В Калининградской области на базе Центра развития молодёжных медиа «ШУМ» в рамках Академии стратегических коммуникаций проходит очный модуль «Социальная архитектура в медиа», реализуемый совместно с Экспертным институтом социальных исследований.

Замгендиректора КГ «Полилог» по взаимодействию с органами государственной власти, член РАПК Никита Сетов рассказал участникам о специфике медиа в новую эпоху и о том, как продвигать общественные и политические проекты. Фиксируем главное:

▶️ Продвижение начинается с анализа среды. Информационное поле перегружено: повестка фрагментирована, аудитория сегментирована алгоритмами, интерпретации искажаются. В этих условиях попытка выйти с новостью без предварительной работы с данными, социологией и медиаландшафтом дает слабый эффект. Управление коммуникацией требует особой подготовки — сбор информации о среде, языке аудитории и структуре повестки становится частью самого проекта.

▶️ Выстраивание нарратива. Разовые сообщения не удерживают внимание и не формируют устойчивых представлений. Работает последовательная система смыслов, которая закрепляется через повторяемость и разные точки контакта с аудиторией. При этом нарратив требует опоры на реальные эффекты проекта. Если за коммуникацией не стоит содержательное действие, аудитория не поверит никакому контенту.

▶️ Содержание проекта определяет границы его продвижения. Проект задает повестку, язык коммуникации, набор спикеров и каналы доставки. Отправная точка — ответ на вопрос, кому и за счет чего станет лучше. Этот ответ раскладывается на сегменты аудитории, сообщения и медиаплан, реализация которого требует регулярного контроля и замеров эффективности.

Полилог. Экспертиза | Подкаст | MAX