🔻Уроки для внупола. Как провести результативную кампанию по выборам губернатора? Часть 2

❓Что произошло? 21 ноября страна узнает победителей политической Премии Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) «Гамбургский счет» - 2025.

Мы с вами уже разобрались, что диплом премии = знак качества и признания профмастерства от мастодонтов - членов Комитета по политтехнологиям РАСО, а потому для победителей награждение станет одним из важнейших событий года и карьеры.

А для нас важнейшее событие - публичные презентации номинантов из шорт-листа премии. Текстовая трансляция на каналах «Зелёная папка», «Пять партий» и «Еловский. Выборы - это просто».

Продолжаем изучать яркие губернаторские кампании - 2025. Сейчас - опыт коллег, которым пришлось побеждать в сложных условиях (легко не было никому, но тут - два особых случая, на мой взгляд). Слово виртуозам антикризисных кампаний.

▫️Владислав Шапша, глава Калужской области (номинация «Лучшая кампания действующего губернатора»).

С одной стороны, Владислав Шапша - один из лидеров рейтинга политической устойчивости «Госсовет 2.0» (21 балл), а вся страна знает о «калужском экономическом чуде».

С другой стороны, букет сложностей. Так, благодаря системной информационной политике в СМИ и соцмедиа, у населения - высокий уровень осведомленности о социально-экономических успехах региона, но... В восприятии людей нет чёткой связки «калужского чуда» с персоной губернатора Шапши.

Ну, и по «мелочи»: сложносоставные выборы (губернатор + Законодательное собрание + местные); исторически низкая явка в области; усиление инфополя могло привести к риску информационного перегруза. А ещё - у Шапши не было единого архетипического образа: одновременно Любовник, Творец, Любовник.

Какие методы и инструменты использовали в кампании?

- Жители стали центром, лицом, голосом и душой информационной кампании (реферальное сегментирование аудитории).

- Создание ассоциативного ряда «Роль губернатора + конкретные действия в какой-то сфере = объект гордости».

- Вместо прямой агитации - нативные проекты. Рекомендую обратить внимание на форматы блог-туров и стрит-токов.

- Позиционирование губернатора в архетипическом образе Маг.

Результат. Рекордная явка за последние 20 лет — 44,8%; победа Шапши с (72,24%); победа «Единой России» по спискам в Заксобрание (58,56%). Кстати, эта кампания - также в шорт-листе премии в номинации «Лучшая кампания «партии власти» по выборам в региональный парламент».

▫️Александр Хинштейн, глава Курской области (номинация «Лучшая кампания врио губернатора»). Кампания прошла не просто в сложных, а в экстремально сложных условиях. Приграничный регион. Режимы ЧС и КТО. Более 91 тыс. жителей отселены из обстреливаемых пунктов. 23% УИК закрыты. Падение доверия к официальным каналам.

Какие методы и инструменты использовали в кампании?

- Кардинальная смена коммуникационной стратегии. Открытость, прямой диалог с жителями и даже готовность делить с ними власть (создан Координационный совет при врио губернатора). Всё это описывает ёмкая фраза из презентации: «Губернатор в приграничных районах провёл так много встреч, что всех знает в лицо и по имени».

- Риски (снижение явки, восприятие кандидата как варяга без управленческого опыта, угроза безопасности) стали точками роста доверия через прозрачность и системную работу.

- Демонстрация поддержки федерального центра.

- Трансляция сигнала погруженности в местные проблемы.

- Программа восстановления и развития области на основе запросов граждан.

- Инновационная организация голосования – мобильный избиратель, организованное голосование переселенцев, экстерриториальное голосование.

- Один кейс некоторые аналитики даже назвали гениальным. Тг-канал Хинштейна стал основным и доверенным СМИ региона, но Телеграм доступен не всем. Сделали газету «Курский телеграм» - на основе канала кандидата.

Хинштейн победил с лучшим результатом среди врио губернаторов в ЕДГ-2025 (86,92% при явке 54,1%) и лучшим в истории результатом на выборах губернатора Курской области.

❗️Далее:
▫️Часть 1
▫️Часть 3

Ваш Замгубернатора
@matrosou