300+ критериев выбора точек приложения усилий. Часть 1.

С начала августа просили показать что-нибудь из закрытого канала.

Спалю 5-часовой ивент по частям.

Такого формата мероприятия уже пятый месяц дважды в неделю + записи разборов.

Документ составил на 7-часовом (sic!) личном разборе с участником, который работает в крупной компании. Была просьба не выкладывать запись, поэтому доделал содержание и провёл отдельный стрим.

Ивент из 10 тем:

1. Ради чего мы показываем
2. Что мы показываем
3. По каким критериям выбрали именно эти товары/услуги
4. Кому мы показываем
5. По каким критериям выбрали именно этих пользователей
6. На что их сажаем
7. Где мы показываем
8. Как мы это группируем
9. Как мы показываем
10. Стратегия масштабирования

————

Часть 1 — Ради чего мы показываем (цели рекламы и приоритизация KPI от бизнес-задач)

а) Исторические KPI:

i) Какие показатели были раньше:

(1) В каждой рекламной системе
(2) В каждом плейсменте

ii) Как давно
iii) Как долго и систематически
iv) Какие каналы трафика использовались
v) Есть ли в нише сезонность
vi) Какие показатели получали в какой сезон года

b) Плановые (прогнозные) KPI:

i) Возможны ли они вообще в данном бизнесе
ii) С чего взяты эти цифры
iii) Оценка охвата и бюджета:

(1) Собрать семантику
(2) Собрать аудиторные таргетинги в соцсетях
(3) "Поиграться" с ценой клика и оценить его влияние на трафик и бюджет

iv) Посчитать воронку
v) Посчитать декомпозицию.
vi) Сопоставить исторические и прогнозные показатели:

(1) Как сильно отличаются исторические и прогнозные показатели
(2) Достижимы ли плановые показатели
(3) Какие есть точки роста

c) Стратегия масштабирования:

i) Рекламный бюджет
ii) Другие источники трафика
iii) Новые сегменты товаров/услуг
iv) Выход в другие регионы

Продолжение следует.

————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7