссер Гай Ричи.

Пиарщик для интроверта

Здесь разбирали пиарщика для нарцисса.

По типу мышления интроверты больше ориентированы внутрь себя. Общение для них это усилие, которое не доставляет им удовольствие. Но может ли СЕО позволить себе быть интровертом, когда публичность это часть контракта? Не может.

Поэтому давайте разбираться как пиарщику с умом использовать его ресурс.

В чем плюсы СЕО-интроверта?
Они сначала думают, потом говорят. И говорят аккуратно. Они спокойны, не будут махать мечом на публике и не допустят дорогостоящих ошибок. Сохраняют хладнокровие в стрессовых ситуациях.
Им важна глубина. Они обладают концептуальным мышлением и могут создавать сложные интеллектуальные модели. Таких спикеров невероятно интересно слушать. Они и сами умеют слушать других людей.

Но команде будет не хватать общения и есть высокие риски недопонимания. Некоторые интроверты неохотно делятся своими мыслями, бывает сложно понять их мотивацию. Ну и реакция небыстрая, ведь надо все обдумать.

Сотрудничество с интровертами требует от пиарщика определенной сноровки:
⭐️Нужно дозировать публичность и выбирать только то, что действительно стоит участия первого лица. При этом, важно не упустить момент и не дать перехватать пальму первенства его подчиненным. Соблазн пиарить того, у кого это хорошо получается, высокий. Но опасный своими последствиями.
⭐️Все публичные выступления должны прорабатываться заранее. Интроверты будут готовиться максимально внимательно, им важны детали, структура. Тренеры публичных выступлений вам в помощь.
⭐️Не ставьте долгие выступления или подряд несколько интервью. Интроверты могут работать на сцене и в кадре, блистать интеллектом в сессии. Но потом им нужно время и уединение для восстановления сил. Не ломитесь к ним во время этих перерывов.
⭐️Хорошо зайдут все виды письменных коммуникаций – от писем сотрудникам и авторских колонок до ведения соцсетей, написания книг. В таком жанре им проще и удобнее структурировать мысли.
⭐️Нужно вдумчиво подходить к работе с медиа. Критика, искажение информации, непрофессионализм могут надолго отвратить от общения, а переубеждать их потом будет долго и дорого.

Работать с интровертами сложно?
Сложно, но возможно. В руках умного пиарщика внутренняя сила лидера будет работать на благо компании. Берегите их энергию и помогайте раскрыть потенциал. Вот, Сатья Наделла, Уоррен Баффетт и Билл Гейтс — те еще интроверты.

Конечно, эти люди из категории self made, но рядом с ними были на разных этапах те, кто помогал им взбираться на вершину славы. Это ваша роль. Вы тот самый визажист, в чьих руках пребывает ваш герой перед выходом на сцену.

Три с половиной полезные привычки
Я обзавелась ими относительно недавно. Мне нравится, что они достаточно простые и помогают не упускать важные для меня вещи.

⭐️Фиксирую важные для меня дела
Одно из самых приятных занятий утром в воскресенье - записать в тетрадку, что важного я сделала за неделю (вне работы). Это не всегда что-то большое, может быть поездка к родителями или визит к врачу. И еще пишу почему важно то, что я делаю. Как это соотносится с моими ценностями и целями. Звучит высокопарно, но этот коннект важно прослеживать.
Очень терапевтическое упражнение увидеть неделю как последовательность осмысленных действий.

⭐️Практика благодарности
Перед сном мысленно благодарю тех, с кем провела день. За разное, стараюсь не повторяться. Позиция благодарности дает новый угол зрения на происходящее. Перестаешь воспринимать хорошие события или отношения как некую данность. Уметь быть признательным и замечать хорошее - это все потом нам возвращается сторицей. Хорошее настроение, хорошие отношения, уровень счастья очень связаны с этим процессом.

⭐️Совместная физическая активность
В Apple Watch есть функция, которая дает возможность отслеживать свою физическую активность (кольца). Но еще круче - сравнивать ее с друзьями. Можно еще вызвать их на соревнование. Подглядываю за подругами. Очень вдохновляет на то, чтобы я больше двигалась. Дайте знать, если вам нужен "спортивный друг по переписке" :)

🚿И есть еще одна привычка, я про нее уже рассказывала, умножать цифры под холодным душем. Умножаю двузначные на однозначные - например, 67х8. За время обливания уже получается по два примера делать. Тренировка мозга работать в режиме стресса.

Время для этих активностей я закрепила в календаре, чтобы не было шансов не укреплять тело и дух, они нам еще пригодятся!