(2/4) Меньше ли цена конверсии при меньшей цене клика в Яндекс Директ?

Продолжение части 1.

Продолжаем рубрику самых дебильных мифов в контекстной рекламе из когда-либо существовавших.

Один из самых расфорсенных мифов в PPC индустрии, от которого меня аштрисёт — чем дешевле клики, тем дешевле конверсии. И форсят его во всех 100% случаев, свято и слепо принимая на веру, что это аксиома, которую не нужно ни доказывать, ни опровергать, на даже подвергать её какому-либо сомнению, ни уж тем более идти самостоятельно проверять, а не ссанина ли это в уши.

А почему всё основано только на слепой вере? А потому что люди не способны прекратить смотреть кретинов на Ютубе, рассказывающих сказки про кружочки в мастере кампаний, сходить за сутки посмотреть элементарных видосов на том же Ютубе о самом базовом уровне использования сводных таблиц и научиться группировать столбцы с числовыми данными в диапазоны с любым шагом.

Вы щас просто ахереете, но это делается ровно одной кнопкой как в Экселе, так и в Power BI. И занимает это одну секунду. Одну секунду!

Я специально ради вас, маи дарагия любимыя патпещщеке, аж перетрудился, взмок и вспотел, пока в Power BI десятью кликами отфильтровывал 10 ключевиков и делал 10 скринов.

Мы же с вами не дебилы смотреть в общую статистику по всему аккаунту, правда ведь? Мы же с вами образованные преисполнившиеся сверхразумы и будем смотреть на CPC и CPA только по отдельно взятым ключам.

Смотрим в посте выше в сводные таблицы в срезе сгруппированных диапазонов цены клика с шагом в 20 рублей, начиная с нуля.

10 скриншотов — 10 отфильтрованных ключевых фраз. Каждый скриншот — данные по одному ключевику.

Строка "0" — это все случаи показов и кликов по ОДНОЙ отфильтрованной ключевой фразе, когда цена клика по ней была равна либо нулю (то есть клика не было вообще, а был только показ), либо равнялась любому из значений в диапазоне от 0,01 до 20 рублей.

Строка "20" — это все цены кликов по отфильтрованному ОДНОМУ ключевику в диапазоне от 20,01 до 40 рублей.

Строка "40" — ну вы поняли.

Если какой-то диапазон пропущен, например, после 260 идёт не 280, а сразу 320, это значит, что таких цен кликов (между 260 и 300 рублями) по данному ключевику просто напросто не было. И следующий диапазон, в который были сгруппированы следующие по возрастанию цены кликов — это в строку 320, т.е. цены кликов при этом были между значениями 300,01 и 320 рублей.

А теперь ребус для самых внимательных и самых самостоятельных сверхразумов: найдите на всех десяти скринах линейную зависимость CPA Корзины от CPC по каждому ключу.

При этом ещё и обращая внимание не только на само значение CPA в строке, а ещё и на количество выполненных корзин в рассматриваемой строке, а также на суммарное количество корзин в диапазонах с CPC выше и ниже строки, на которую вы смотрите, и глядя по ним на CPA в том числе, если уж вам прям ну ОЧЕНЬ сильно не терпится сказать: "АГА! Я НАШЁЛ! ВОТ ТУТ CPA НИЖЕ!"

Понаслушаются имбецилов-сказочников-коучей-тренеров, ходи потом объясняй им, как детям малым. Идите учиться пользоваться Экселем. Или Power BI, или Даталенсом. Да без разницы абсолютно. Чем угодно кроме мастера отчетов Директа. Хватит уже долбиться в него в 2023 году.

Ещё больше разборов идиотских мифов о контекстной рекламе собраны списочком в этом дайджесте.

🔻 Дальше разберем детализацию и укрупнение данных.

via @ppc_bigbrain