Продолжаю рубрику PR в мире — Германия 🇩🇪

Однажды у меня был запуск проекта в Германии, главное что я запомнила: рынок супер консервативный. Тогда работала только рассылка новости через сервисы, никаких личных питчей, тем более в соцсетях и даже LinkedIn ⛔️

➡️ Спросила, как устроен рынок у эксперта Елизаветы Шулындиной, она живет в Берлине и работает в агентстве mc Group.

▪️Отсутствие доверия

Немцы не доверяют примерно никому, это подтвердил и Edelman Trust Barometer. Любые заявления должны подтверждаться независимыми данными. А еще немецкие журналисты предпочитают проводить исследования сами. Поэтому устанавливать с ними доверительные отношения долго и сложно.

▪️Медленный темп работы

Если только дело не касается breaking news. Ждать ответа неделями — норма, так же норма вообще его не получить (но сейчас так везде).

▪️Повальное молчание журналистов

Берлин считается одним из центров европейского IT, однако фокус СМИ остается на местных предприятиях, а питчи от пиарщиков берут неохотно. При этом часто журналисты не объясняют причину отказа и не подсказывают, что им интересно.

В Германии все еще огромный рынок печати, множество fachmedien — спец изданий. В таких изданиях маленькие редакции, они более охотно берут новости.

▪️ Большое значение имеют региональные издания

Самые влиятельные газеты — не столичные. Многие издательства из-за уменьшающихся бюджетов имеют объединенные редакции. То есть одна и та же статья может выйти в разных региональных газетах (и на разных сайтах). Значит есть реальная возможность запитчить историю в региональное СМИ и получить несколько выходов за раз.

▪️Питчинг на немецком

Многие журналисты, особенно в бизнес- и финансовых изданиях говорят на английском, но все же лучше питчить на немецком. Success rate будет гораздо выше.

Крутые инсайты? Мне лично было мега интересно, и немного жалко немецких пиарщиков… Если у вас еще остались вопросы, LinkedIn Лизы тут.

#PRвМире