😊
Рынок цифровых и маркетинговых услуг в 2025 году вырос на 8,68%.
А что дальше?Выпускаем большое исследование рынка по всем охваченным в «Рейтинге Рунета»—2026 категориям услуг в маркетинге, диджитале и разработке.
Мы тщательно обработали данные, которые нам подали 1162 компании-подрядчика в рамках подготовки к рейтингам-2026: это 125 520 проектов, реализованных для 66 738 заказчиков из 82 отраслей. И готовы рассказать, что в них увидели и что об этом думаем.
🤘 Некоторые цифры в карточках, а подробный обзор читайте здесь:
https://ratingruneta.ru/press/research-2026/Материалы по данным этого исследования уже вышли в
Коммерсанте,
Sostav,
CNews,
Telecom Daily,
ComNews,
Global CIO,
Cossa и многих других площадках.
Несколько тезисов:— Общий объём рынка в анализируемых категориях услуг по оценке «Рейтинга Рунета»:
427,0 млрд рублей в 2024 году и
464,1 млрд рублей в 2025-м.
— Рост за год составил
8,68% после 29% годом ранее.
— Из 26 категорий услуг
13 выросли выше инфляции в услугах,
6 только номинально,
7 сократились.
— Разброс годовой динамики по категориям: от
−12,26% в таргетированной рекламе до
+65,13% в разработке решений на основе искусственного интеллекта.
«Из данных, которые мы видим, напрашивается вывод, что деньги перетекают из платной рекламы, которая становится более дорогой и менее эффективной, в коммуникации и работу с существующей клиентской базой. Тут немалую роль сыграл сбор 3% с доходов от рекламы в интернете. Это как будто противоречит утверждению „продажи нужны сейчас, потому что кризис“, но с другой стороны, всё логично: привлекать новых клиентов сложнее и дороже, чем поднимать LTV существующих.
Разработка для маркетинговых задач падает в реальном выражении из-за нового чёрного лебедя — искусственного интеллекта, который либо сильно снижает себестоимость, либо вообще исключает необходимость обращаться к подрядчику.
Разработка корпоративных решений, напротив, растёт из-за необходимости оптимизации всех процессов и импортозамещения иностранного ПО, и этот тренд будет только усиливаться.
В целом можно сказать, что спрос на заказные услуги смещается от крупных стратегических проектов к точечным задачам, экспериментам, разработкам MVP.
Это не просто кризис из-за нехватки денег у заказчиков, это тектонический сдвиг, последствия которого мы увидим в ближайшие несколько лет».
— Александр Туник, директор по продуктам «Рейтинга Рунета».
«Год назад мы прогнозировали, что рост рынка замедлится до уровня инфляции или ниже. Данные рейтингов-2026 это подтвердили: рост в 8,68% инфляцию в услугах не превысил, то есть в реальном выражении рынок стагнирует.
Насколько можно судить, на рынке цифровых услуг это происходит впервые: прежде он всегда рос ощутимо быстрее инфляции.
На 2026 год мы ожидаем, что в номинальном выражении рынок сохранит объём 2025 года или незначительно снизится — на 1-3%, что эквивалентно объёму рынка в анализируемых категориях услуг в 2026 г. от 450 до 464 млрд рублей.
В реальном выражении это означает заметное сокращение относительно 2025 года: налоговая нагрузка, фонд оплаты труда и необходимость инвестиций в инфраструктуру растут, поэтому те же деньги означают для подрядчиков меньше ресурсов»
— Анатолий Денисов, операционный директор «Рейтинга Рунета».Ещё раз
ссылка на полное исследование.В дальнейших планах — посмотреть подробнее в каждую категорию услуг и траты крупнейших отраслей. Параллельно вместе с AGIMA мы готовим исследование о том, как подрядчики перестраиваются под меняющийся спрос и какие стратегии развития или выживания выбирают. Результаты представим на конференции
BOOST AI 22–23 октября, а потом публично.
Ждите анонсов в
этом Telegram-канале.
#исследование #аналитика
