жЫсь ПиарЛись

Кедр взошёл!

Андрей Мурашев, из книги "Другая школа"

"Десятки преподавателей, с которыми я общался в процессе работы над книгой, по-разному справлялись с выгоранием и “отложенным эффектом своей работы.

Но самый запоминающийся разговор у меня случился с преподавателем, который уехал от столичной жизни, решив учить детей в деревенской школе.

“Просто каждый раз я вспоминаю эпизод в моей школе,.
К нам в учительскую зашла уборщица и объявила: КЕДР ВЗОШЕЛ”.

Дискуссия остановилась, на уборщицу посмотрели удивленные учителя. мгновение спустя все стало понятно.

Два года эта женщина поливала горшок с землей. она делала это каждый день, хотя ничего не росло. и через два года из земли показался росток будущего дерева.

Каждый раз, когда я ощущаю выгорание или думаю, что у меня ничего не выйдет, я повторяю одну фразу: “Кедр взошел”.

Посвящается всём, кто обучает детей.

Помню, когда в 2008 году пришла работать в агентство, у нас было несколько незыблемых правил. В том числе:
1. Максимальное внимание к деталям в общении, особенно в переписке с потенциальными и существующими клиентами — писать грамотно, вычитывать на опечатки, следить за обращениями. Потому что это наше лицо.
2. Ошибаться можно, но один раз. Если ты трижды совершаешь одну и ту же ошибку — нам не по пути.

_______________
Незнакомый человек пишет в телеграм:
- Анна, здравствуйте, PR-агентство _. Делаем __. Буду рад обсудить задачи, если есть.
- Спасибо, сейчас нет. И меня зовут Алла
- Спасибо, Анна! Хорошо. Извините, что ошибся в Вашем имени.
🤦‍♀️🤦‍♀️

До мурашек

Flowwow сделали крутой ролик, поддержав селлеров.

В нем типичные фразы от окружения, с которыми сталкиваешься на старте своего дела.

UPD: Ролик вышел в рамках большого спецпроекта в поддержку женского предпринимательства!

Действительно важные новости :)

Мир все больше напоминает смесь матрицы и черного зеркала....

Алиса поселилась в поиске Яндекса

В обновлении поиска Яндекса ключевую роль играет интеграция ИИ-ассистента Алисы. По замыслу компании, поиск должен перестать быть пассивной выдачей сайтов и стать помощником, который умеет находить нужные факты, медиа, собирать в единый текст и потом отвечать на возникающие по ходу прочтения вопросы.

Что изменилось? Раньше в поиске уже был ответ на базе ИИ, но в менее продвинутом виде. Теперь прямо в поисковой строке можно получить развернутый ответ с иллюстрациями, видео и ссылками на источники. Более того, Алиса в поиске теперь умеет рисовать картинки или генерировать текст по запросу – то, что раньше умела делать только в приложении.

Добавлен в поиск режим рассуждений – когда модель какое-то время думает и анализирует данные перед ответом. По сути, он просто позволяет ей собрать и переварить больше информации, изучить больше источников и точнее ответить на вопрос пользователя (хотя и потратив на это больше времени). Единственный нюанс – без подписки Алиса Про этот режим доступен ограниченное количество раз в день.

Параллельно с этим Яндекс делает шаг в сторону транзакционного поиска, представляя «Вертикали» для товаров, квартир и финансовых продуктов. Эти вертикали – специализированные сервисы в рамках поиска, где можно изучать предложения с разных сайтов рунета, сравнивать их, добавлять в избранное и получать советы от Алисы на основе информации о товарах и отзывов. В будущем появится возможность прямо там, никуда не переходя, покупать эти товары (пока так можно приобрести только ОСАГО).

Граница между Поиском и Алисой уменьшается – оба сервиса теперь будут помогать искать информацию в Интернете, товары, давать советы, генерировать тексты и картинки. Только теперь все эти функции станут доступны более широкой аудитории поиска из 100 миллионов россиян разных возрастов. Этот подход сравним с тем, что делает Google, постепенно интегрируя ИИ в свою экосистему на всех уровнях. Разве что о российских реалиях Яндекс знает больше, чем зарубежные конкуренты.

Можно ли купить стратегическое мышление по подписке?

Вчера, в рамках форума «Стратегические коммуникации», поговорили о реальной эффективности ИИ в работе специалистов по коммуникациям. Из интересного могу отметить, что PR сильно отстал в реальной интеграции ИИ от того же маркетинга. Но на инструментальном уровне уже сегодня мы довольно неплохо с ним уживаемся, что подтверждает тезис о том, что ИИ — это всего лишь еще один (да, крутой, но) инструмент. И только в умелых руках и — что важно — мозгах.

Также были представлены результаты первого этапа исследования, которое провели совместно Центром медиапрактик ВШЭ и АКОС. Из интересного:

— Всего 22,6% внедрили его официально. Хотя используют все 100%
— 37% не говорят клиентам/руководителям о том, что применяют ИИ в своей работе. Видимо, это те, кто в курсе про эффект производительности :)
— Основные территории использования: тексты (77,4%), визуалы (61,3%), брейнштормы (58,1%)


Но самое интересное — не в процентах, а в противоречии: ИИ уже вошёл в работу почти каждого пиарщика, но по-настоящему с ним пока никто не работает. Ирония в том, что у нас есть технология, способная усиливать наш собственный интеллект, а мы ею просто заменяем рутину. До реального внедрения на уровне бизнес-процессов пока не дошло.

Исследование прикрепил.

Пока я собираюсь с мыслями после вчерашней дискуссии можно почитать исследование НИУ ВШЭ и АКОС на тему ИИ в коммуникациях

Еще есть возможность запрыгнуть в последний вагон.

Уже завтра в Москве встречаемся на интенсиве по ИИ для коммуникаторов.

Точно надо быть, если вы:
🔹не используете ИИ вообще и не знаете, как к нему подступиться
🔹сохранили кучу списков "Нейросетей для пиарщиков", но не вернулись к ним
🔹пользовались, но получалась ерунда
🔹хотите быстро разобраться во всем многообразии ИИ-решений
🔹хотите получить/прокачать навыки работы с нейросетями

Если выше написанное про вас, то регистрируйтесь по ссылке. Используейте промокод "пиарЛИСЬ", чтобы получить спецусловия 🙂

И до встречи!

PS: А сегодня еще можем увидиться на форуме АКОС по стратегическим коммуникациям. Пишите в комменты, если вы там будете

Хештег года, я считаю)
(для далеких от инвест темы читателей - имелся в виду M&A)

#pr_юмор

Смотрите, какая крутота!

Ребята из Escape Tech (входят в портфель N3.Group, где я работаю) запусили классный продукт - сервис «Вместе».

Что это такое и с чем это едят?)

«Вместе» - веб-платформа для живого общения, командных встреч и совместной работы в виртуальном пространстве, которое максимально приближено к оффлайн-формату.

Здесь люди не просто сидят в квадратиках на экране, а свободно перемещаются, объединяются в мини-группы, работают с документами и досками, делятся экранами — в общем, общаются почти как вживую.

Сервис только запущен, но в нем уже работает:

✅ Видеовстречи с пространственным звуком (слышишь только тех, кто рядом)
✅ Демонстрация сразу нескольких экранов
✅ Совместная работа с документами и интерактивными досками, причем вы можете работать с ними асинхронно
✅ Гибкие роли (гость, участник, модератор)
✅ Чат с сохранением истории
✅ Режим «сцены» для презентаций и выступлений

Платформа работает прямо в браузере — ничего не нужно скачивать. Подходит и для рабочих встреч, и для мероприятий.

В общем, проще один раз затестить - так что велком на https://vmeste.club и попробуйте сервис в деле бесплатно.

И делитесь своими впечатлениями в комментах.

Ну и как любой стартап ребята буду рады поддержке, обратной связи, репостам :)

Если вы еще не спланировали следующую неделю, то ловите список крутых событий в мае

Петербург:
🔹 20, 22 и 27 мая онлайн-курс «PR-система». Ведет Яна Харина. Подробности в посте
🔹Конец мая – сразу две встречи от коммуникационной премии LOUD 🗣 по внутрикому и креативным PR-инструментам. Точные даты чуть позже появятся (кстати, кейсы на премию подают тут)

Москва:
➖20 мая в Москве пройдет PR-кальян Fuck Up Night by #PRMSK. Участие бесплатно, регистрация и подробности здесь.
➖21 мая форум АКОС "Стратегические коммуникации. Идеи&инсайты"
➖ 22-23 мая мой практикум по ИИ для коммуникаторов. Подробности и отзывы :)
➖24 мая деловая программа и церемония награждения XV Международного фестиваля социальной рекламы и коммуникаций LIME
➖27 мая встреча с лауреатами премии IT HR AWARDS.

И "бонус-трек" Женя Перцева с 1 июня запускает второй поток авторского онлайн-курса "Публикация в газете с 0". Очень рекумендую, Женя крутой журналист с огромным опытом и научит только хорошему)

Что главное?

Когда я только начинала рисовать, а было это относительно недавно, лет 8 назад, мои первые рисунки напоминали анекдот про чукчу «Тьфу, геолога такую песню испортил», т.е. что вижу, то «пою».

Это похоже на фото случайного места с зажатой диафрагмой, когда всё в кадре резкое. Нет акцентов, картинка часто может распадаться и не восприниматься как целое. При этом технически может быть неплохо сделано, и картинка близка в рефернсу.

Осознание, что рисунок – это не тупое перерисовывание реальности, а в первую очередь мои чувства и идеи, начало приходить только где-то через год-полтора. Когда мой учитель постоянно задавала мне вопросы: Почему ты хочешь нарисовать именно этот дом/куст/улицу? Что тебя зацепило? Что главное?

А потом еще по каждому элементу заставляла писать описание. Какой этот камень? Шершавый, полосатый, теплый. И придумывать, какой фактурой это можно передать в рисунке, какими инструментами. И какие ограничения мешают мне

Правда похоже на работу в коммуникациях?
Когда важно донести не всё, а главное. Когда надо направить взор на нужные сообщения через правильные акценты.

PS: на фото моя графика, первая в этом году. Последний раз рисовала еще осенью, но руки еще не всё забыли.

Уже на следующей неделе, 22 и 23 мая в Москве пройдет наш с Лекториумом интенсив для пиарщиков по нейросетям.

Подробности по программе есть на сайте. Там же можно купить билет, а по промокоду пиарЛИСЬ будет скидка.

Если  есть сомнения, то читайте отзывы участников:

Много слышала про нейросетки, но не было структурированного понимания, сколько их и как ими действительно эффективно пользоваться, какие практические задачи решать. Все это ёмко, кратко, понятно Яков и Светлана рассказали на интенсиве. Здорово, что можно сразу же все попробовать использовать и начать набивать руку.
Юлия Салагаева, PR-директор Fplus

Мы сыграли по-крупному и заказали себе этот интенсив на стратсессию в Мск 🙂 Очень удобно, коллеги, рекомендую 🙂 Спикер огнище, всем очень понравилось!
Юлия Орлова, PR BP ВТБ

Хорошее обучение для понимания специфики и прикладного использования. Сильно расширила сферу применения ИИ после него - от придумывания гимна до корректировки видео по тексту.
Валерия Иванова, руководитель PR-отдела "Теремок" в Петербурге

Самое полезное обучение за последние пару лет
Яна Харина, основатель #prspb

Яков, Светлана, Слава, Алла, вы крутые! Спасибо за эти интересные 2 вечера интенсива! 🙂
Ольга Гуменюк, pr-менеджер Фанк

Зарегистрироваться на интенсив можно на сайте 🏃‍♀️‍➡️ И не забывайте про промокод По промокоду пиарЛИСЬ (скидка действует как для физических лиц, так и при оплате от ЮЛ)

А если остались вопросы, то пишите в комментарии)

Вы ждали этого весь день (или нет) Наше супер-жюри из меня и Марины сделало сложный выбор.

Встречайте - двое лучших, победивших в неравном бою с прокрастинацией и работой.

Короли самоиронии, обладатели лучшего чувства юмора, мемный инь и ян - Валера и Леша!

Самоирония наше всё, поэтому…

…совместно с TechnoMe объявляем беспроигрышную лотерею конкурс мемов про ТГ-канал. Например, как в посте выше.

Правила просты:
- публикуете у себя мем про тг-канал
- отмечаете мой канал или TechnoMe (чтобы мы не потеряли ни один мем)

В конце дня подводим итоги и экспертным жюри из меня и Марины выбираем победителя, который получит титул «Короля/королевы самоиронии»

Почему беспроигрышный?
Вы точно получите хорошее настроение и набор мемов.

Лайк, шер, участие приветствуются 🙂

Пусть неделя будет хорошей :)

#pr_юмор

С днем победы!

С очень глубоким и важным для каждого из нас праздником.

Сегодня увидела два спецпроекта, которыми захотелось поделиться:

1. Яндекс совместно с Национальной электронной библиотекой запустил "Страницы победы" - цифровой архиф более 200 000 выпусков газет, вышедших в 1941-1945 гг (за наводку спасибо TechnoME).

2. Газета "Известия" выпустили репринт исторического номера — точную копию легендарной газеты от 9 мая 1945 года. В Петербурге можно найти в культурном квартале Брусницын

Увлекательная книга про спасение человечества с помощью научных знаний

Если думаете, что почитать на майских, рекомендую "Проект «Аве Мария»" Энди Вейера, автора "Марсианина" по которому Ридли Скотт снял одноимённый фильм.

В чём суть? Главный герой просыпается на космической станции с амнезией и обнаруживает, что должен спасти всё человечество от неминуемой катастрофы. И у него нет ничего, кроме научных знаний, подручных средств и сообразительности.

Что меня впечатлило: книга показывает, как системное мышление и настойчивость позволяют решать, казалось бы, неразрешимые задачи. Чем-то напоминает запуск стартапа — ты один, ресурсов мало, а проблема огромная.

Главный герой книги показывает: даже с минимальными ресурсами можно достичь невозможного, если разбить большую задачу на маленькие и решать их последовательно. И всё это в уникальной затягивающей динамике, от которой невозможно оторваться.

Как вы, кстати, относитесь к научной фантастике?
🦄 — положительно
🙏🏻 — не мой жанр

Отложу в копилку, на случай если захочется фантастики. Кстати, тут собирала подборку, что почитать из фентези.