Всегда с большим удовольствием смотрю эфиры и разборы на канале у Кати Лапшиной, и в одном из них прозвучало примерно следующее:
«…Nike был одним из пионеров разнообразных коллабораций. Не он их придумал, да и, наверное, уже никто не скажет, кто придумал, потому что нет такого рынка, на котором коллаборации не использовались бы как инструмент маркетинга…».
Коллаборации были с нами всегда. Для меня, например, системообразующая коллаборация в проектах — это «думать друг об друга». Живая коллаба двух мозгов. А что это, как не оно?)))
В общем, тезис меня зацепил, и вспомнился разговор с мамой:
— А почему бы тебе не делать в канале и на эфирах простой фокус: разбирать значение слов и терминов? Почему ты не объясняешь людям этимологию, какую суть несёт в себе слово?
Укол точный. Я сама всегда лезу в словарь — это один из моих любимых способов понять явление, вспомнить его истинное значение и посмотреть, как оно трансформировалось в современном прочтении.
Поэтому ввожу (пока экспериментально!) рубрику #словарь_чмух
«Коллаборация» звучит как что-то модное, маркетинговое и новое. А на деле — французское collaboration, «сотрудничество». Если копнуть ещё глубже — латинское con laborare, «совместно трудиться». Потому что она была всегда и у неё очень земные корни.
По сути то же самое, что сотрудничество. Хотя в голове ощущается по-разному: коллаборация — как будто про энергию и смыслы, а сотрудничество — про деньги.
Хотя я, если честно, не очень разделяю коллаборации на «за деньги» и «без денег». Как известно, движущая сила — это не только они. Более того, большая ошибка думать, что дело только в них.
Мне кажется, самые лучшие коллабы возникают по любви — потому что они основаны на интуиции и какой-то высокой скорости сближения. Коллаб работает тогда, когда его участники усиливают друг друга, а результат превосходит ожидания. А уж с бюджетом это происходит или без — дело десятое.
Один из хрестоматийных примеров «по любви» — союз Эльзы Скиапарелли и Сальвадора Дали. В 1937-м мир увидел платье с лобстером и шляпу-туфлю: два сюрреалиста создали коллаборацию на века без PR-директоров.
А поделитесь-ка своими любимыми коллабами! Теми, что запали в душу — интересно!
💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh