PR pub 🍸

Алгоритми LinkedIn в 2025

1. Обирайте правильний формат (каруселі та шпаргалки).
2. Пишіть дописи обсягом 800 -1000 слів.
3. Коротші речення підвищують читабельність на 30%.
4. Сильні ідеї + графіка покращують результати на 36%.
5. Початок посту з двох речень, що чіпляють, працюють на 20% краще.
6. Лайкніть власний допис для збільшення охоплення на 5%.
7. Коментуйте дописи, яким 2–3 дні.
8. Інфографіка та каруселі працюють у 1,9 раза краще.
9. Приділіть 15 хвилин коментуванню, щоб “розігріти” акаунт.
10. Коментуйте протягом 15–30 хвилин після публікації.

Оригінальний пост тут

Обожнюю колаборації 🤩

Через колаборації бренди здатні посилити свої меседжі та отримати собі додаткову аудиторію.

Я б залюбки подивилися, як саме ця колаборація народжувалася.
— Ваше Величносте, дайте правки пресрелізу.

👑 🎶 До дня Commonwealth (завтра, 10 березня) Король Чарльз і Apple Music заколабилися, і Принц Чарльз поділиться своїм музичним плей-листом в шоу The King's Music room на Apple Music

Це настільки круто, що я б ніколи не уявила, що це можливо. Тут і мікс технологій, і мистецтва, традицій і інновацій одночасно.

Окреме задоволення — цитати та повідомлення — досліджувати, через які канали розповсюджували новину.

Recorded at Buckingham Palace, His Majesty provides anecdotes of his personal experiences when explaining why each song was chosen.

Деякі з каналів комунікацій колаборації. Раджу передивитися всі🥰

▫️Пресреліз на сайті Apple
▫️Новина на CNN
▫️Спільний пост від Apple Music та The Royal family в Instagram
▫️YouTube канал Royal Channel

🎙️Премʼєра шоу The King's Music Room відбудеться в понеділок, 10 березня, на радіостанції Apple Music 1 о 8:00 за Києвом. Плейлист вшановуватиме музику 56 країн колишньої Британської імперії.

#creative@pr_pub #collabs@pr_pub

🪵🔥 Цей пост та опис з сайту треба читати під звуки каміну.
Вмикайте цей звук на YouTube і читайте.

Їдемо разом на workation та навчальний воркшоп під Львів!

🗓️ коли? 19-23 березня
🏕️ де? Затишне шале під Львовом
✍️ що робимо? Проводимо навчальний воркшоп з сертифікатом від Tech PR School
🛖 а ще? чан, сауна
🎭🍲 а ще?? смачна їжа та культурна програма

Решту часу працюємо, спілкуємося, відпочиваємо, медитуємо, надихаємося, гуляємо.

Свіже повітря, камін, смачна їжа, навчання в групі сприяють новим знайомствам, що згодом переростають в дружбу 🤗Попередні поїздки тому підтвердження.

Деталі та реєстрація за посиланням. Скоро беремо квитки 🚂, не зволікайте з рішенням!

https://product-pr.com/pr-education

Reels з комісійного магазину в Кремнієвій долини. Серед товарів — брендований мерч технологічних компаній (пляшки для води, худі).

В коментарях пишуть, що це наслідок масових скорочень, мовляв ніхто не хоче носити брендований мерч після звільнення, хтось пише, що свого часу класно перепродавав мерч Apple, Google, Yahoo в Європу, а хтось пише, що співробітникам треба підвищення зарплати та медична страховка, а не мерч.

Що скажете? Які у вас стосунки з корпоративним одягом та сувенірами?

🏊‍♀️
Press pool — це вибірка, що складається з представників різних медіа для висвітлення подій.

У США існує прес-пул Білого дому, який супроводжує президента на важливих зустрічах та висвітлює його діяльність. Журналісти з різних видань по черзі входять до пулу (відбувається ротації), а їхні матеріали розповсюджуються серед усіх акредитованих ЗМІ.

☔️ За легендою свою назву Press pool отримав за часів президентства Рузвельта, коли запросив у будинок журналістів, які чекали на його коментарі під дощем. Тоді журналістів запросили в кімнату, що була над басейном в будівлі, звідти начебто і пішла назва.

Днями команда Трампа зробила оголошення, що перегляне press pool, контролюватиме його та додасть до переліку локальні радіо та подкасти. Раніше цим питанням займалася White House Correspondents' Association (WHCA)
Даю першоджерело.
В заяві є фраза, з якою неможливо не погодитися: This administration is shaking up Washington in many more ways than one.
So true!

Американська журналістська спільнота занепокоєна притисками прав вільної преси.

Адміністрація Трампа раніше вже відмовили в доступі Associated Press, бо ті відмовлялися вживати нову назву Мексиканської Протоки, яку своїм наказам Трамп переназвав Американською.

Також адміністрація дала наказ Держ департаменту скасувати платну підписку на New York Times, AP, Reuters та Bloomberg News, пояснюючи це переглядом витрат.

Вчора в press pool був помічений представник ТАСС (джерело рос пропаганди інформ агенції від РФ), якого в списку не було. В той же час багато з американських медіа не було допущено. Згодом від команди з Білого дому був апдейт, що представника ТАСС вивели з пресконференції.

Ну і часи

Спостерігаю, що все більше фахівців з комунікацій йдуть працювати в defence tech. До речі, на заході саме цей термін використовують, не miltech, як частіше говорять в Україні. Привіт, ESG.
А defence tech стартапи все частіше шукають собі в команду комунікаційників.

В грудні Tech PR School та Calibrated організовували навчальний 5-денний онлайн буткемп, де особливостям комунікацій навчали комунікаційники NATO, BAE Systems, навіть Public Affairs officer з 🇺🇸 Army.

▫️На буткемпі приділяли увагу особливостям комунікацій з іноземними інвесторами, NATO, журналістами.

▫️Навчальні матеріали розраховані для засновників Defence tech стартапів та їхніх комунікаційників.

▫️Лекції двома мовами:
укр та англ.

▫️ Після проходження буткемпу, додаємо в закриту спільноту.

Якщо цікавиться темою, раджу пройти, бо в цій індустрії комунікації мають особливості.

Зараз можна купити запис
https://product-pr.com/defence-tech-bootcamp

😀 Трохи самоіронії в PR

В ADWEEK проаналізували пресрелізи на одному з сервісів за попередні роки та зафіксували зростання використання таких термінів у порівнянні з минулим роком:

Innovative 📈 на 7%
cutting-edge 📈 на 31%
pioneering 📈 на 33%
groundbreaking 📈 на 47%

Використання слова thrilled теж зросло, але не значно.

При цьому «лідер в сегменті» (industry-leading), лишився на тому ж рівні.

Згадка слова Passion впала 📉 на 3%

Як висновок, дають рекомендацію не зловживати такими словами, бо втрачається довіра до індустрії комунікацій. Замість того, щоб сказати «ми випустили революційний чип», краще сказати: «чип, що працює на 80% швидше, ніж аналоги»

Що скажете, грішили такими словами в пресрелізах?

#pressrelease@pr_pub

LTV, CLV — метрика в PR? Насправді ні, але дуже на неї впливає.

В статті ділюся, чому маркетологи мають теж перейматися репутацією продуктів, яка впливає на LTV.

📌В переліку основних драйверів репутації є якість.

А останнім часом до драйверів репутації додалася ще безпека даних. На WEF у Давосі презентували дослідження, де 75% організацій заявляють — кіберінциденти та слабкий захист компанії призводять до втрати довіри клієнтів та їхнього відтоку.

Новий тренд в технологічному бізнес світі.

Еволюція від B2C, B2B в 👉B2A, A2A, де А — AI агент.

Відео на каналі Y combinator, в якому розповідають про B2A (Business to Agent). Шукають стартапи, що розробляють такі рішення. В деяких нішах це дійсно зручно.
Що думаєте?

https://youtu.be/GEcby86ZOVY?si=ebWnXXtJzr40tcJD

В цьому мороку новин та подій 😢 вирішили створити Валентинки 💌 для піарників.

Навіть не уявляла, скільки позитиву отримаю від розсилання цих валентинок улюбленим піарникам. Зробила паузу посеред дня, розіслала валентинки, зробила колегам приємне.

Можете обрати листівку і надіслати піарникам, чий професіоналізм викликає захоплення 💘 бо без позитиву ці новини не здужати…

У мене для вас навчальні анонси:

1️⃣ Раз на рік я набираю англомовний курс з Global PR в Projector. Курс дуже практичний, читаю я та запрошені лектори. Деякі з них — іноземні фахівці. Курс онлайн, а на заняття по нетворкінгу зустрічаємося офлайн в PR bar 🥂 Курс буквально позавчора почався, група чудова!

Якщо планували професійне навчання в цьому році, ще можна застрибнути в 🚂

2️⃣ В цю пʼятницю, 7 лютого, останнє перед великою паузою в кілька місяців проведу PR Strategy Workshop.
Це 4-годинний воркшоп, де з моїм супроводом будемо рухатися етапами створення PR стратегії та що, важливо, окремо зупинимося на вимірюванні результатів та безперечно, згадаємо АІ інструменти, які можна залучати до процесу стратегування. Мова — українська.

В найближчий час повторювати воркшоп не будемо.

А у вас як?

🤖Медіабріф за допомогою AI

MuckRack сьогодні презентував нову фічу — створення медіабрифів перед інтервʼю за допомогою АІ.

👉 Просто введіть ім’я журналіста та його видання

👉 Введіть того, з ким буде інтервʼю та назву компанію

🤖 Інструмент створить бриф за допомогою АІ (збере інформацію про репортера, його нещодавні матеріали, ймовірні теми інтерв’ю, потенційні запитання та запропоновані відповіді).

👉 Ви можете ще більше адаптувати бриф, додавши додатковий контекст, специфічний для інтерв’ю, а також ключові повідомлення.

Не знаю, наскільки саме MuckRack якісно складає брифи, але з іншими АІ помічниками це теж можна зробити. Чогось не додумалася до цього раніше. Щойно спробувала в chatGPT і виходить 🔥

Складали вже брифи за допомогою АІ?

🙌🏻 Порада — додавати ще фото журналіста в бриф (з тих, що в публічному доступі). Це мінімізує стрес, дає відчуття підготовленості до інтервʼю.

#media_relations #leadership #AI #tools

💫 Future is Female Awards від Advertising Week (європейський осередок) оголошують набір заявок від номінанток.

Це перша заявка, в якій немає обмежень по віку, навіть можна подати саму себе 🤗

Ще беруть до уваги:
• Карʼєрні досягнення
• Імпакт на зміни в організації та індустрії
• Бути рольовою моделлю в професії або мати досвід менторства молодих талантів

🗓️ заявки приймаються до 7 березня 2025 року.

Колись я отримала цю нагороду в Нью-Йорку. Не скажу, що моє життя докорінно змінилося після того, але це незалежне визнання індустрією, що приємно, і не дозволяє іншим знецінювати ваші досягнення.

Якщо ви в рекламній, маркетинговій або комунікаційній сфері, 👉подавайтеся, бо це розширить ваш професійний нетворк та дозволить Україні звучати і на таких подіях.

А як виграєте, то розкажіть це мені, порадіємо тут за вас!

Після наказу Трампа урядові організації зобовʼязані згорнути DEI програми.

🛒 В ніші рітейла Walmart, Target призупиняють програму, в той час як Costco вийшли з комунікацією, що залишаються вірними принципам, а їхні акціонери проголосували за збереження програми.

❓Що відбувається з DEI в Штатах, які тренди CSR (КСВ), які доктрини та інструменти будуть в нагоді? — Вже завтра на лекції Каті Ануріної для Tech PR School.

На вебінарі поговоримо про:

📍Тренди та тенденції в CSR

📍Що нового в CSR з 2025 року:
Прозорість, звітність, директиви, які вступають в силу з 2025 року.

📍Інструменти, технології ШІ, які застосовують для розв'язання екологічних та соціальних проблем.

📍Що ви можете зробити вже сьогодні?
Що організації в Україні можуть почати впроваджувати в КСВ стратегії.

Частина коштів від вебінару піде на благодійний фонд Лелека, що збирає на ноші для евакуації поранених бійців ❤️‍🩹

🗓️ 29 січня
🕰️ 19.00

Реєстрація за посиланням https://product-pr.com/2025-csr

В пʼятницю ділюся з вами легкою статтею про музеї як місце заходу для подій та створення додаткових сенсів.

🍁 Восени в мене була довга робоча подорож (досі не розказала про цікаве з тієї поїздки), під час якої відвідувала конференції, і за збігом — 2 з них проходили в музеях.

Я замислилася, які додаткові сенси несе простір проведення (бо досвід з музеями 🫶), і виклала в колонці.

А ви були на заходах в музеях?

На фото — афтерпаті конференції InCyber в Монреалі, а на стінах монументальної будівлі анонсують наступний захід.

https://mmr.ua/show/tretij-vymir-yak-miskyj-prostir-integruyetsya-v-komunikacziyu-oflajn-zahodiv

Як писати пресрелізи компаніям в ніші cybersecurity? Якшо коротко, то так само, як і в інших нішах 😊

Пресреліз має свою усталену структуру, до якої звикли журналісти, в яких немає часу на те, щоб розібратися з полотні тексту, який не відповідає звичній структурі документа.

👉 В статті дають чек лист вимог до прес-релізів та наводять приклади якісних пресрелізів від cybersecurity компаній.

Іноді зустрічала думки, що пресреліз має «чіпляти» та бути творчим. Ні, має чіпляти саме пітч та повідомлення журналісту, а пресреліз має бути стриманим по стилю та відповідати структурі.

Рекомендована структура:

▫️Заголовок (бажано 100 символів)
▫️Підзаголовок
▫️Дата та місце
▫️Вступний абзац
▫️Основний текст
▫️Цитати
▫️Інформація про компанію (Boilerplate)
▫️Контактна інформація


Як варто писати пресреліз:

✅ Дотримуйтесь правила “5W” (who, what, where, when, what, and how?)— хто, що, де, коли, чому та як. Поставте себе на місце читача та відповідайте на питання, які у нього можуть виникнути щодо новини.

✅ Зберігайте об’єктивний тон, в третій особі. Наприклад, використовуйте “Компанія XYZ запускає нове рішення з кібербезпеки…” замість “Ми запускаємо нове рішення з кібербезпеки…”. (Привіт, мої студенти та колеги 🤗, кому постійно це виправляла)

✅ Надавайте перевагу Active voice (не Passive voice), де це можливо.
XYZ launches ABC, not ABC is launched by XYZ

✅ Включайте дані або статистику для підтримки вашої історії. Наприклад, згадайте ринкову вартість та темпи зростання сектора, в якому працюєте. Використовуйте надійні джерела даних та досліджень.

✅ Робіть ваш пресреліз лаконічним, бажано не довше 700 слів.

Чого не варто робити:

❌ Не перетворюйте пресреліз на рекламний текст. Журналісти легко це помічають, і ваша історія може отримати менше уваги.

❌ Не використовуйте заголовки-клікбейти, які ставлять запитання або обіцяють сенсаційне викриття.

❌ Не використовуйте гіперболічну мову (groundbreaking, revolutionary, one of a kind).
Уникайте знаків оклику та заголовних букв для всіх слів.

❌ Не звертайтеся до читача напряму за допомогою слів на кшталт «ви» чи «ми».

❌ Не перевантажуйте пресреліз зовнішніми посиланнями. Використовуйте їх помірно — не більше одного посилання на кожні 100–150 слів.

Колись дуже давно писала цю колонку про пресреліз, багато чого збігається з іноземним джерелом.

#pressrelease@pr_pub

Вийшов 2025 Edelman Trust Barometer, щорічний звіт, що досліджує довіру в суспільстві.

Що бачимо в свіжому дослідженні:
1 Оптимізму для наступних поколінь все менше.
2 Довіри до СЕО менше.
3 Новинним джерелам все ще не довіряють.
4 Бізнесам як інституціям довіряють найбільше (після них — NGO)
5 Вченим та вчителям довіряють найбільше.

7 із 10 опитаних вважають, що урядовці, бізнес-лідери та журналісти свідомо вводять їх в оману.

Робота в PR — робота з довірою, тому знати настрої в суспільстві та досліджувати джерела довіри необхідно. Edelman Trust Barometer в переліку необхідних документів до вивчення перед створенням PR стратегії.

#society #reports

Київ! В неділю, 19 січня, 16.00, в шоу-румі Lʼeskizzo розкажу про вибір одягу для міжнародних конференцій.

Моя улюблена історія про національне вбрання: в Каліфорнії до мене в машину Uber підсіла індійка. В індійському сарі, її волосся сильно пахло індійським карі, вона дивилася індійський серіал в телефоні ☺️

Було дуже цікаво та автентично! Але щоразу коли готуюся до виступу на подіях, перевіряюся, чи не справлю враження, як вона. Отака національна приналежність на бустероїдах. Це чудове проявлення, але все залежить від мети та повідомлень, які хочете донести аудиторії.

Одяг як мова: використання одягу для передачі культурних та професійних сенсів на міжнародних конференціях

Залишаю посилання на реєстрацію.
Вхід вільний, але кількість місць обмежена 🤗

UPD місць на січень немає. Наступний воркшоп — в травні

🔔 Друзі, в нас last call на воркшоп з антикризових комунікацій в цю пʼятницю.

Професійний світ оперує поняттями polycrisis, permacrisis, що означає, що ми живемо в часи, коли криз не уникнути, є лише питання: коли вони виникнуть.

👉 80% успіху подолання кризи — підготовка до неї.

На воркшопі будемо вивчати типи криз, збирати Grab bag (тривожний рюкзак) з меседжів піарника, а також формувати команду реагування на кризи.

👀 Ще дізнаємося, чому в віжуалах, що супроводжують антикризові комунікації, краще не використовувати зображення людей та логотипи компанії.

Окрім теорії, буде багато практики та кейсів.

https://product-pr.com/crisis-comms

#crisis #workshop