Распахните сундук для идей, друзья! Мой PR-джунелло обнаружил шикарный подкаст. Вы можете мне возразить: Ника, от подкастов у всех уже баннерная слепота вперемежку с баннерной тошнотой, сколько можно? И я соглашусь: зритель устал, избалован, его время дорого, а однотипным контентом залит весь интернет. Но есть еще кое-какие свежие ягодки на этом торте 😎
Встречаем топ-менеджера по рискам Хуш Кашьяп компании Vanta, поставщика AI платформы для управления комплаенсом и доверием. Она лихо поместила Златко Унгера, эксперта по кибербезу Wiz, в высокорисковую ситуацию, и заставила его принимать решения под давлением в супер-ограниченные сроки.
Короткий подкаст снят в формате тейблтоп — симуляции кризисной ситуации с постоянно ухудшающимися вводными. Я люблю тейблтопы за фан и пользу, с удовольствием провожу кризисные учения для PR-команд, поэтому мне особенно приятно видеть, как инженер шутит, потеет, выкручивается и супер-естественно ведет себя в кадре. Мисс Кашьяп заходит с козырей:
— Привет, Златко, сегодня ты будешь директором по кибербезопасности медицинской компании. В ней 9500 сотрудников, в твоей команде 48 человек...
— Ого, ну хорошо...
Следующие 32 минуты 20 секунд Златко разруливает киберинцидент, вживаясь в роль на ходу, хочет отправить досудебку на ресерчеров, говорит, что PR, мол, знает, что делать, а потом в ужасе ждет конференции, куда заявились ресерчеры, готовые объявить всему миру о найденной у него, Златко, в инфраструктуре уязвимости.
И все это время:
🔠 Подкаст не рекламирует Vanta напрямую
🔠 Хуш не интервьюирует гостя, а показывает его мышление, заставляя оценивать риски и подбрасывая поленьев в топку кризиса.
🔠 Зритель сопереживает и представляет себя на месте несчастного Златко, параллельно запуская свою когнитивную функцию: а что бы делал я? Это рождает вовлеченность и желание досмотреть до конца.
🔠 Ведущая не доминирует, но и не дает гостю расслабить булки.
Заметим, подкастец снят за миску бобов, никакого ИИ-голливуда, но его формат с неизвестным финалом лично меня, повидавшую некоторое количество всякого, пригвоздил к экрану.
Пока смотрела, микро-продюсер во мне накидал пачку идей, как можно усилить сюжет и переложить его на любой B2B-подкаст. Вот только недавно говорила на вебинаре Технопарка Сколково: дефицитен не контент, дефицитна сильная идея. В конце Златко шумно выдыхает и говорит:
— Это было напряженно... Надеюсь, у меня не добавилось седых волос после этого упражнения.
А валькирия из Vanta раскрывает карты — был ли это реальный или выдуманный инцидент? Любопытно? Вот-вот.
❤️ — про тейблтоп ничего не знаю, но кейс зачет
🔥 — лучше самая страшная симуляция, чем инцидент
😂 — 48 безопасников? А мы в одной комнате с этими компаниями?