(1/2) Я у мамы фиксатор операторами соответствия всего и вся.

Для репостов на случай важных переговоров.

Этот метод использования операторов соответствия на поиске Яндекс Директа вы уже видели либо у других, либо делали так сами, либо делаете до сих пор:

"[!точная] [!фиксация] [!ключа]"

Кто-то сейчас иронично поржал, а кто-то возмутился, как я посмел поднимать рот на его священный метод, ведь ему так удобно, он художник, и он так видит.

При этом единственный аргумент: "Хочу всё фиксировать. Потому что. Остальные запросы не нужны".

Мне до лампочки, что вы делаете, но раз уж я 9 лет несу здравый смысл в массы, приведу пару контраргументов.

————

40 вещей (я ж говорил, пару), о которых сначала стоить подумать:

————

1️⃣ Фиксируя в ключевой фразе и словофомы, и количество слов "[!точно] [!зафиксированной] [!фразой]", нет возможности определить в сводных таблицах пост-фактум:

🔸 Приходятся ли на вложенную глубину поисковых запросов по данному ключу клики и лиды дешевле или дороже, чем по точному совпадению запроса с ключом.

        🔸 Какая это доля кликов и лидов от общего.

        🔸 Сколько таких запросов.

        🔸 Какие целевые минус-фразы в точном соответствии стоит отминусовать выборочно от каких именно групп или ключевых фраз:

                1️⃣ Более длинные вложенные запросы отминусовать от более коротких ключей.

                2️⃣ Более короткие поисковые запросы отминусовать от более длинных ключей, т.е. те случаи, когда в запросе игнорируются важные слова из ключевой фразы.

        🔸 Сколько ключей могли бы ещё стриггерить показы по каждому поисковому запросу.

        🔸 Какие показатели по каждому из них по отдельности.

И только после этого решать, надо ли что-то отсекать "[!точно] [!зафиксированной] [!фразой]".

2️⃣ Степень и глубина проработанности собранной в аккаунт семантики при этом значения не имеет.

3️⃣ Из-за отсутствия в Директе приоритета показов по точному совпадению вложенная глубина пусть даже уже добавленных в аккаунт ключевых фраз триггерит показы по десяткам и сотням других похожих ключей из десятков других групп объявлений.

4️⃣ То, что приоритет точного соответствия в Директе есть — ни для кого не секрет, что неправда, и его на самом деле нет. Он даже когда включён, он корректно отрабатывает в ничтожной доле открученных показов.

5️⃣ Мультитриггеринг показов одинаковых поисковых запросов по разным ключам, в т.ч. из разных групп объявлений, с точностью до копейки легко оцифровать в несколько кликов в сводной таблице по модели данных, добавив:

        🔸 В строки сводной — поисковый запрос;

        🔸 В значения сводной:

              1️⃣ Число разных элементов (COUNTDISTINCT), по столбцу id ключевых фраз. Не путать с количеством (COUNT) — стандартным методом агрегирования текстовых данных.

              2️⃣ Число разных элементов по столбцу id групп объявлений.

————

Сделайте это сами.

———

Специально не прикрепляю никаких скринов, ибо у всех будут абсолютно разные цифры перед глазами.

🔻 Читать дальше самое важное.

via @ppc_bigbrain