Павел Янчук. Позиционирование и контент

Аттестован по всем фронтам

На этой неделе случился переход в финальную стадию по двум обучениям: в аспирантуре и в Школе продюсирования

В аспирантуре отчитался за 3 года работы: количество научных статей и конференций, готовность рукописи и так далее.

Теперь осталось добить исследование, закончить саму диссертацию и пройти предзащиту и защиту

В Школе продюсирования сегодня опубликовали проекты, которые выбраны для защиты. Мой проект прошёл

Теперь мне нужно собрать команду из студентов школы, докрутить презентацию, подготовиться к защите. Также остался последний очный мастер-класс (он завтра), несколько пар в МГУ для получения диплома и собственно лекции самой школы, которые я посмотрел процентов на 70

Лучшие вложения в кризис — вложения в себя. Делитесь в комментариях что последнее вы сделали, чтобы адаптироваться к изменениям

Запустил новую рубрику у себя на ютуб. Кто любит викторины и квизы — добро пожаловать!

https://youtube.com/shorts/TR9ogLpFFWU?is=mySV_0xJoLkoYPkT

Почему никогда не поздно заходить на ютуб?

Случайно нашёл в ВК своё выступление на площадке "Российского общества Знание" в павильоне Атом на ВДНХ в рамках выставки "Россия"

С удивлением обнаружил, что выступал час. Почему-то в голове было, что выступал там минут 15

Прошло 2 года, а контент не теряет актуальности. Вот что значит evergreen

https://vkvideo.ru/video-135454514_456246939

#лучшеодинразувидеть

С днём театра!

Такой дружной бандой мы уже пару лет гоняем по городам и весям со спектаклем "Свидание вслепую"

Недавно мы закончили писать продолжение — "Свадьба вслепую". Закрытая премьера в Москве состоится 8 апреля

Сейчас в работе новый спектакль, и я думаю что это только начало

С праздником всех кто на сцене и всех, кто за кадром помогает чуду случиться!

Факторы успеха создателей контента в креативных индустриях

Что является важным для успеха в творческих профессиях? Образование, местонахождение, связи, опыт? А может быть что-то ещё?

Продолжаю выяснять это в рамках большого социологического исследования

Если вы: фотограф, видеограф, дизайнер, модельер, стример, продюсер, повар, сценарист, оператор, режиссёр, актёр, рекламист, пиарщик, айтишник, блогер, поэт, певец, художник, разработчик игр, журналист, редактор, контент-мейкер, креативный директор, маркетолог, SMMщик, стилист, ювелир, архитектор, аниматор, ведущий мероприятий, композитор, визажист, костюмер

или человек, который выложил хотя бы один пост в любую соцсеть

Примите, пожалуйста, участие в социологическом исследовании. Это займёт у вас 10 минут, но сильно поможет в развитии креативных индустрий в нашей стране

Результаты анонимного исследования будут использованы для написания диссертации по социологии и в качестве опоры для рекомендаций по развитию креативных индустрий в нашей стране

Анкета исследования "Факторы успеха создателей контента в креативных индустриях": https://forms.gle/PUxpmiFw5Bs1U5Ni7

Если у вас есть свой канал - буду благодарен за репост. Нужно набрать минимум 1200 участников, сейчас анкету заполнили около 400 человек

🏪 Москва за 10 лет: кто выжил, кто умер, кто захватил улицы

Типы торговых точек Москвы с 2015 по 2025 год.

📈 ВЗЛЕТЕЛИ:
• ПВЗ маркетплейсов: 500 → 21 000 (×42)
• Лаборатории: 350 → 2 500 (COVID-эффект)
• Электрозаправки: 10 → 1 100 (с нуля)
• Кофейни: 800 → 3 800 (×5)
• Барбершопы: 3 000 → 7 300

📉 РУХНУЛИ:
• Турагентства: 2 000 → 440 (−78%)
• Салоны связи: 2 500 → 600 (−76%)
• Книжные: 450 → 210 (−53%)
• Банковские отделения: 3 500 → 1 800 (−49%)

🔀 ПУЗЫРЬ И ОТКАТ:
• Дарк-сторы: 0 → 800 → 500 (бум 2021, потом оптимизация)
• МФО: 2 000 → 3 000 → 1 000 (ЦБ закрутил гайки)
• Вейп-шопы: 0 → 2 200 → 1 700 (регулирование)

ГЛАВНЫЕ ВЫВОДЫ:

1️⃣ Физический ритейл трансформировался. ПВЗ заняли места салонов связи буквально в тех же локациях.

2️⃣ COVID оставил структурный след. Лаборатории не вернулись к уровню 2019. Дарк-сторы сдулись, но категория осталась.

3️⃣ Три волны уничтожения турагентств: онлайн-бронирование (2015-2019), COVID (2020), санкции (2022). Triple kill.

4️⃣ Банки тихо исчезают. −49% отделений за 10 лет. СБП и приложения делают своё дело. Но банкоматы держатся (−25%).

5️⃣ «Маркеры джентрификации» растут: кофейни, барбершопы, крафтовые истории. Корреляция с ценами аренды отдельная тема для исследования.

@adeQQvat // adeqqvat@duck.com

Первый квартал 2026

Почти закончен

Как ваши бизнес успехи?

6 лет в Москве

Полёт нормальный!

Летим дальше! ✈️

Без воды

Когда в описании образовательного продукта или мероприятия встречается "без воды"

Какие у вас мысли? Какие ассоциации? Пробивает вашу "баннерную слепоту"?

Как оставаться востребованным в маркетинге и пиаре в 2026 году?

✅ Кристина Семенова, КРИСТИНА СЕМЕНОВА PRO.B2B МАРКЕТИНГ

Я придерживаюсь мнения, что для хороших специалистов конкуренции не существует. Начинающим сложнее. Но всегда есть возможность наработать опыт и связи на стажировках. На мой взгляд, сейчас важно:
▪️Думать как партнер.
▪️Работать как партнер.
▪️Заявлять о себе.

✅ Влада Обухова, BRANDятина

Конкуренция в маркетинге в 2026-м уже в космосе: базовые навыки стали доступнее благодаря ИИ. Востребован тот, кто берёт на себя ответственность за результат, даёт идеи через цифры и смыслы, быстро тестирует гипотезы на маленьких бюджетах и ​​масштабирует только то, что работает. Ключевое — глубокое понимание продукта и потребителя.

✅ Павел Янчук, Павел Янчук. Позиционирование и контент

В турбулентные времена бюджеты на маркетинг сокращаются. А затраты исполнителей растут. Те, кто реально делает, берут больше работы с мыслями «отдохну потом». Умение ждать, финансовая грамотность, инвестиции в своё образование и новые навыки — то, что позволит быть на шаг впереди, когда всё наладится.

✅ Алия Кешишьян, PR и пирожки

В специалистах в сфере b2b-услуг ценится в первую очередь погруженность в рынок. Еще два важных качества — насмотренность и автономность. Отделы маркетинга в b2b не такие большие, поэтому нужно уметь делать все своими руками и одной головой. Ещё один важный профессиональный момент — личный бренд.

✅ Мария Лемигова, Культурный Антистресс

Компетенции пиарщика в сфере культуры сочетают общие тренды PR с особенностями работы в области искусства: погружение в контекст проекта, наличие просветительской составляющей практически в любой PR-кампании, акцент на смыслы и эмоции, следование миссии и ценностям организации, нацеленность на формирование длительного эмоционального контакта с аудиторией. Ключевыми в нашей профессии по-прежнему являются навыки грамотной устной и письменной речи, умение выстраивать эффективные коммуникации, развивать партнёрства, организовывать мероприятия.

✅ Светлана Горелова, Честный SMM Светлана Горелова

Маркетологов сейчас действительно много. Профессия стала популярной, рынок вырос, и кажется, что пробиться почти невозможно. НО! Сильных специалистов по-прежнему не хватает. Бизнесу давно не нужны люди, которые просто ведут соцсети и публикуют посты. В 2026 году востребован тот специалист, который понимает, как работает система продаж:
▪️Умеет анализировать аудиторию и рынок.
▪️Строит стратегию продвижения.
▪️Работает с воронками продаж.
▪️Считает эффективность маркетинга.
▪️Использует нейросети как инструмент, а не как замену своей голове.

✅ Анастасия Красовская, Блондинка в Пиаре

Чтобы быть высокоуровневым спецом в 2026 году стоит:
▪️Убрать тревожность (особенно из-за мировых событий).
Можно добавить в жизнь спорт, хобби, философию, стоицизм, например)
▪️Структурировать мысли.
Понимая сильные и слабые стороны, цель, задачи и шаги для реализации.
▪️Проштудировать законы.
Базово: закон о СМИ, о рекламе, о защите русского языка, об авторском праве (ГК РФ гл. 70), остальные зависят от сферы, в которой занят пиарщик.
▪️Развивать дипломатию.
Умение невозмутимо структурировано и грамотно доносить свои мысли очень ценится.

✅ Нара Сабанова, Очерки женщины

Важным навыком для эксперта в области пиара и маркетинга в 2026 году будет умение выстраивать долгосрочные отношения с клиентами и возможность работать в условиях трансформаций на рынке связи и коммуникаций. Для того, чтобы стать востребованными важно посещать офлайн-мероприятия, вести социальные сети, составлять стратегию и работать с командой.

✅ Анатолий Денисов, Анатолий Денисов

Уровень конкуренции очень высокий — специалистов или тех, кто выдаёт себя за специалистов в этой сфере, очень много, а вакансий и проектов становится меньше. Бизнес в кризис в первую очередь режет пиар, во вторую — маркетинг. Востребованы те, кто может принести пользу работодателю. И доказать это: в идеале числами, привязанными к деньгам.

Женщина, говорят, явление многоликое.
Женщина, говорят, явление многосложное.
Великие найдут в ней великое.
Ничтожества будут искать ничтожное...

С праздником, любимые! ❤️

Вопросы и ответы

Хочу попробовать такую рубрику у себя в канале

Задавайте в комментариях ваши вопросы про позиционирование брендов, рекламу, маркетинг, SMM, бизнес и прочее, а я отвечу

За самые интересные вопросы подарю часовую консультацию по позиционированию вашего бренда: личного или коммерческого

ВК видео

Решил дублировать экспертный контент на эту площадку

Причин, глобально, две:

Первая. Контент не теряет актуальности, поэтому будет супер если его посмотрят больше людей

Вторая. На новом сайте на главной странице добавил ссылки на полезные видео на youtube, которые не у всех отображаются корректно в связи с замедлениями

Начинаем сначала — ролик на тему "Кто такой Шоураннер?"

#лучшеодинразувидеть

Павел Янчук. Позиционирование и контент pinned «Креативные индустрии Объявляется общий сбор! Если вы: фотограф, видеограф, дизайнер, модельер, повар, сценарист, оператор, режиссёр, актёр, продюсер, рекламист, пиарщик, айтишник, блогер, поэт, певец, художник, разработчик игр, журналист, редактор, контент…»

Почему контент кажется дорогим, долгим и бесполезным?

Потому что 99% бизнесов создают его без стратегии позиционирования — и получают шум вместо результата.

В этом видео я разбираю:
✔ Почему бренд-контент должен решать бизнес-задачи — а не просто «красиво смотреться»
✔ Как участие собственника влияет на эффективность коммуникаций
✔ Есть ли «базовый минимум» бюджета на контент — или всё зависит от цели
✔ Как измерять ROI контента, если продажи происходят офлайн или через партнёров

Задавайте свои вопросы в комментариях тут или на ютуб. Приятного просмотра

https://youtu.be/i1Vh9EIFs0c

5 лет назад

примерно в это время меня выгоняли из роддома

А сегодня у Верочки был первый юбилей — 5 лет

Время, как же быстро ты летишь

Доченька, милая моя, любимая, будь счастлива и не болей!

Папа всегда рядом 😘 Даже если физически он сейчас далеко