(2/2) Я у мамы фиксатор операторами соответствия всего и вся.

🔺 Читать важную часть 1.

6️⃣ [Только] [со] [скобками] из-за отсутствия приоритета показа поисковых запросов по точному совпадению с ключевыми фразами, даже когда этот приоритет включён в параметрах РК, показы по одному и тому же поисковому запросу всё равно происходят по множеству других ключей, в т.ч. из других групп объявлений.

7️⃣ [Только] [со] [скобками] из-за большего количества участвующих в аукционе критериев таргетинга вы проигрываете меньше аукционов, состоявшихся за ту же единицу времени, и вы не теряете показы.

8️⃣ По "[!точно] [!зафиксированной] [!фразе]" может не хватить ставки ни на один показ, ибо добавление в аккаунт ключевой фразы не значит ничего, что вы получите по ней хоть один единственный показ. Это вы почему-то очень любите забывать.

9️⃣ [Только] [со] [скобками] по каждому вводимому поисковому запросу в аукционе будет участвовать уже не одна единственная "[!точно] [!зафиксированная] [!фраза]", а десятки и/или сотни других ключевых фраз, по которым в аккаунте:
🔸 Другие исторические показатели.
        🔸 Другие прогнозные CTR.
        🔸 Другие прогнозные ставки за каждую из позиций в каждом из трафаретов всей платной выдачи.
        🔸 Другие прогнозные ставки за каждую из позиций в каждом из трафаретов отображения вашего объявления.
        🔸 Другие возможные трафареты показов.
        🔸 Другие вероятности конверсии в Крипте.
        🔸 Другие коэффициенты бидкоррекшена.
        🔸 Другие местоположения пользователя.
        🔸 Другое количество рекламодателей наверху страницы.
        🔸 Другое возможное качество объявления в другой вашей группе объявлений, из которой ключевая фраза могла бы инициировать показ, если бы вы не использовали настолько точную фиксацию ключа.

1️⃣0️⃣ В каждый из этих случаев аукцион может выиграть другая ключевая фраза в аккаунте.

1️⃣1️⃣ По каждой фразе все эти переменные не только разные, но и разные в каждый отдельно взятый момент времени по каждому пользователю.

1️⃣2️⃣ Когда в аукционе от вашего аккаунта участвуют десятки и/или сотни других похожих критериев таргетинга, подходящих под данный поисковый запрос в данный момент времени по данному конкретному пользователю именно на его личном этапе воронки принятия решения с его историей поведения и интересов, шансов и выиграть аукцион, и получить больше показов, и получить больше кликов, и получить часть из них дешевле, хоть и, естественно, часть из них — неизбежно дороже, вы не сможете в долгосрочной перспективе "[!точно] [!зафиксированными] [!фразами]" наращивать объёмы лидгена, в чём будет заинтересован любой предприниматель.

Про обычное широкое соответствие ключевых фраз речи сейчас не идёт вовсе, только про операторы соответствия.

1️⃣3️⃣ Вордстат очень любит отдавать не самую частотную "!словоформу !фразы". Если вы взяли семантику из Вордстата, вы с большой долей вероятности выбрали не ту фразу для фиксации словоформы.

1️⃣4️⃣ Вордстат отдаёт только одну словоформу каждой маски фразы, поэтому даже если вы сняли с фраз из Вордстата "!точную !частотность", эта цифра не значит ровным счётом ничего, т.к. смотри предыдущий пункт.

1️⃣5️⃣ Отобрать самую частотную словоформу фраз можно из Букварикса, отфильтровав данные в Экселе за минуту. Так вы точно не промахнётесь. Но это бессмысленно, и выше 40 тому причин.

————

Почаще изучайте в сводных таблицах по модели данных все комбинации хотя бы основных стандартных срезов в аккаунте, а не творите рандомную ерунду ради имитации бурной деятельности.

Я ещё понимаю, если бы вы в bi-аналитике ежедневно сидели и анализировали в куче срезов с интерактивными фильтрами всю ту прелесть, которую вы напихали во все существующие операторы соответствия одновременно.

Но налепить "[!вот !это]" абы налепить, не понимая при этом:

1️⃣ Ни что вы сделали.
2️⃣ Ни ради чего вы это сделали.
3️⃣ Ни что с этим делать дальше.
4️⃣ Ни зачем это делать.
5️⃣ Ни в каком порядке это делать.
6️⃣ Ни чего вы при этом лишили рекламодателя.
7️⃣ Ни какого объёма трафика вы его лишили...

Ну, господа, это фиаско.

via @ppc_bigbrain