PR BOSS

Почему кажется, что у каждого бренда сейчас скандал?🌟

Business Insider несколько дней назад выпустил материал о феномене, который мы все, кажется, наблюдаем последние месяцы: буквально каждую неделю очередной бренд любого масштаба оказывается в центре «громкого скандала».

Спойлер: компании не стали ошибаться чаще, изменилась среда, в которой эти ошибки осуществляются.

Раньше локальная претензия клиента вполне могла остаться локальной🫠

Сегодня достаточно одного видео, скриншота или поста, чтобы за несколько часов история прошла путь от нескольких комментариев до тысяч репостов, публикаций в медиа и официального ответа бренда.

Социальные сети очень быстро превращают отдельный эпизод в ощущение массового возмущения.

▪️ По исследованию Sprout Social среди 2250 потребителей, которое приводит Business Insider, 64% хотят, чтобы во время кризиса бренд отвечал публично именно в социальных сетях, а не ограничивался пресс-релизом или заявлением на сайте.

Но быстро реагировать ≠ реагировать на всё.

Иногда бренд своим официальным заявлением может, наоборот, дать второй виток истории, которая уже начинала затухать.

Поэтому мне кажется очень важной мысль из материала:
прежде чем включать антикризисный режим, нужно смотреть не только на количество комментариев и упоминаний, но и на траекторию истории, тональность, источники распространения и то, выходит ли негатив за пределы конкретного пузыря ✉️✉️

ТОП-6 последних коллабораций российских СМИ

▪️РБК × Cosmoscow
Вместе с Александром Бродским и музеем «Полторы комнаты» они создали арт-объект «Бродский в кубе», а «РБК Стиль» выпустил к ярмарке специальный коллекционный номер

▪️The Blueprint × Beat Film Festival × Surf Coffee
Бренды объединились вокруг «Летнего Бита» — специального голубого напитка в фирменном цвете The Blueprint, который продавался в кофейнях рядом с площадками фестиваля. При этом само медиа стало партнером Beat Film Festival и проводило показы и дискуссии

▪️Дача «Правила жизни»
К выходу литературного номера редакция устроила собственную летнюю «дачу» в Leveldva — с музыкой, мороженым и мастерской обвесов для сумок. В пространство интегрировали сразу семь партнеров: от «Магната» и «Островка» до Chateau Tamagne и «Онегина»

▪️«Сноб» × Альфа-Банк
Альфа-Банк стал генеральным партнером премии «Сделано в России — 2026», а вместе со «Снобом» запустил внутри неё отдельную номинацию «Немалый бизнес» для малого и микробизнеса

▪️ЧТИВО ФЕСТ × ОТП Банк
«Чтиво» Сергея Минаева устроило большой однодневный фестиваль на «Хлебозаводе» 29 августа с FEDUK, Zoloto, Uma2rman, Найком Борзовым и другими артистами

▪️Радио РБК × МИРА центр
На Летнем фестивале Дениса Мацуева в Суздале они создали отдельный фестивальный клуб: концерт электроакустической музыки Юры Гинзбурга, лекции, дискуссии и встречи с музыкантами

Сноб и Blueprint конечно нельзя не выделить за выбор главного цвета коллаборации😌💙

Мне кажется, хороший PR-специалист должен смотреть шире, чем только на бренды и рекламные кампании📎

▪️ Самые сильные коммуникационные кейсы часто рождаются именно в политике, международной повестке и кризисных ситуациях. Там особенно хорошо видно, как работают доверие, репутация и управление общественным мнением.

Поэтому делюсь папкой, которая показалась мне действительно полезной.

Сохраняйте и благодарите реакциями!💙

▪️Бусинки, доброе утро▪️

Kindly reminder: более подходящего момента, чтобы жить жизнь, не откладывая что-то на «потом» сложно себе представить

Чего ждем? 😃

Что Лавров сказал:
▪️О профессиональных неудачах:
Если что-то не получилось так, как ты задумывал, оставляй это позади, учти этот опыт и работай дальше. Иди вперёд.

▪️О выгорании:
Если работа заходит, как она может утомить?

▪️О взглядах на жизнь:
Пессимизм или оптимизм? — Реализм.

▪️О действиях:
Сдержанность или спонтанность? — Продуманная спонтанность.

▪️О книгах:
Читает Пелевина и Цыпкина (Саша, это успех)

Бусинки, кажется, Юлия Меньшова только что подняла планку российского YouTube на совершенно новый уровень. Её новый гость — Сергей Лавров, действующий министр иностранных дел и один из самых узнаваемых дипломатов мира.

Похоже, подкасты становятся новой политической инфраструктурой

Так политик может не просто озвучить тезис, но и объяснить, из какой картины мира он возникает. Зритель кроме должности видит перед собой уже человека: как он шутит, делает паузы, реагирует на неудобные вопросы, что читает, за кого болеет и какую окрошку выбирает.

Это не отменяет официальной коммуникации, это другой её уровень — эмоциональный.

И Меньшова оказалась идеальным проводником. У неё широкая взрослая аудитория и огромный запас личного доверия. Она умеет создавать спокойную, почти домашнюю атмосферу, в которой разговор о распаде прежнего миропорядка соседствует со свитером СССР, «Спартаком» и Пелевиным.

📎

Америка прошла этот поворот немного раньше. Выборы 2024 года там уже называли «подкаст-выборами»: Дональд Трамп почти три часа разговаривал с Джо Роганом, Камала Харрис пришла в Call Her Daddy. Госсекретарь Энтони Блинкен давал большие интервью подкастам The New York Times и The New Yorker. А Белый дом начал приглашать на брифинги подкастеров, блогеров и других представителей новых медиа.

Это новый коммуникационный вектор: политики идут туда, где сегодня живёт внимание, сокращается дистанция между зрителем и властью. В этом одновременно сила формата и его риск.
Подкастер получает доступ, о котором многие традиционные журналисты могли только мечтать. Политик — время, человеческий образ и аудиторию, до которой пресс-релиз никогда не дойдёт. Но зрителю важно помнить: близость разговора ещё не означает полноты картины.

И всё же я не могу не восхищаться тем, что сделала Юлия Меньшова. Сам факт, что человек такого масштаба пришёл на её авторский канал, — фантастическое профессиональное достижение.
Кажется, после этого список «невозможных гостей» российского YouTube стал значительно короче.

Поздравляю Мадонну Мур, Ибрагима Гатциева и всю редакцию с запуском Fashion Paper! Классная инициатива — и, кажется, максимально своевременная💙

Отдельно от себя хочу сказать про Ксению Собчак — героиню первой обложки. С точки зрения работы с личным брендом быть актуальным не один сезон, а много лет — невероятно сложная задача. Ты и твоя команда можете продолжать делать всё такие же сильные, красивые, качественные проекты — но однажды просто вырастает новое поколение людей, которое тебя не понимает, не считывает и не выбирает — и всё.

Поэтому Ксении хочется отдать большой респект: она умеет интегрироваться практически в любую повестку так, что это не выглядит натужно. Где-то органично, где-то смешно, где-то жизненно, всегда с нужной долей самоиронии — и при этом оставаясь собой.

Поэтому герой для первого выпуска выбран потрясающе🔥✉️

Итоги первой недели осени 2026 🍂

Первая неделя сентября получилась очень насыщенной: искусство, мода, большие культурные открытия и немного PR-драмы. Собрала то, что особенно запомнилось за эти семь дней 💙

▪️Cosmoscow — всё
С 4 по 6 сентября в «Тимирязев Центре» проходит 14-я Cosmoscow. В этом году на ярмарке было особенно много брендов: свои проекты представили 12 STOREEZ, Lamoda, «Азбука вкуса», РБК, Константин Чайкин, The Carlton и другие — всего 23 партнёрских проекта, 14 из которых были коллаборациями с современными художниками.

▪️Ташкент всё активнее становится креативным центром.
Открывается CCA Tashkent — огромный центр современного искусства в здании электростанции 1912 года.

▪️ «Москвичка» выпустила газету ко Дню города.
Спецвыпуск сделали вместе с Градостроительным комплексом Москвы — с признаниями известных москвичей в любви к столице.

▪️Наталья Водянова родила шестого ребёнка.
Девочку назвали Анной Натальей Ларисой Арно.

▪️Кейт Мосс — на обложке Vogue Brasil
Съёмка прошла в Бразилии, а закончилась тем, что Кейт позвала всю команду купаться прямо в одежде.

▪️ Купившие билеты на Канье получили ещё и бесплатное pre-show
До концерта больше месяца, а сюжет меняется практически каждый день: то продажа билетов, то заявление «Газпром Арены», то документы организаторов.

▪️Объявили победителей LVMH Prize 2026
Главный приз получила Джули Кегельс, Karl Lagerfeld Prize — Зейну Ли, Savoir-Faire Prize — Анил Падия. Это одна из главных премий для молодых дизайнеров, которая в своё время помогла заявить о себе Симону Жакмюс.

▪️The Art Newspaper Russia назвала топ-50 молодых художников России.
В тройке — Владимир Чернышев, Артём Филатов и «Малышки 18:22».