Дела пиарные

ИИ в коммуникации: первый опыт

Здравствуйте, друзья! Недавно у нас состоялся диалог с потенциальным рекламодателем. Рекл решил общаться с админами каналов с помощью нейросети: она узнаёт цены, даёт ответы согласно ценам, спрашивает об аудитории канала.

Иногда ИИ делает ошибки. Человек бы сразу понял, что мы сказали, но нейросети иногда нужно повторить, другими словами объяснить.

Сам рекламодатель в своём личном канале пояснил: ему так очень удобно. Ускоряет процесс. Не надо руками всем писать, ИИ соберёт все цены и условия.

Если что, специалист из другой ниши, не из iGaming.

В нашей индустрии уже тоже встречали общение через ИИ, только менее удачное и оно очень быстро закончилось :( Было так: нам написали, мы дали ответ — и в ответ получили наше же сообщение, слово в слово. То есть нейросеть заглючила.

❇️ Дела пиарные

Отношения и политика: новые темы для инфлюенсеров

Заметили, что часть инфлюенсеров расширили тему своих роликов и постов. Например, инфл раньше рассказывал только о редактуре и копирайтинге, а сейчас публикует ролики и посты на тему воспитания детей, отношений и политики.

Или, например, основатель бренда мужской уходовой косметики — по совместительству главное медийное лицо — начал публиковать ролики об отношениях с женщинами или развития мужской уверенности.

Или, например, другой инфл, который ранее вещал об управлении проектами, сейчас окунулся в рассказы об опыте воспитания детей.

Изначально эти блоги были профессиональные; у кого-то профессиональные + лайфстайл. Но со временем от лайфстайла отошли и перешли в формат инфла по отношениям / политике.

Как мне кажется, тема мужское / женское сейчас хайпует. Тема политики была интересна всегда. Тема воспитания детей, как и политика, оставалась острой и всегда вызывала бурные обсуждения: как надо воспитывать, а что вредит ребёнку. Собственно, профессиональным инфлам нужна новая аудитория — а что делать, если у себя в нише уже максимум взяли? Одно из решений — полностью переходить в тему отношений, воспитания детей и / или политики.

❇️ Дела пиарные

Каталог телеграм каналов пополнился и обновился.

Сразу оговорюсь - будет полезнее представителям рынка гемблы, нежели аффилиатам.

Что нового:
🔸 Добавлены цены там, где о них рассказали. (Кто хочет добавить цену рекламы на своем канале - сообщите мне)
🔸 Теперь в каталоге можно быстро увидеть сколько у кого подписчиков, сколько охват аудитории (среднее количество просмотров на пост), цена рекламы, стоимость 1000 просмотров.
🔸 Внутри страницы канала добавлена как информация со статистикой, так и анализатор постов. Теперь можно увидеть примерную классификацию постов по категориям (полезный пост, реклама, розыгрыш, репост и т.д.).
Также репосты теперь связываются между каналами - сразу видно из какого канала сделан репост и какая у него там статистика, кто ещё сделал репост. Реакции постов и их просмотры.
Тоже самое и с рекламой, если рекламный пост обнаружен в нескольких каналах (реклама одного заказчика), то это можно будет увидеть в ленте постов - будет показано когда и где ещё была заказана такая же реклама.

Статистика начала собираться в основном три дня назад, поэтому со временем будет ежедневно показывать всё более точные данные.

На скринах страница на примере канала Тихий час. Как видите очень хорошие показатели охвата аудитории и достаточно низкая цена за 1000 просмотров.
Чаще пишет по Четвергам и ближе к полуночи. В основном посты под категорию "Размышления о будущем" и по теме "SEO". В среднем получается по 1,3 публикации в день. За последний месяц по субботам отдыхает (в канале тишина по постам). 🤔
Вчера сделал рекламный пост, который так же обнаружен в канале Стрижа.

В общем изучайте, пользуйтесь, всё бесплатно и без регистрации.

🤡

Вот такие вот рекламные площадки бывают

Просто посмотрите, что ребята создали. Полезная вещь для PR-специалистов в нашей сфере :-)

⚽️ 1win World Cup с призовым фондом $100,000
⚽️ Регистрируйся в акции!

🧡🧡 Создали сервис, чтобы ваши посевы в TG стали еще эффективнее

Рады открыть бета-тест и пригласить вас опробовать симулятор посевов от JUST → https://t.me/justadseedingbot

Как это работает:
— Выбирайте подходящие тематики: в базе 160+ актуальных, активных каналов
— Сформируйте подборку каналов, где вы хотели бы разместить рекламу
— Сервис соберет отчет и покажет: примерный бюджет на посев, прогноз по охвату и CPM, а также среднее кол-во конверсий при CR в 1%
— Результаты можно сохранить как инфографику или подробную xlsx-таблицу с данными по каждому каналу

Цифры — живые: сервис подтягивает реальную статистику и показывает данные, максимально приближенные к реальности.

Симулятор посевов в TG — наш первый бесплатный сервис для маркетологов и пиарщиков в affiliate. Все последующие станут доступны только участникам JUST Community.

Отправляй заявку и присоединяйся 👇
Попробовать → START NOW
Войти в комьюнити → DM @SashaUsnul 🧡

ИИ как инструмент пиара.

Одни на постоянке бездумно используют ИИ, других это страшно раздражает. СМИ MK(.)RU решило обыграть это и запостило статью со следующим заголовком (смотрите скриншот).

Одно дело, когда в конце ИИ пишет «Хочешь, я сделаю этот текст более профессиональным» — одну строчку можно впопыхах не заметить. Но такой заголовок — точно нет!

Получился отличный пиар, ведь это разнеслось по крупным Телеграм-каналам. Пример.

❇️ Дела пиарные

Играй по-крупному на G GATE CONF 💎 26–27 июня 💎 HIGH: -20%

На что смотреть при закупке рекламы в Телеграм-каналах?

Источник: канал Татьяны Кулагиной «Я из PR, мне можно». Далее — цитата поста ↓

Я тут часто пишу про закупку рекламы в Telegram: как запускать, тестировать, считать результаты и не отдавать бюджет первому встречному владельцу канала с красивой аватаркой.

Так что, кажется, настало время рассказать, как я сама выбираю каналы для размещений.

Иногда смотришь на канал и видишь: 20 тысяч подписчиков, красивые охваты, владелец уже прислал прайс и три раза написал «актуально?».

А потом начинаешь копать чуть глубже и понимаешь, что перед тобой не медиа, а инвестиционный проект по продаже рекламы самому факту существования канала.

На что я обычно смотрю:

1. Аудитория. Не количество подписчиков, а люди.
Есть ли реакции? Есть ли комментарии? Кто эти люди в комментариях?

Можно собрать тысячу реакций, а потом открыть обсуждение и увидеть трёх персонажей, которые уже полгода пишут под каждым постом примерно одно и то же.

Интересно понять, кто читает канал на самом деле. Есть ли там аудитория, которая потенциально может стать клиентом, подписчиком или хотя бы живым человеком.

2. Дата создания канала. Когда каналу три недели, а в нём уже 15 тысяч подписчиков, хочется задать несколько вопросов. Не потому что это невозможно. Просто быстрый рост обычно имеет объяснение. Если объяснения нет — это уже само по себе объяснение.

3. Откуда пришли подписчики. Обычно это можно посмотреть в TGStat. Смотрю упоминания канала, историю роста, где и как он рекламировался.

Если канал активно закупался в релевантных пабликах — отлично. Если рост появился будто бы из космоса, а упоминаний почти нет — возникают вопросы.

4. Сетка каналов. Уверена, у многих было такое. Открываешь Telegram утром, а там несколько сообщений от разных людей:

«Привет! Можем обсудить сотрудничество?»

(это фраза, кстати, меня сильно тригерит, но об этом как нибудь в другой раз)

Если открыть все эти диалоги и посмотреть, какие каналы вам предлагают, можно заметить интересную вещь. Очень часто они созданы примерно в одно время, публикуют похожий контент и рекламируют друг друга.

То есть перед вами не несколько независимых каналов, а целая сетка. И создаётся она обычно чтобы было как можно больше площадок, где продавать вам реклам.

5. Контент. Если в канале каждый день выходит бесконечная генеренка без мнения, опыта и хоть какой-то ценности, хочется спросить: Для кого вообще существует этот контент?

Иногда складывается ощущение, что посты там публикуются не для аудитории. А для того, чтобы между ними красиво вставлять рекламу.

❇️ Дела пиарные

Играй по-крупному на G GATE CONF 💎 26–27 июня 💎 HIGH: -20%

Кейс: Skyrim x нейросети

Фанаты Скайрима выпустили мод с нейросетями, благодаря которому:

1) Можно общаться с NPC.
2) NPC общаются между собой, причём они улавливают текущий контекст, даже если не говорили с геймером (пример — ролик 2).
3) Общаются даже животные (пример — ролик 3).

Благодаря моду из игры пропадают скриптовые диалоги и остаются только те, что сгенерирует нейросеть.

Получилось смешно. Прикладываю примеры, какие забавные речи выдавали NPC. ИИ очень хорошо генерировала оскорбления: местами они получались настолько утончёнными, что захочешь — не придумаешь (пример про шоколадную фабрику в ролике 4).

Плюсы следующие:

01. Если бы это была ноунейм-игра — как инструмент пиара мод хорош. Так как в кейсе Skyrim, то для него это не является мощным драйвером, игра ведь в рекламе явно не нуждается. Это скорее как повод снова поиграть в легенду.

02. Стример получает дополнительные охваты благодаря такому весёлому контенту. Это потенциально больше зрителей на стримах + больше людей посмотрит нарезки в Ютубе.

В общем-то, так и получилось. Пример — Миша Джус. Из 40 залитых шортсов про NPC в Skyrim:

— один ролик залетел на 2 млн просмотров;
— два собрали на 1 млн глазков;
— ещё 20 — несколько сотен тысяч (как 300k, так и 900k);
— 15 — несколько десятков;
— 2 — не дотянули до 10k.

Ранее почти все нарезки стримера набирали до 10k / несколько десятков тысяч просмотров.

❇️ Дела пиарные

Больше инсайдов на G GATE CONF ⚫️ 26–27 июня ⚫️ HIGH: -20%

Кейс: JoyCasino х Сок «Любимый»

Интернет облетела новость о соке «Любимый», который всегда оказывался яблочным, при этом на упаковке крупным планом изображены другие фрукты /ягоды. Например, человек видит виноград, а по факту сок не виноградный. Он яблочный. И формально производитель ничего не нарушил, потому что где-то за виноградом притаилось маленькое яблочко. Есть лазейка: если сок яблочный и на упаковке есть хотя бы маленькое яблочко, значит, с натяжечкой всё окей.

Этим резонансным кейсом воспользовался аффилейт и снял ролик на тему «Если ты пьёшь малиновый сок и замечаешь на упаковке яблоко, то ты попал в 98-ой инцидент „Любимый“».

У аффа все ролики — хоррор-истории: «Если случилось то-то — значит, ты попал в инцидент №... . Вот как из него выбраться».

Кейс интересен обыгрыванием громкого инфоповода. Ситуация неприятная → а аффилейт обыграл это в интересной манере.

Тема сработала: ролик набрал 750,4k просмотров, что для этого канала на данный момент нечастая история.

В ролик нативно вписались JoyCasino. Вот так интересно обыгран инфоповод + бренд получил пиар.

❇️ Дела пиарные

Больше инсайдов на G GATE CONF ⚫️ 26–27 июня ⚫️ HIGH: -20%