Анатолий Денисов

👌 Примите участие в опросе диджитал-подрядчиков про текущее состояние вашего бизнеса и планы на ближайшие годы и получите много хорошего от РР и AGIMA

Опрос проводится в рамках подготовки к конференции AI BOOST'26, которая пройдёт в Москве 22-23 октября. У нас, то бишь у РР, там будет доклад про состояние рынка и круглый стол.

❤️ Что мы просим

Заполнить анкету:
https://forms.yandex.ru/u/6aa2d67d02848f3c92703f3c/

Она не очень простая, но...

🕺 Мы даём

Всем:
1. Скидка 5% на Гиперлинк РР (действует до 31.08.27).
2. Упоминание на сайте спецпроекта (он ещё готовится) со ссылкой на ваш сайт.
3. Доступ к избранным урокам PR-блока из курса AGIMA Executive.
4. Скидка 5% на билет на AI BOOST'26.

Авторам самых интересных ответов:
5. Позовём выступить по этой теме в круглом столе на AI BOOST'26.
6. Цитирование на странице спецпроекта со ссылкой на ваш сайт и в телеграм-канале Буста.

🤨 Если появятся вопросы по заполнению анкеты

1. Приходите на звонки с Кристиной Ляпцевой и Александром Туником 25.09, 02.10 или 09.10 — в 11:00 мск. Ссылка общая на все три звонка: https://octor.agima.tech/vstrecha-po-ankete-rr-i-agima-ed6gfzir8
2. Задайте вопросы в чате сообщества BOOST, тегнув Сашу @Tunsson и Кристину @kris_lyaptseva, или в комментариях к этому посту.

#исследованиерынка2026

— Папа, токены подорожали, теперь ты будешь меньше вайбкодить?
— Нет, теперь ты будешь меньше есть.

Шикарная реИИнкарнация одного из моих любимых анекдотов)

🎉Ко Дню Рождения смайлика 🎉 собрали его эволюцию. За 44 года мы прошли путь от : - ) до момента, когда 💀 означает «умер от смеха».

: - ) — В 1982 году улыбка выглядела так. Чтобы увидеть лицо, нужно было повернуть голову набок.

: ) — 1990-е Интернет рос, а смайлик стал проще.

))) — Рунет, 2000-е. В русскоязычной переписке убрали даже глаза. Чем больше скобок — тем сильнее улыбка
.
XD — форумы и чаты, 2000-е. Улыбаться стало мало. X — зажмуренные глаза, D — открытый от смеха рот.

^_^ — Каомодзи пришли из Японии в 2000-х
Колобок LOL — легендарные колобки из "аськи"

😂 — 2010-е. Эпоха смартфонов и эмодзи. «Смеюсь до слёз» занимает топ рейтинга.

😭 — конец 2010-х / 2020-е. Плачущий смайлик получил второй смысл. В молодой интернет-культуре им всё чаще передают: «я не могу, это слишком смешно».

💀 — зумерский интернет, 2020-е. «Я умер от смеха». У зумеров череп стал реакцией на настолько смешное или абсурдное, что обычного 😂 уже мало.

Забавно, не знал, что родился в один год со смайликом))

Креатив участников РР, когда выкладывают свои достижения — отдельный вид искусства)

🔥 Сегодня в 15:00 по мск — Большой Созвон!

Тема: Кризис рынка заказных digital-услуг и ИТ-аутстаффа. Куда двигаться дальше?

Сегодня с нами:

— Александр Богданов, AGIMA, основатель
— Анатолий Денисов, Рейтинг Рунета, главный редактор
— Антон Черноталов, E-Promo Group, основатель
— Александр Щербина, ITECH, основатель
— Максим Морозов, IT Cube, CEO
— Виталий Чесноков, QSOFT, совладелец (Teamly, сооснователь)
— Влад Меркулов, Beta Disrupt, основатель

💬 Вопросы можно задать:

— в комментариях к этому посту;
— в чате трансляции на YouTube;
— в чате трансляции в ВК.

Регистрация
Подключайтесь — будем рады видеть вас в эфире 💚

16 сентября в 15:00 по Москве выступлю на ежегодном Большом Созвоне от Partners’ Club AGIMA

Обсудим, конечно, кризис рынка заказных digital-услуг и аутстаффа:
— как изменились спрос и бюджеты заказчиков и куда уходят деньги;
— что ждёт заказную разработку, аутстаффинг и диджитал-маркетинг в ближайшие годы;
— как оптимизировать расходы бизнеса;
— как перестраивать продажи, когда старые подходы работают всё хуже;
— и главное — во что трансформировать бизнес-модель, чтобы остаться на рынке и расти.

Я представлю результаты нашего анализа выручки подрядчиков за 2024-2025 гг.

Во время подготовки к звонку я заметил интересный момент: рост выручки за 2025 год у наших рекламодателей, которые размещались 2, 3 или 4+ квартала, на 30-50% больше, чем у просто участников. Совпадение?) Если считаете, что нет, можно успеть зайти в наши аукционы на 4-й квартал 2026.

Зарегистрироваться на звонок лучше заранее.

👌 Памятка участника рекламных аукционов РР

Очень скоро начнутся рекламные аукционы за места на сайте РР. На них будут разыграны места во всех 49 рейтингах на октябрь, ноябрь и декабрь 2026.

Рассказываем тем, кто будет участвовать, что делать в зависимости от этапа и дня.

1. Регистрация

Для участия в аукционах нужно зарегистрироваться. При регистрации вы должны выбрать аукционы, в которых будете участвовать — рейтинги и рекламные форматы.

Совет №1: регистрируйтесь во всех аукционах рейтингов, которые вам интересны. Почему: вы можете зарегистрироваться только в аукционе на нулевую строку, там будет бешеная конкуренция, вы поймёте, что не можете её выиграть, и, когда, это осознание к вам придёт, может быть уже поздно заходить в аукционы за дополнительную строку или генерального спонсора — вы либо не успеете получить новые ссылки, либо эти аукционы будут уже завершены. Это довольно частая ситуация.

2. Ссылки на аукционы

После регистрации вам должны прийти ссылки на аукционы, которые вы выбрали. Если вы регистрировались до понедельника, они придут вам на почту до 16:00. Если вы зарегистрируетесь после 14:00 понедельника, ссылки придут где-то в течение 4 рабочих часов.

Если ссылки не пришли в указанное время, сначала посмотрите в папки «Спам» или другие, куда письмо могло улететь из «Входящих» (у всех ящиков свои настройки). Если письма там нет, пишите Анатолию Денисову.

Когда получите ссылки, откройте каждую и проверьте, есть ли у вас доступ и есть ли в таблице ваша компания. Если всё есть, вы в танцах получили доступ к аукционам. Если нет доступа или вашей компании в таблице, пишите менеджеру, который прислал вам ссылки.

3. Ставки

Ставки делаются вручную в ячейке напротив названия вашей компании. Как это работает и какие есть правила и запреты, стоит прочитать здесь: https://advertising.ratingruneta.ru/#11.

Совет №2: если вы начинаете торговаться в понедельник или вторник, сделайте хотя бы одну ставку в аукционах, которые вы очень хотите выиграть.

В понедельник участники обычно присматриваются, кто-то делает ставки, кто-то ждёт и смотрит.

Во вторник активность чуть выше чем в понедельник, потому что у кого-то заканчивается терпение, в аукцион заходят новые резвые компании, которые с ходу начинают торговаться.

Совет №3: сразу после регистрации или самое позднее во вторник изучите статистику ставок и определите для себя порог по каждому аукциону, за который вы не готовы выйти.

Совет №4: желательно сразу или самое позднее во вторник внимательно изучите правила, потому что... да-да, в среду у вас на это времени не будет.

4. Среда — день окончания торгов

Активность где-то до 13:00 мск повышается постепенно, без резких скачков. Конкуренты присматриваются друг к другу, считают и распределяют свои бюджеты.

А вот после 13:00 ставки начинают идти лавиной.

Сложно-составной совет №5:
1. Откройте все вкладки аукционов, которые вы хотите выиграть.
2. Постоянно следите, что там происходит. Имейте в виду, что темп торгов в разных рейтингах разный, это тоже нужно отслеживать.
3. Когда делаете ставки, помните, что вам нужно будет взять не меньше половины того, что вы выиграете, с округлением в большую сторону (например, 3 из 5). Если вы этого не сделаете, мы отстраним вас от аукционов на год.
4. Если вы вдруг вы решаете попробовать выиграть ещё какие-то аукционы, самый быстрый способ сделать это — заново заполнить форму регистрации, указав только те аукционы, куда вы хотите зайти.

5. Определение победителей

Аукционы в разных рейтингах завершаются в разное время в зависимости от количества ставок. Каждый квартал есть аукционы, которые завершаются вечером. Рекорд — 20:06.

Совет №6: всё время с 13:00 среды и до завершения аукционов отходить от компьютера НЕЛЬЗЯ. Каждый квартал рекламодатели так теряют нужные позиции, потому что решили пойти попить кофейку или поболтать с супругом.

Как только все аукционы завершатся, менеджеры начинают отправлять письма победителям. Победители должны подтвердить выкуп рекламных позиций в течение следующего рабочего дня.

#аукционы

👌 Отчёт для рекламодателей и участников РР за июнь-август 2026

Добавили в таблицу свежие данные:
Статистика РР для рекламодателей и участников

Для тех, кто не знает, о чём речь: раз в квартал мы показываем главные показатели наших рейтингов — посетители, просмотры, конверсии, переходы к участникам и рекламодателям.

Напоминаем, что из статистики исключены те, кого Метрика считает ботом, и те, кто провёл на сайте меньше минуты. Без них посетителей и просмотров намного больше, но мы считаем, что они завышают ваши ожидания от результата, а нам нужно, чтобы вы пришли на аукционы трезвые, а не играть на последние.

🦑 Многое было не ок

1. Летний, вялый с точки зрения спроса период. Сами знаете, чего вам рассказывать.

2. У нас нет точных данных, и их ни у кого нет, но есть догадки: спрос на услуги в большинстве категорий падает в принципе. А заказчики нужны, каждый теперь ценнее, чем раньше.

3. И всё это как будто усугубляет общее падение трафика из поисковиков. Таки нейросети что-то у нас забирают? Надеемся, не только трафик, но и информацию об участниках, благодаря чему случаются ваши упоминания и прямые переходы на сайты (то самое GEO). Ничего катастрофического, падение всего 9% квартал к кварталу, а если считать переходы к рекламодателям, то и того меньше — 7,3%. И может, дело вообще в летнем сезоне, а про нейросети нам кажется. Проверим осенью, а пока занимаемся оптимизацией страниц рейтингов и только что вышедших срезов и пишем новые статьи.

4. Из рекламных форматов заметно просели только нулевые строки. При этом они по-прежнему дают очень много в целом и кратно больше переходов (23000 из всех рейтингов), чем дополнительная строка и генеральный спонсор (вместе взятые — 16500).

5. Наши подрядчику по контексту снова творят чудеса: переходы по дополнительным строкам и блокам генерального спонсора выросли, и это при том, что трафик из Директа в целом в прошедшем квартале снизился на 28%.

Тут нужно кое-что объяснить. Мы этого никогда не говорили в отчётах и видим, что некоторые рекламодатели не понимают важную вещь: наши расходы на продвижение каждого рейтинга зависят от стоимости проданной в нём рекламы. Напрямую. Это просто к сведению, а не сообщение «платите нам больше, сами виноваты».

Некоторые задают вопросы вроде «почему так мало переходов?». Мы смотрим в статистику и видим, допустим, что компания получила за 2 месяца 500 переходов по 150 рублей каждый. 500 — это мало? Зависит от целей, конверсии в заявку и стоимости рекламы. Кому-то может быть даже много — вот кейс Head Promo, например.

Хочется спросить, где ещё вы практически мгновенно получите столько качественных переходов за такую цену. Точно не в Директе, SEO или посевах, если пойдёте туда сами. В Директе, если вы этим не занимаетесь несколько лет, придётся долго мучаться, и через много месяцев, наверное, удастся подвести цену перехода к 300-500 рублям. С SEO всё сложно: и ждать долго, и нейросети опять же. GEO? Там вообще ничего не понятно. Посевы в Телеграме? Их эффективность, к сожалению, с прошлого года заметно упала, спасибо так называемому «ограничению».

Сравнивать рекламу у нас с холодными звонками, рассылками, партнёркой или пиаром через мероприятия, то есть другие каналами привлечения клиентов, нужно, но через стоимость качественного лида, контракта, ROI, а тут у нас данных нет, потому что наш продукт — прогретые заказчики, которые перешли к вам на сайт. Что они делают у вас на сайте, мы не знаем и никак на это не влияем.

👍

В целом прошедший квартал можно охарактеризовать так: просели, но на фоне летнего спада и общего падения спроса показатели у нас лучше общей ситуации на рынке.

Обращает на себя внимание падение в комплексных, сегментированных рейтингах — все отраслевые, Перформанс, Подрядчики крупных компаний, Подрядчики государственных компаний, Креатив. И это объяснимо: меньше заказчиков делают запросы на «услугу+отрасль» или на «комплексное рекламное агентство», чем просто на услугу, их очень сложно поймать в поисковиках. Эти рейтинги живут в основном за счёт тех, кто нас знает, внутренних переходов по сайту и публикаций в тематических СМИ. Другое дело, что такие заказчики лучше понимают, кто им нужен, раз уж обозначили как требование опыт реализации, например, отраслевых проектов.

🤨 Чего ждать от осени?

С начала сентября пошли долгожданные посевы в Телеграме, которые мы привязали к выходу первых срезов. Анатолий Денисов скидывает посты в РРазговорную.

Спасибо Асе Шабалиной, недавно вышло первое исследование расходов на диджитал и маркетинговые услуги, которое дало большущие охваты, но, поскольку это СМИ, тысяч прямых переходов к рекламодателям и участникам оттуда ждать не надо, это больше на будущее. А вот материалы по категориям услуг и отраслям, которые мы начинаем готовить, будут выходить уже более прицельно на заказчиков в тематических каналах и СМИ, и оттуда должно прийти больше интересного трафика.

Должна начать давать результаты сеошка. Мы будем обогащать страницы рейтингов информацией и для поисковиков вообще, и для, как говорят специалисты по GEO (прости, Господи), для нейросетей отдельно.

И наконец-то начались работы над сайтом. Уже обновили фильтры, в процессе работа над страницами срезов и сегментов, а также скоростью загрузки. Дальше будем улучшать рейтинговые таблицы, чтобы они стали красивыми и информативными, и потом и карточки участников.

В конце сентября выйдут срезы второго этапа (подробности тут). Параллельно будем делать новые фильтр по бюджету для каждого рейтинга, где они применимы.

В октябре выпустим срезы в сегментированных рейтингов (подробности тут).

#реклама #статистика

😊 Рынок цифровых и маркетинговых услуг в 2025 году вырос на 8,68%. А что дальше?

Выпускаем большое исследование рынка по всем охваченным в «Рейтинге Рунета»—2026 категориям услуг в маркетинге, диджитале и разработке.

Мы тщательно обработали данные, которые нам подали 1162 компании-подрядчика в рамках подготовки к рейтингам-2026: это 125 520 проектов, реализованных для 66 738 заказчиков из 82 отраслей. И готовы рассказать, что в них увидели и что об этом думаем.

🤘 Некоторые цифры в карточках, а подробный обзор читайте здесь: https://ratingruneta.ru/press/research-2026/

Материалы по данным этого исследования уже вышли в Коммерсанте, Sostav, CNews, Telecom Daily, ComNews, Global CIO, Cossa и многих других площадках.

Несколько тезисов:

— Общий объём рынка в анализируемых категориях услуг по оценке «Рейтинга Рунета»: 427,0 млрд рублей в 2024 году и 464,1 млрд рублей в 2025-м.
— Рост за год составил 8,68% после 29% годом ранее.
— Из 26 категорий услуг 13 выросли выше инфляции в услугах, 6 только номинально, 7 сократились.
— Разброс годовой динамики по категориям: от −12,26% в таргетированной рекламе до +65,13% в разработке решений на основе искусственного интеллекта.

«Из данных, которые мы видим, напрашивается вывод, что деньги перетекают из платной рекламы, которая становится более дорогой и менее эффективной, в коммуникации и работу с существующей клиентской базой. Тут немалую роль сыграл сбор 3% с доходов от рекламы в интернете. Это как будто противоречит утверждению „продажи нужны сейчас, потому что кризис“, но с другой стороны, всё логично: привлекать новых клиентов сложнее и дороже, чем поднимать LTV существующих.

Разработка для маркетинговых задач падает в реальном выражении из-за нового чёрного лебедя — искусственного интеллекта, который либо сильно снижает себестоимость, либо вообще исключает необходимость обращаться к подрядчику.

Разработка корпоративных решений, напротив, растёт из-за необходимости оптимизации всех процессов и импортозамещения иностранного ПО, и этот тренд будет только усиливаться.

В целом можно сказать, что спрос на заказные услуги смещается от крупных стратегических проектов к точечным задачам, экспериментам, разработкам MVP.

Это не просто кризис из-за нехватки денег у заказчиков, это тектонический сдвиг, последствия которого мы увидим в ближайшие несколько лет».

— Александр Туник, директор по продуктам «Рейтинга Рунета».

«Год назад мы прогнозировали, что рост рынка замедлится до уровня инфляции или ниже. Данные рейтингов-2026 это подтвердили: рост в 8,68% инфляцию в услугах не превысил, то есть в реальном выражении рынок стагнирует.

Насколько можно судить, на рынке цифровых услуг это происходит впервые: прежде он всегда рос ощутимо быстрее инфляции.

На 2026 год мы ожидаем, что в номинальном выражении рынок сохранит объём 2025 года или незначительно снизится — на 1-3%, что эквивалентно объёму рынка в анализируемых категориях услуг в 2026 г. от 450 до 464 млрд рублей.

В реальном выражении это означает заметное сокращение относительно 2025 года: налоговая нагрузка, фонд оплаты труда и необходимость инвестиций в инфраструктуру растут, поэтому те же деньги означают для подрядчиков меньше ресурсов»

— Анатолий Денисов, операционный директор «Рейтинга Рунета».

Ещё раз ссылка на полное исследование.

В дальнейших планах — посмотреть подробнее в каждую категорию услуг и траты крупнейших отраслей. Параллельно вместе с AGIMA мы готовим исследование о том, как подрядчики перестраиваются под меняющийся спрос и какие стратегии развития или выживания выбирают. Результаты представим на конференции BOOST AI 22–23 октября, а потом публично.

Ждите анонсов в этом Telegram-канале.

#исследование #аналитика

👌 На сайт выложены срезы по городам, сферам, типам заказчиков и наградам

Смотреть тут:
https://ratingruneta.ru/

Если вас нет в срезе по городу, значит, либо вы в этом году не указали актуальный адрес основного офиса в кабинете, либо у вас не выполнено требование «юрлицо/ИП и офис в одной агломерации». При невыполнениеюи второго требования вы попадаете в срез по стране.

Сразу ответим на вопрос тех, у кого в этом году не совпали агломерации юрлица/ИП и офиса: со следующего года мы почти наверняка будем строить срезы по городам только на основании данных об офисах и проверять их наличие. Как именно проверять — проработаем осенью.

Да, срезов по стране на сайте нет и не будет, только по городам. А дипломы будут.

Дипломы

Дипломов за срезы в кабинете пока НЕТ. Доделываем прямо сейчас. Напишем сразу, как появятся.

Что дальше?

На этой неделе будем дорабатывать кое-что в фильтрах и на страницах рейтингов.

Потом сразу перейдём к созданию срезов второго этапа.

Если есть вопросы, пишите в комментарии или в РРазговорную.

#рейтинги2027 #срезы

Открытая стратегическая сессия для участников диджитал-рынка 11 сентября в Москве

Вадим Митякин, Центр компетенций «Маяк», и Петр Федюшкин, Partners’ Club и BOOST (AGIMA), проведут групповой разбор стратегий агентств на 2026–2027 годы.

Участники смогут по-новому взглянуть на изменения диджитал-рынка и переосмыслить свое позиционирование, бизнес-модель и подходы к продажам.

Работа строится на авторской методике, сформированной в ходе практической консалтинговой работы с десятками агентств и сервисных компаний.

Это первая оффлайн-встреча для участников диджитал-рынка в рамках нового сезона 2026. В прошлом сезоне 2025 сессии прошли в Москве, Ростове, Екатеринбурге, Красноярске и Питере, и собрали больше 100 участников.

Стоимость — 25 000 р. Количество участников сессии ограничено.

Сессия пройдет 11 сентября в Москве в офисе AGIMA. Предстоит 5 часов плотной работы с 11 до 16.

Для участия в сессии необходимо пройти регистрацию на интервью-знакомство: https://mityakin.timepad.ru/event/4136959/

Адмиссия: После регистрации мы свяжемся с вами и выберем удобное время для короткого звонка. Нам важно познакомиться с каждым из участников, чтобы собрать оптимальную по конфигурации группу.

😊 Открыт приём работ на Конкурс сайтов и мобильных приложений РР — 2026

Конкурс проводится с 2010 года.
Ежегодно в нём участвуют около 300 компаний.
Жюри оценивает не бренд и не масштаб бизнеса, а качество работы. Поэтому наравне с крупными компаниями награды брали и небольшие команды из агентств и инхаусов.

Бывалым:
👉 Подать проект

Новичкам:

Конкурс РР — это возможность получить независимую оценку профессионального сообщества. Подрядчики таким образом заявляют о себе перед потенциальными клиентами и получают дополнительные баллы в рейтингах РР, а заказчики могут найти себе интересного подрядчика или получить награду за свой проект.

Всего у нас 39 номинаций: 29 для сайтов и 10 для приложений. Заявить можно сколько угодно проектов, но одна работа может быть подана максимум в две номинации.

Что было в прошлом году

Подано почти 1000 проектов.

Среди участников — Т-Банк, Альфа-Банк, Северсталь, Сбер, Почта России, t2, Rambler&Co и «Комсомольская правда».

Стоимость участия

Первая номинация — 18500 ₽.
Вторая у того же проекта — 12500 ₽.

С 10 сентября цены вырастут.

От 5 проектов даётся скидка, подробности в правилах.

Сроки

▪️ До 26 октября — приём заявок.
▪️ С 1 сентября по 29 октября — народное голосование по сайтам.
▪️ С 30 октября по 12 ноября — голосование жюри.
🏆 3 декабря — церемония награждения в Москве.

👋 Подать заявку на Конкурс сайтов и приложений — 2026

#конкурс