🎯️️️️️️ От запроса к изменениям

На Национальном медиаконгрессе состоялась панельная дискуссия «Стратегические коммуникации и социальная архитектура». Эксперты обсудили, как социальная архитектура меняет подходы к коммуникациям и реализации общественных проектов. Модератором выступил заместитель генерального директора КГ «Полилог» по взаимодействию с органами государственной власти Никита Сетов. Собрали главное из выступлений экспертов:

➡️ Александр Рябцев, заместитель директора по проектной деятельности Института социальной архитектуры Президентской платформы «Россия — страна возможностей», подчеркнул, что с развитием ИИ ценность медиаспециалиста определяется не количеством созданного контента, а умением решать стратегические задачи. По его словам, социальная архитектура помогает сформировать образ желаемого будущего и определить, какие коммуникационные инструменты необходимы для его достижения совместно с людьми.

➡️ Виктория Карпова, эксперт ЭИСИ, директор образовательных программ Академии стратегических коммуникаций, рассказала о подготовке специалистов на стыке социальной архитектуры и страткоммуникаций. В Калининградской области на базе Центра развития молодёжных медиа «ШУМ» прошёл очный модуль Академии стратегических коммуникаций «Социальная архитектура в медиа», реализованный совместно с ЭИСИ. Обучение прошли 100 человек, были разработаны практические проекты, часть которых готовится к реализации. Она также поделилась результатами исследования с участием 1,5 тыс. молодых людей и подчеркнула, что медиаспециалисты должны переводить сложные общественные идеи и ценности на понятный людям язык, а социальные проекты — приводить к реальным изменениям в жизни людей.

➡️ Николай Миронов, политолог, член РАПК, рассказал о востребованности социальной архитектуры в крупных корпорациях. Он отметил важную роль развития горизонтальных связей, учёта мнения и настроений сотрудников, формирования корпоративной культуры. В качестве практического примера привёл создание проектных офисов и инициативных групп сотрудников.

➡️ Анна Афанасьева, директор по связям с общественностью холдинга ON Медиа, представила фестиваль студенческих спектаклей «Первый план» как пример сочетания социальной архитектуры и стратегических коммуникаций. Проект помогает студентам театральных вузов заявить о себе перед профессионалами индустрии и делает молодой театр доступнее зрителям. Во второй год фестиваль собрал более 100 заявок со всей России. Показы проходили при полных залах. Для холдинга проект также стал инструментом продвижения бренда через общественно значимую инициативу.

➡️ Наталья Локтева, директор АНО «Институт поддержки детского блогинга», подчеркнула необходимость учитывать реальные интересы детей и подростков при создании медиапроектов. На примере выступлений популярных блогеров на городских площадях она показала, как современные медиагерои способны привлекать массовую аудиторию. Эксперт также призвала медиаспециалистов следить за мировыми трендами и оценивать результаты проектов по их практической пользе для общества. Важно, чтобы эффект проекта не ограничивался самим мероприятием.

Полилог. Экспертиза | Подкаст | МАХ