(3/3) Собираем вайтлист, особые и комбинированные аудиории для КМС.

🔺 Продолжение части 1 и части 2.

1️⃣0️⃣ Накладываете на шапки всех столбцов фильтр.

1️⃣1️⃣ Сортируете по возрастанию последовательно каждый столбец с извлечёнными значениями. Сортировку столбцов делаете не с первого столбца до последнего, а в обратном порядке важности — от последнего к первому:

🔸 Сначала менее важные столбцы, которые максимально далеки от тематики от вашей отрасли.

🔸 И в самую последнюю очередь — столбец с извлечёнными главными отраслевыми словами, чтобы наверх массива поднялись домены прямых отраслевых конкурентов и сайты из вашей тематики.

1️⃣2️⃣ Внимательно читаете оригиналы столбцов title, h1, description на предмет того, о чём всё-таки сайт, чтобы не собрать в вайтлист то, что туда попасть не должно.

1️⃣3️⃣ Рядом с доменами в новом столбце делаете пометки, к какому списку вайтлиста отнести каждый ресурс.

1️⃣4️⃣ Используете дальше собранные списки доменов:

🔸 Как вайтлист площадок (разрешённые места размещений) в КМС.

🔸 Как список доменов для вставки в особые аудитории по намерениям:

1⃣ Каждый список доменов вставляете в отдельную особую аудиторию и даёте ей соответствующее название, о чём собранный список доменов (конкуренты, околоотраслевые, новости и т.д.).

2⃣ Создаёте комбинированные аудитории, в которые добавляете только что созданные особые аудитории из разных списков доменов:

🔤 Через оператор "И":

1️⃣ Особую аудиторию конкурентов пересечь с другими особыми аудиториями из других списков доменов:
😀 Конкуренты + Новости.
😃 Конкуренты + Инфопорталы и т.д.

2️⃣ Конкуренты / Новости / Инфопорталы и др. пересечь со встроенными в Google Ads стандартными аудиторными интересами:
😀 Сегменты аудиторий заинтересованных покупателей.
😃 Cегменты аудитории по интересам.
😄 События.
😆 Подробные демографические данные.

🔤 Через оператор "ИЛИ":

1️⃣ Особые аудитории сразу из всех списков доменов.
2️⃣ Только наиболее вероятно целевые списки (Конкуренты + Околоотраслевые + Новости + Инфопорталы).

3⃣ Каждую из созданных аудиторий добавляете как критерий таргетинга:

1️⃣ В КМС — в отдельные группы объявлений.
2️⃣ В PMax — в отдельные группы объектов.

1️⃣5️⃣ Учитывайте, что:

🔸 В PMax можно использовать особые аудитории, но нельзя использовать комбинированные аудитории, созданные из особых.

🔸 Комбинированные аудитории, созданные из особых, можно использовать только в классических КМС кампаниях (дисклеймер: YouTube в этой серии постов пока вообще не рассматривается):
1⃣ Пересекая несколько особых аудиторий между собой.
2⃣ Пересекая особые аудитории со встроенными в Google Ads стандартными аудиторными интересами и/или темами.

🔸 Ни особые, ни комбинированные аудитории, созданные из особых, нельзя использовать на поиске Google Ads ни для наблюдения, ни для таргетинга.

1️⃣6️⃣ Читать подробный пост с 89 репостами о вариантах сбора особых и комбинированных аудиторий из:

🔸 Ключей как поисковых запросов.
🔸 Ключей как интересов.
🔸 Доменов.
🔸 Стандартных интересов, встроенных в Google Ads.

1️⃣7️⃣ Читать важное дополнение о кнопке "Использовать контекстно-медийную сеть" в поисковых РК и кнопке "Оптимизированный таргетинг" в кампаниях КМС.

———

➡ Го покажу на стриме, как это делать.

———

via @ppc_bigbrain