На форуме АКОС 30 июня будут говорить о нейровыдаче. О том, как ИИ меняет создание и распространение контента.
Среди тезисов - один, который цепляет.
«Технологии могут ускорить работу, но не могут заменить доверие. Журналист быстро отличает вдумчивое, человеческое обращение от массовой рассылки».Согласна, но проблема не в том, что технологии заменили доверие. Проблема в том, что они уничтожили общий язык.
И началось это не сегодня, а в 2007.
В январе 2007 Стив Джобс показал iPhone. В том же году Facebook запустил алгоритмическую ленту и кнопку «нравится» . Twitter ввёл хэштеги. Запретgram только начинался.
За 18 месяцев была создана инфраструктура для алгоритмически усиленной социальной жизни.
В России всё случилось быстрее и радикальнее. Потому что «ВКонтакте» Павла Дурова не был «ещё одной соцсетью». Он стал главной площадкой. Местом, где обсуждали политику, слушали музыку, искали работу, общались. В феврале «ВКонтакте» обогнал «Одноклассники» и стал второй соцсетью Рунета. К апрелю - самой посещаемой в России . К ноябрю на сайте уже 3 миллиона пользователей.
Форумы и анонимные чаты ушли в прошлое. Вместо них - реальные имена, настоящие фото, лента друзей. Привычка к публичности возникла почти мгновенно.
К концу года «ВКонтакте» обогнал всех. Mail.ru, Яндекс, Рамблер - позади . Соцсеть стала феноменом года.
Но алгоритмы пришли не сразу.
Сначала лента была хронологической. Посты шли по порядку, без фильтрации. У нас был общий якорь: мы видели то же, что и другие.
Facebook отказался от хронологии в 2009 году - в пользу популярности. «ВКонтакте» перешёл на алгоритмы только в 2016-м, но перешёл.
Целых 9 лет между 2007 и 2016 мы жили в переходном состоянии. Лента уже была, но алгоритмы ещё не правили балом. Вы могли видеть одно и то же с соседом, но уже не были уверены, что он видит то же, что и вы.
Общий нарратив исчез не мгновенно. Он растворился постепенно. И 2007 год стал точкой невозврата.
Почему сейчас это важно? Потому что, когда мы говорим о нейровыдаче, ИИ-цитируемости и новых метриках, мы часто забываем: корень проблемы не в технологии. Он в том, что в 2007 году мы потеряли общий язык.
Сначала соцсети раздробили аудиторию. Потом алгоритмы доделали работу. Теперь ИИ добивает остатки. Он не просто создаёт контент. Он создаёт экзистенциальную инфляцию.
И когда журналист или PR-специалист говорит: «человеческие связи важнее автоматизации» - он прав. Но это уже не про «контакты в записной книжке». Это про способность говорить с человеком, который живёт в другой реальности. Который получает новости с платформ, которые вы никогда не посещали. Который доверяет источникам, о которых вы никогда не слышали.
Технологии не «ускоряют работу». Они меняют контекст в котором мы общаемся.