Як писати пресрелізи компаніям в ніші cybersecurity? Якшо коротко, то так само, як і в інших нішах 😊

Пресреліз має свою усталену структуру, до якої звикли журналісти, в яких немає часу на те, щоб розібратися з полотні тексту, який не відповідає звичній структурі документа.

👉 В статті дають чек лист вимог до прес-релізів та наводять приклади якісних пресрелізів від cybersecurity компаній.

Іноді зустрічала думки, що пресреліз має «чіпляти» та бути творчим. Ні, має чіпляти саме пітч та повідомлення журналісту, а пресреліз має бути стриманим по стилю та відповідати структурі.

Рекомендована структура:

▫️Заголовок (бажано 100 символів)
▫️Підзаголовок
▫️Дата та місце
▫️Вступний абзац
▫️Основний текст
▫️Цитати
▫️Інформація про компанію (Boilerplate)
▫️Контактна інформація


Як варто писати пресреліз:

✅ Дотримуйтесь правила “5W” (who, what, where, when, what, and how?)— хто, що, де, коли, чому та як. Поставте себе на місце читача та відповідайте на питання, які у нього можуть виникнути щодо новини.

✅ Зберігайте об’єктивний тон, в третій особі. Наприклад, використовуйте “Компанія XYZ запускає нове рішення з кібербезпеки…” замість “Ми запускаємо нове рішення з кібербезпеки…”. (Привіт, мої студенти та колеги 🤗, кому постійно це виправляла)

✅ Надавайте перевагу Active voice (не Passive voice), де це можливо.
XYZ launches ABC, not ABC is launched by XYZ

✅ Включайте дані або статистику для підтримки вашої історії. Наприклад, згадайте ринкову вартість та темпи зростання сектора, в якому працюєте. Використовуйте надійні джерела даних та досліджень.

✅ Робіть ваш пресреліз лаконічним, бажано не довше 700 слів.

Чого не варто робити:

❌ Не перетворюйте пресреліз на рекламний текст. Журналісти легко це помічають, і ваша історія може отримати менше уваги.

❌ Не використовуйте заголовки-клікбейти, які ставлять запитання або обіцяють сенсаційне викриття.

❌ Не використовуйте гіперболічну мову (groundbreaking, revolutionary, one of a kind).
Уникайте знаків оклику та заголовних букв для всіх слів.

❌ Не звертайтеся до читача напряму за допомогою слів на кшталт «ви» чи «ми».

❌ Не перевантажуйте пресреліз зовнішніми посиланнями. Використовуйте їх помірно — не більше одного посилання на кожні 100–150 слів.

Колись дуже давно писала цю колонку про пресреліз, багато чого збігається з іноземним джерелом.

#pressrelease@pr_pub