«Полилог. Экспертиза» продолжает исследовать теории поколений. В продолжение дискуссии о об отношении к теории среди научного сообщества и эффекте стигматизации со стороны бизнеса мы попросили эксперта Центра развития «НОВАЯ ЭРА», политолога и маркетолога-аналитика Егора Зубакина рассказать о феномене самого деления на «бумеров», «миллениалов» и «зумеров», который стал возможен из-за появления массовой культуры в ХХ веке:
Всеобщее образование и централизованные медиа создали беспрецедентную ситуацию: миллионы потребляли идентичный медиа-контент. Кино, телевидение, газеты формировали общее информационное поле. Новый блокбастер или хит становился общим опытом для огромного количества людей.
Вероятно, «Альфы» (рожденные после 2010) станут последним поколением в классическом понимании этого термина. Темпы технологических изменений и степень персонализации контента достигают критической точки. Искусственный интеллект и генерация контента еще при их жизни создадут мир, где каждый человек будет существовать в уникальной информационной реальности, сконструированной специально для него. В таких условиях само понятие «поколение» потеряет смысл, уступив место чему-то в духе «цифровых племен».
Сегодня этот процесс уже набирает обороты. Масса контента растет экспоненциально, а алгоритмы создают персональные информационные пузыри. Ровесники живут в параллельных культурных реальностях: один погружен в K-pop, другой — в инди-игры, третий — в трукрайм.
В этом многообразии исчезает основа теории поколений — общий формирующий опыт. Фанаты K-pop найдут общий язык через 15-летний возрастной барьер легче, чем со сверстниками-геймерами.
Сегодня теория поколений существует преимущественно как мем, как культурный конструкт, который сам себя поддерживает. Миллениалы и зумеры идентифицируют себя с этими категориями не потому, что реально разделяют единые ценности с массами ровесников, а потому что это стало частью медийного дискурса. Мы не они, они не мы.
Лишь глобальные события масштаба COVID-19 создают подобие единого опыта, но и он фрагментируется через социальные, политические и культурные фильтры.
Полилог. Экспертиза | Наши слоны