Красные линии пиарщика

Негласные правила игры, если ты работаешь со СМИ

Вывод четверга: чем сложнее мои PR-проекты, тем толще NDA. Может, когда-нибудь расскажу о них в мемуарах, а пока — чек-лист по следам кейса с юными PR-падаванами. Приколотите на винный холодильник (у вас же он есть?) для онбординга PR-самураев:

1️⃣Не спорь с журналистом публично. Ты можешь быть 200 раз прав, просто это не твое поле. Хочешь спорить — спорь приватно.

2️⃣ Журналист ничего тебе не должен. Даже если вы выпили литры гиннеса вместе и у вас дружба на век. Как уже упоминалось, его цель — найти то, что ты скрываешь. Лучше держать это в голове.

3️⃣ Не лей 💩 на журналиста его коллегам по редакции. Отношение к тебе сформируется разом у всей редакции и далеко за ее пределами.

4️⃣ Не оправдывайся "плохими процессами" и "неадекватными боссами" даже если очень хочется показать, что ты всего-то исполнитель. Для СМИ ты источник, а не пациент на кушетке.

5️⃣ Не играй в игрушки "это не для записи". Камон, всё для записи. И это тоже.

6️⃣ Пиши журналисту так, будто ваш скриншот разговора уже в паблике. Если бросает в жар от этой мысли — не пиши.

7️⃣ Не отвечай СМИ в любом состоянии, кроме адекватного. Решил ответить — см. пункт выше.

8️⃣ На запрос комментария даже "просто для понимания" лучше ответить. Да, публикации может не быть, но так строятся нормальные отношения про с про.

9️⃣ Не сжигай мосты. Если кто-то в СМИ не прав: отношения человека с человеком важнее отношений пиарщика с журналистом. Ю невер ноу, бро.

1️⃣0️⃣ Цени честную обратную связь по инфоповоду. Вежливый отказ — это ноль, жёсткий фидбек — это опыт.

Дополняйте, кто на опыте, чего еще лучше не делать?

#инструмент