Источник: канал Татьяны Кулагиной «Я из PR, мне можно». Далее — цитата поста ↓
Я тут часто пишу про закупку рекламы в Telegram: как запускать, тестировать, считать результаты и не отдавать бюджет первому встречному владельцу канала с красивой аватаркой.
Так что, кажется, настало время рассказать, как я сама выбираю каналы для размещений.
Иногда смотришь на канал и видишь: 20 тысяч подписчиков, красивые охваты, владелец уже прислал прайс и три раза написал «актуально?».
А потом начинаешь копать чуть глубже и понимаешь, что перед тобой не медиа, а инвестиционный проект по продаже рекламы самому факту существования канала.
На что я обычно смотрю:
1. Аудитория. Не количество подписчиков, а люди.
Есть ли реакции? Есть ли комментарии? Кто эти люди в комментариях?
Можно собрать тысячу реакций, а потом открыть обсуждение и увидеть трёх персонажей, которые уже полгода пишут под каждым постом примерно одно и то же.
Интересно понять, кто читает канал на самом деле. Есть ли там аудитория, которая потенциально может стать клиентом, подписчиком или хотя бы живым человеком.
2. Дата создания канала. Когда каналу три недели, а в нём уже 15 тысяч подписчиков, хочется задать несколько вопросов. Не потому что это невозможно. Просто быстрый рост обычно имеет объяснение. Если объяснения нет — это уже само по себе объяснение.
3. Откуда пришли подписчики. Обычно это можно посмотреть в TGStat. Смотрю упоминания канала, историю роста, где и как он рекламировался.
Если канал активно закупался в релевантных пабликах — отлично. Если рост появился будто бы из космоса, а упоминаний почти нет — возникают вопросы.
4. Сетка каналов. Уверена, у многих было такое. Открываешь Telegram утром, а там несколько сообщений от разных людей:
«Привет! Можем обсудить сотрудничество?»
(это фраза, кстати, меня сильно тригерит, но об этом как нибудь в другой раз)
Если открыть все эти диалоги и посмотреть, какие каналы вам предлагают, можно заметить интересную вещь. Очень часто они созданы примерно в одно время, публикуют похожий контент и рекламируют друг друга.
То есть перед вами не несколько независимых каналов, а целая сетка. И создаётся она обычно чтобы было как можно больше площадок, где продавать вам реклам.
5. Контент. Если в канале каждый день выходит бесконечная генеренка без мнения, опыта и хоть какой-то ценности, хочется спросить: Для кого вообще существует этот контент?
Иногда складывается ощущение, что посты там публикуются не для аудитории. А для того, чтобы между ними красиво вставлять рекламу.
❇️ Дела пиарные
Играй по-крупному на G GATE CONF 💎 26–27 июня 💎 HIGH: -20%