И это не кликбейт.
Используя в семантике на поиске Яндекс Директ в [квадратных] [скобках] только одну словоформу из всех, отличающихся отсутствием или наличием разных предлогов, вы теряете:
❌ От 18–20% трафика — в среднем по всему аккаунту.
❌ До 30–50% трафика — по отдельным самым частотным ключевым фразам.
Это касается всех без исключения.
Пост разделён на несколько частей, но суть проблематики — на скриншотах в этом посте.
По уже давно сложившейся традиции, продолжаю оцифровывать то, о чём не говорит никто в PPC индустрии, и уж тем более — не считает.
Предыстория:
🔣 У поста про квадратные скобки в Яндекс Директе, который я опубликовал более 2 лет назад, уже 8356 просмотров и 634 репоста.
🔣 У поста про аналитику квадратных скобок, написанного 8 месяцев назад — 6246 просмотров и 338 репостов.
Всё больше специалистов используют квадратные скобки, индустрия исцеляется, рекламодатели точнее управляют поисковыми запросами, Яндекс меньше вращает ваши бюджеты на детородном органе.
Продолжим развитие этой темы, т.к. масштаб проблемы, как вы уже могли догадаться из заголовка этого поста, очень ощутимый.
В чём же суть проблемы?
Используя фиксацию [каждого] [слова] в [квадратных] [скобках], НЕЗАВИСИМО от того, берёте ли вы предлоги в скобки или нет, они всё равно жёстко фиксируются в поисковых запросах ровно так же, как указано в ключевой фразе.
По всем остальным поисковым запросам вы не показываетесь НИКОГДА.
————
Что это значит?
Ключевая фраза в аккаунте:
✅
[купить] [пластиковые] [окна] в [москве] — предлог "в" НЕ закреплён в [скобках].и / или:
[купить] [пластиковые] [окна] [в] [москве] — предлог "в" закреплён в [скобках].В обоих случаях все 100% показов приходятся на поисковые запросы ТОЛЬКО с обязательным вхождением конструкции
"в москве". При этом фиксация предлога в скобках значения не имеет.Откройте свои отчёты о поисковых запросах, и вы не найдёте ни одной строки, в которой в [ключевой] [фразе] с [квадратными] [скобками] будет присутствовать предлог, не зависимо от того, находится ли он в скобках, а в поисковом запросе — нет.
По каким поисковым запросам (в рамках этой ключевой фразы) вы при этом не покажетесь НИКОГДА? — По запросам, которые содержат только топоним
"москва" без предлога "в", т.е. в этом случае, например:🚫
купить пластиковые окна москва (перед москвой нет предлога "в")————
Далее поговорим:
— О масштабах этой проблемы, и как она влияет на перфоманс конкретных кластеров семантики, если использовать квадратные скобки.
— О том, как использовать квадратные скобки, чтобы не потерять трафик по самым частотным поисковым запросам в нише.
— Как это реализовано и полностью автоматизировано у меня в комбайне до нуля кликов.
⬇️ Читать продолжение в следующем посте.
via @ppc_bigbrain