Вопрос от подписчика №37 от 04.10.23:
«Меня очень интересует как мне быть, если у мне нужны только брендовые запросы по ювелирке в поиске на тему премиалки, а автотаргет сует мне индийскую бижутерию и золотое кольцо с горным хрусталем».
Отвечаю.
✅ Поставить либо
[всю фразу во фразовое соответствие], либо [каждое] [слово] [по] [отдельности]. Речь идёт о Директе, в Google Ads это так не работает, к сожалению.Вторым способом зафиксируется обязательное наличие всех слов в поисковом запросе, и исключится замена указанных в скобках слов синонимами. Но будут показы и по глубине вложенных запросов.
"Точное соответствие" использовать не вариант, оно приводит всего <10–15% от возможного объёма трафика.[вся фраза в скобках] — это всё равно отсечение многих запросов с перестановкой слов и подмешиванием дополнительных слов между указанными словами.[каждое] [слово] [по] [отдельности] — обязательная фиксация каждого отдельного слова из ключа в поисковом запросе, но без учета порядка слов, словоформ и новых слов между ними. Преимущества второго подхода:
— В запросах учитываются все указанные слова с любыми окончаниями.
— Вложенная глубина запросов не отсекается.
— В запросах слова из ключевика не заменяются синонимами.
✅ Не брать сразу в РК двусловные ключи, а то захлебнетесь в помойке вложенных запросов. Начните с ключей из трёх и более слов. Широкие грязные двусловники добавите позже, если будет мало трафика и нужно будет наращивать объёмы.
✅ Предлоги можно не фиксировать [скобками]. Но там по ситуации смотреть внимательно и аккуратно, что за ключи и предлоги, важны ли предлоги. Иногда важны, иногда ими можно пренебречь.
Я подобные конструкции еще в 2016 использовал, когда в очень широких нишах нужны были только суперспецифические сегменты запросов. В некоторых фразах не каждое слово фиксировал, а только самые важные, передающие суть этой самой специфической характеристики.
Т.е. фиксировал главное продуктовое слово (категорию) и его характеристику (подкатегорию). А уже какие синонимы подставятся вместо горячих и геодобавок — не важно. Получались такие ключевые фразы:
купить [категория] [подкатегория] минск
Были у меня ещё и такие кейсы применения в 2016 году:
[восстановление] [!после] [!родов]
Этот ключ в 2023 г. в эру синонимов учтёт глубину вложенных запросов, не важно в какой части фразы и каких словоформах:
восстановление после родов тренировки
восстановление после вторых родов
восстановление фигуры после родов
быстрое восстановление после родов
Но можно фиксировать квадратными скобками в ключевой фразе и
[каждое] [слово] [по] [отдельности].✅ Добавлять дубли ключей с разными словоформами в квадратных скобках НЕ надо, например:
купить [слона]
купить [слонов]
Квадратные скобки в Директе работают как фразовое соответствие, но если упростить принцип работы — обязательное наличие указанного слова или словосочетания в поисковом запросе в любых его словоформах.
✅
[вся фраза или её часть] — фиксация заданного порядка слов во фразе. Этот вариант лучше НЕ использовать.✅
[каждое] [слово] [по] [отдельности] — фиксация обязательного наличия указанных слов в поисковом запросе, но в любом порядке слов в запросе и любых словоформах.✅
[слова] без [стоп-слов], когда предлог не взят в скобки — фиксация обязательного наличия в поисковом запросе только самостоятельных частей речи в любых их словоформах и порядке слов, но стоп-слова (предлоги, союзы, частицы, все склонения местоимений) могут игнорироваться в поисковых запросах.✅ Чем меньше слов в ключе вы возьмёте в
[квадратные скобки], тем большую долю трафика вы получите по синонимам незафиксированных слов.В разговоре о брендовом и вендорном трафике нужно:
⭐️ Добавить в семантику каждую категорию продукта с EN и RU написанием каждого бренда и вендора
⭐️ Зафиксировать словоформы у EN и RU написаний каждого бренда и вендора
!бренд
!brand
!вендор
!vendor
Иначе вы обречены вечно выгребать тонны ненужного мусора.
➡️ Результаты и аналитика [скобок].
🔻 Читать дальше
via @ppc_bigbrain
