Репутационная динамика бизнеса. Выпуск 7.
ЦСП "Платформа" и РАСО

November 27, 2023

Данный выпуск «Репутационной динамики» анализирует, какие факторы влияют на восприятие российского бизнеса в 2023 году, формируя линейку брендов-национальных лидеров. На примере одного из направлений – инвестиций в развитие территорий – на основе экспертного опроса РАСО и ЦСП «Платформа» выделены компании, которые стали бенчмарками в этой области. 
Кроме того, в докладе представлены губернаторы, ставшие претендентами на звание «Губернатор года» в политической премии РАСО «Гамбургский счет». Их репутационные позиции в значительной мере обусловлены практикой взаимодействия с бизнес-структурами, умением делать компании агентами развития региональной экономики…

Синергия региональной и корпоративной политики – один из факторов репутационного успеха российских губернаторов.  
Приводим состав претендентов на звание «Губернатор года» в Политической Премии РАСО «Гамбургский счет» (победители будут объявлены 1.12.2023). Каждый из них по-своему является законодателем мод и выстраивает собственную модель управления репутацией – как у населения, так и у бизнеса. 
Сергей Собянин (Москва) сочетает использование последних технологических достижений и достаточно жесткое администрирование. Более того, он имеет свое видение стратегии развития страны через развитие мегаполисов, которые, вопреки мифологии, являются не «паразитами на теле регионов», а донорами и центрами производства прибыли. В отношениях с жителями Собянин предстает в образе заботливого, но отстраненного и покровительственного отца. 
Лидер соседнего региона, Московской области, Андрей Воробьев, как и Собянин, много внимания уделяет развитию инфраструктуры. Меньший объем ресурсов он компенсирует более теплым и личностным стилем коммуникации с избирателями и более высокой интерактивностью. 
Глеб Никитин в Нижегородской области активно работает над образом «столицы Поволжья»/«третьей столицы России», вкладывая большие усилия в тему «культурного Ренессанса» и развитие IT. Он удачно занял в регионе нишу «политической рок-звезды», успешно претендуя на симпатии молодежи. Недавно выразил позицию: регион перестал быть ресурсной базой Москвы и вышел на траекторию самостоятельного развития. 
Наиболее заметный сегодня дальневосточный губернатор Олег Кожемяко делает ставку на образ жесткого авторитарного управленца, для которого нет преград и барьеров. Он одновременно и на верху управленческой вертикали, и лично эвакуирует людей после наводнения, играя разными планами публичного образа. Неудивительно, что он в своей деятельности очень много уделяет внимания СВО и с удовольствием позирует с автоматом в руках.
Общей чертой политики губернаторов является сохранение ощущения стабильности и даже развития. При этом модели во взаимоотношениях с бизнесом различаются:
В Москве – система распределения ниш между крупными бизнес-игроками и обеспечение баланса между ними. 
Московская и Нижегородская области – активная борьба за инвесторов, с акцентом на снижение внутрирегионального неравенства за счет создания точек роста в отстающих территориях.
Приморский край – ставка на усиление присутствия федеральных групп как на инструмент снижения влияния региональной бизнес-вольницы.
Факторы успеха губернаторов-лидеров: 
1. Качественная отработка всех базовых установок федерального центра и функционала главы региона;
2. Наличие ярких проектов, маркирующих регион и выделяющих его на фоне других;
3. Яркий и узнаваемый образ самого губернатора.

Текст: Алексей Фирсов (разделы 1,2), Евгений Минченко (раздел 3). 

#РАСО
#politteh
#ГамбургскийСчет

 https://telegra.ph/Reputacionnaya-dinamika-biznesa-Vypusk-7-11-27