PR и пирожки

Раздала немного базы про мерч и Oasis. Смотрите на Rutube.

И я кажется спойлернула секретных гостей концерта, сорри )

Кто еще сейчас, кроме W24 😁 на Международном фестивале молодежи?
Пишите, встретимся!

Что-то я в последнее время только и делаю, что хожу на профессиональные выставки.

На прошлой неделе была на Ипсе и Мерчфесте, могла бы написать об этом, но кину одну фотку, лень 😁 На следующей неделе еду на Мерч.Премию в Екатеринбург и G8 в Москву. И везде выставки-ярмарки!

Про G8 отдельно. При чем тут креативный фест и выставка? А вот! В этом году там что-то космическое планируется. Экспозиция художников и галерей и маркет современного искусства 😱 Да, я серьезно настроена купить себе наконец картину мечты. Ну и естественно без привычного награждения премии G8 и вечеринки не останемся.

Ну что, кто идет? Знаю, наших пиарщиков там будет прилично, пишите, объединимся в банду, как обычно 😁

Мое личное наблюдение. Формат выставок в последнее время стал уж очень популярным. Во-первых, это монетизация. Продажа концептуального мерча или искусства куда интереснее для партнеров, чем просто стенды. Во-вторых, это какой-то новый феномен коммуникаций. Мы плавно (или резко) перетекаем из онлайна в офлайн, потому что онлайн, если честно, всех задолбал и стал менее эффективным, по крайней мере по цене лида подрос сильно. Недостаток интеграций в ивенты был как раз в инвестиционной части, сейчас граница стирается, и офлайн начал составлять приличную конкуренцию диджиталу. И мой любимый мерч, надеюсь, играет в этом немалую роль.

Так что все на выставки! На Мерч.Премию аккредитации уже не получить, а вот G8 ждет гостей. Хлебозавод 11 сентября. Билеты тут. Увидимся!

есть у пиара две медали
улучшить мир / бесплатный бар
но у Андрея с Женей жестче
пиар

С днем пиарщика, друзья! Я чуть не заставила драться Ермошкина с Темпераментовым. Но мы же знаем, что тут иначе письками меряются. Так что просто ура!

На видео деловое мероприятие, а не как я провела выходные, если что! И всем нам стоит поучиться организовывать настолько классные заряженные истории.

Такие вот красивые ребятки в нашем мерче — это прошедший на выходных Prirodnik 🤘 Мероприятие студии AVA для дизайнеров и фаундеров, на котором в этом году выступил просто потрясающий DenDerty (правда, его в итоге заставили петь Многоточие 😆)

Что было? Конечно, главное — офигенные спикеры. Мы ж не просто поорать песни и понырять в реку собрались, мы заряжались пользой.

Работали в поте лица!

Топчик:
Петр Федюшкин, Agima
Павел Вичев, Cedro
Руслан Гаджиев, Sloy
и другие круты. Спасибо за выступления и беседы.

И какое серьезное мероприятие без партнеров. В мерч всех одевал любимый Oasis. Кормил потрясным шашлыком Мираторг Супермаркет. За качество коктейлей отвечала Joia.

Вот такую офигенную команду собрали. Никто не остался голым, голодным и трезвым. Было много всего, и все было очень круто! Эффектное появление сенсея Илюхи уже вошло в историю. Забыть потолок, упавший прямо в бассейн, тоже не получится (видео не будет). Но особый респект Ксю за танец котиков 😸

Мы с Кеплером не смогли пропустить самое важное пиар-исследование лета, и вы не пропустите 😸

Comunica совместно с «Лесным приютом» проводят большой опрос о роли хвостатых в жизни пиарщиков. Хотят выяснить, мешают ли котаны удаленщикам, спасают ли собакены от стресса, помогают ли разговоры о пушистых на бизнес-встречах. Да и вообще посчитать, сколько людей из профессии попали в рабство пушистикам 🐶

Единственный вопрос, которого я не нашла: а работают ли ваши питомцы за вас? Про моего котэ вы уже давно все знаете, он за меня на полной ставке: и на сообщения ответит, и креативную идею подскажет, и на всех видеозвонках он главная персона, без его жопки в кадре как-то даже невозможно провести. А как он за меня лежать умеет, смотрите сами.

Опрос анонимный и приятный, потратьте 3 минутки, пожалуйста. Результаты подготовят ко Дню пиарщика.

Я инфопартнер 😅

Это, конечно, прикольно все эти истории с инфопартнерством. Как воздух продавать. Мы вам статус и лого, вы нам пару слов в инфополе. Но кстати, еще бесплатно наливают, если придешь на мероприятие, так что и в рот карман что-то можно положить.

Но все на самом деле сложнее и многоуровневее. Главное — то, что ты не будешь партнериться с кем попало, если не хочешь превратиться в помойку. И тебя вряд ли будут звать, если ты не мэтчишься с событием. Мне реально часто пишут, несмотря на мой микроразмер. И я как правило отказываю, даже за деньги (правда, много мне не предлагали).

В общем, мой канал стал инфопартнером фестиваля Спектрум и премии Rassvet.award, которые пройдут 4 сентября. А ребята из Rassvet делают реально крутые проекты. Помните их кейс «Рассвет в темноте»? Один наверное из самых необычных форматов простого митапа. Лекции в темноте и нетворкинг вслепую — атмосферно, уж точно.

В общем, на премии ребята собирают кейсы пиара и диджитала, дедлайн 26 июля. Учитываются в рейтинге НР2К, а еще одному победителю, который заберет гран-при, придумали вообще что-то беспрецедентное для премий — приз 300.000 рублей.

Так что я пойду занесу пару кейсов. И вам советую!

Сегодня собрала своего первого бота 😳

Ничего сложного, но это такой фактор кризиса кадров: что только не приходится теперь делать самой. Как говорят, хороший руководитель вообще руками ничего делать не должен, да и уметь ему необязательно. А я и макеты верстаю, и ботов теперь вот, видимо, тоже. Плохой из меня PR-директор.

Что-то стало грустно, ведь этот час я могла пить кофе и раздавать задачи в таск-менеджере 😁

А у вас как? Ощущаете на себе кризис? Признавайтесь, куда ваши бархатные ручки уже залезли.

Встреча #prmsk про мерч 👆

Заглядывайте на Патрики в понедельник вечером. Выступать будут настоящие легенды. Здесь и Полина Тризонова, нашумевшая своей коллекцией мерча пиарщиков, и Кермен Манджиева, с которой кто только из нас не делал проекты, и моя обожаемая Женя Тильга.

Вообще, кто не знает, пиарщики — одно из самых сплоченных комьюнити индустрии. Еще на заре запрещенных сетей Яна Харина создала сообщество prspb, а Дима Смиркин prmsk. И с тех пор все пиарщики не останавливают общение ни на секунду. Что мы только там не обсуждаем: от того, как договориться с пожарной охраной или позвонить среди ночи на 1 канал до чужих трусов, особенно если они грязные.

Если вы пиарщик и не состоите в этих комьюнити, то исправляйтесь срочно. И не пропускайте классные мероприятия.

Охота на артефакты!

29 июня #PRMSK собирает фанатов материального и запоминающегося. Говорим, смотрим и щупаем всё, что можно потрогать и почувствовать. Мерч, парфюм, аромамаркетинг и креативные коллаборации.

На сцене — приятные люди, сумевшие сделать сказку былью, а мечту — вещью и ароматом.

· Полина Тризонова (директор дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов холдинга «Газпром-Медиа») с рассказом о своей линии одежды;

· Кермен Манджиева (эксперт по стратегическим коммуникациям и основатель бренда Smell Terra) с бизнес-кейсом ароматизации регионов России;

· Татьяна Баева (директор по коммуникациям Кавказ.РФ) с темой «Горный мерч как сотворчество».

· Святослав Захаров (руководитель fashion-проектов Merchcore / NL Group) с рассказом о реализации сложных, концептуальных тематических проектов.

· Дмитрий Смиркин (PR-директор госкорпорации «Туризм.РФ») с проектом коллабораций в туриндустрии.

· Евгения Тильга (директор по маркетингу Oasis) с обзором ключевых трендов на рынке мерча.

Количество мест ограничено. Вход — по предварительной регистрации и подтверждению со стороны организаторов.

Дата: 29 июня 2026 года
Время: 19:00–21:30
Место: креативное пространство Roommate в районе Патриарших прудов.

Об эффективности

На этом видео я готовлю пиццу за 6 минут. Кружочек конечно кринжовый (так задумано). Но это реально получается прикольная пицца на хрустящем тесте. Я с тремя детьми вообще клала с прибором часами на кухне стоять. Этот рецепт с утра быстрее, чем блинчики. И я хочу на ее примере рассказать про эффективность.

Ингредиенты
Вы можете часами/месяцами бороться с проектом и он не выстрелит по одной причине: начинка у вас дешевая. Пиццу проект наполняют не человекочасы, а идея. Если вы продумали состав до мелочей и создали качественный продукт, где каждая отдельная единица вкусная, то и жопу рвать не придется. Просто делайте и все. Дизайн, креатив, идея, тексты — это об этом. А вот как рвать ветчину руками, чтобы было вкуснее, вместо того, чтобы резать, стоит знать. Это технологии и профессионализм.

Аудитория
Всегда надо думать, для кого продукт. Например, сыр. Я, конечно, за пармезан или чеддер, но дети его не любят. Им моцареллу надо или сливочный какой-нибудь не-сыр. Вот себе я еще рукколу сыплю, красиво. А им нет. Поэтому я делаю несколько пицц и развожу по сегментам. Хотя вообще-то с позиции главной могу навязывать, что хочу. Но это ли моя цель? Если вы хорошо изучили аудиторию, у вас не возникнет сложностей с выбором креатива. Или, в конце концов, запустите А/В тесты. А собственный вкус здесь вообще должен быть на последнем месте.

Процесс
Я беру замороженные роти. Можно конечно самой накатать тесто и заморозить (свежие прилипают, с ними не выйдет сухой жарки). Я покупаю готовые, не вижу зла, кроме небольшой переплаты. Соус тоже в банке беру. Так и в проекте, ничего не надо херачить с нуля. Есть ИИ, есть подрядчики, есть готовые решения. Стыдиться, что ваш сайт на тильде, если это сэкономило кучу времени и сил — глупо. Париться, что часть работ делали не вы — тем более. Я столько историй знаю, когда запуск готовится годами, все делается своими руками. А результат точно лучше? Это ваш проект, чужие ручки не считаются, просто снимают с вас кучу геморроя за вполне разумные деньги.

Делегирование
Эта пицца настолько проста и понятна, что мои дети делают ее сами. Мне не надо контролировать их шаги, я создала инструкцию, обеспечила материалами и сказала: работайте. Ну в самом деле, с хорошей инструкцией можно и малолеткам проект доверить, не то что коллегам.

Косяки
Да, моя пицца неидеальна. Кривой круг теста попался, сыр вот сегодняшний плохо тянется. Ну и что? Если бы я хотела идеальный продукт показать... А я не хочу. Эпоха новой искренности, живого контента играет нам на руку. Всегда ставим в основу задачи результат. Быстро и вкусно? Ок, мы справились. Поэтому хвалим себя и друг друга за эффективность, а «вау, как красиво» — всего лишь бонус для ЧСВ.

KPI
Считаем не только прямые затраты, но и время. Для работодателя сейчас по-моему дороже ничего и нет, чем сотрудники. Это мы ставим вниз формулы эффективности. А что же наверху? Наверное, это самый интересный вопрос. И он должен задаваться до начала проекта, при прогнозировании. А не постфактум с оценкой, ну как прошло. А наверху деньги. Продажи. И сегодня коммуникационный рынок пришел к коротким форматам, быстрые запуски с небольшими аудиториями, много всего, каждый день, по несколько раз в день, новость живет уже не три дня, а час. Готовим, готовим, готовим. И считаем выхлоп, корректируем.

Ну и последнее. Если доставка дешевле и быстрее, зачем вообще печь самой пиццу? Чтобы доказать мужу боссу свою нужность? Ничего страннее нет. Поэтому мы работаем сейчас не с ROI, а с LTV. С удержанием клиента и созданием эмоциональных связей. С лояльностью и ценностями. И мы ценны, пока retention держится на нас. На маме, которая пусть 6 минут, но ржет на кухне с детьми, развивая связи, а не упарывается над продуктом, который в итоге никому и не нужен. А кто думает, что можно просто перфекционизмом страдать, те идут вон из профессии.