💻 Собираем КМС в Google Ads нормально.

Вопрос подписчика #34 от 09.06.2023:

«Как избавиться от мусорного трафика в КМС? Неужели единственный выход - работать по вайт листам?»

Из старого 3-4,5 летней давности:
— Пост 1
— Пост 2
— Пост 3

Из нового добавлю:

1) На свой страх и риск попробовать галку "оптимизированный таргетинг". Это одновременно и лукэлайк, и ремаркетинг, и холодный таргетинг.

2) Собрать комбинированные аудитории с пересечением разных особых аудиторий:

— Один кластер ключей, используемых как поисковые запросы юзеров + другой кластер ключей, используемых как поисковые запросы юзеров (далее сокращенно — "ключи_как_запросы")

— Один кластер ключей, используемых как интересы юзеров + второй кластер ключей, используемых как интересы юзеров (далее сокращенно — "ключи_как_интересы")

— Пересечение ключей_как_запросов + ключей_как_интересов

— Пересечение всех кластеров ключей_как_запросов

— Пересечение всех кластеров ключей_как_интересов

— Ключи_как_запросы + аудиторные интересы

— Ключи_как_интересы + аудиторные интересы

— Ключи_как_запросы + ключи_как_интересы + аудиторные интересы

— Ключи_как_запросы + домены конкурентов, в тайтлах главных страниц которых есть специфические слова, которые 100% говорят о том, что это прямой конкурент, например, город. По ссылкам выше — как их собрать (далее сокращенно — "домены_со_словами")

— Ключи_как_запросы + домены конкурентов без специфических слов в тайтлах главных страниц (далее сокращенно — "домены_без_слов")

— Ключи_как_интересы + домены_со_словами

— Ключи_как_интересы + домены_без_слов

— Домены_со_словами + аудиторные интересы

— Домены_без_слов + аудиторные интересы

Пересекать их в комбинированных аудиториях до тех пор, пока не получите 5-10 аудиторий с наименьшим недельным охватом. Т.е. при дальнейшем пересечении с другими аудиториями прогноз охвата не покажет ничего.

У меня на последнем проекте эта пороговая отсечка была ~6-7 млн показов в неделю. У вас может быть ниже или выше.

Суть комбинированных аудиторий с пересечениями в том, чтобы не таргетироваться на помойку из 200-500 млн или вообще 1,5-2 млрд показов в неделю, а на узкие аудитории.

В Discovery и Performance Max РК нельзя использовать комбинированные аудитории — только особые. Для экономии времени на пересоздании аудиторий, сначала сделайте десятки разных особых аудиторий с разными критериями таргетинга:

— Разные сегменты ключей_как_запросы
— Разные сегменты ключей_как_интересы
— Разное кол-во слов в ключах
— Домены_со_словами
— Домены_без_слов
— Аудиторные интересы

В комбинированных аудиториях пересекаете их в разных комбинациях через оператор "и".

Советую при создании особых и комбинированных аудиторий в окне их редактирования справа выбирать страну и язык таргетинга, и отображаемое там прогнозное число показов в неделю писать в названии аудитории, например: "Некая аудитория - 7 млн/нед". Аналогично называйте и сами группы объявлений.

Для чего?

1) Чтобы в Ads Editor и веб-интерфейсе при добавлении аудиторий в РК или группу вы видели, у какой аудитории какой прогнозный охват, ибо он нигде больше не отображается. И начинать запуск с наименее охватных и наиболее точных аудиторий, а не с 0,5-2 млрд/нед.

2) В отчетах в срезе по группам будете видеть, какие аудитории дают сколько трафика — менее или более охватные. А импорт длительности посещения из GA4 позволит увидеть в соответствующем столбце, сколько юзеры в каждой группе проводят времени на сайте, когда конверсий ещё нет.

В чём тут экономия времени?

1) Комбинированные аудитории с пересечением особых аудиторий используете в обычных РК КМС. 1 группа — 1 комбинированная аудитория.

2) В Discovery и Pmax РК делаете группы объектов с уже созданными особыми аудиториями, из которых делались комбинированные. Тут тоже начинать с наименее охватных и наиболее точных аудиторий.

В Pmax РК группы объявлений называются "группы объектов", их можно массово импортировать из Excel и копипастить в Эдиторе, как и в других типах РК.

Но Pmax запускать не стоит, если у вас нет хотя бы 30-50 конверсий в месяц уже сейчас.

via @ppc_bigbrain