⚡️ На базе «Дзена» могут создать Национальную новостную платформу

«Коммерсантъ» пишет, что на базе «Дзена» предлагают создать Национальную информационную платформу. Для этого в закон «Об информации» готовят поправки, а сам законопроект, по данным издания, могут внести в Госдуму уже в мае.

Что предлагается:
• поисковики, соцсети, классифайды и видеосервисы должны будут встраивать новостной блок «Дзена» в сайты и приложения;
• для платформ с ежедневной аудиторией более 5 млн человек это может стать обязательным сразу после принятия закона;
• остальным хотят дать отсрочку на полгода.

Как это будет выглядеть:
• в соцсетях и поисковиках - виджет с топ-5 новостей на главной странице;
• в аудиовизуальных сервисах и классифайдах - кнопка перехода в раздел с топ-15 новостей в «Дзене».

Еще один важный момент:
именно правительство должно будет определять, какие СМИ попадут в этот новостной блок, и назначать оператора платформы на 5 лет.

Как хотят монетизировать:
• реклама будет показываться не в самом виджете, а уже на странице сюжета в «Дзене»;
• 50% баннерной выручки получат внешние площадки, где стоит виджет;
• оставшиеся 50% направят на поддержку СМИ;
• из доли медиа 50% хотят платить напрямую СМИ, чья новость привела пользователя в «Дзен», еще 10% - на финансирование ассоциации СМИ;
• куда пойдут остальные 40%, в презентации не уточняется.

Почему вообще появилась эта идея:
• по данным VK, с 2022 года аудитория СМИ сократилась на 30–70%;
• прямой трафик на сайтах медиа падает в среднем на 6–12% в год;
• при этом в презентации сказано, что «Дзен» уже обеспечивает до 80% переходов на сайты СМИ;
• VK утверждает, что без новой модели часть негосударственных федеральных медиа может не выдержать дальнейшего падения трафика.

В VK считают, что после запуска такой платформы время взаимодействия пользователей с материалами СМИ может вырасти на 65%, а охваты крупнейших медиа - в 3 раза.

На рынке уже говорят, что такая схема может еще сильнее усилить зависимость СМИ от одной платформы. После отказа «Дзена» от LiveInternet медиа и так, по словам участников рынка, стали больше зависеть от внутренней аналитики сервиса, а значит - слабее в переговорах по трафику и рекламе. Плюс у части индустрии есть опасение, что доминирующая платформа рано или поздно начнет диктовать свои правила всем остальным.

Если инициативу действительно примут, это может довольно сильно изменить и рынок медиа, и саму логику потребления новостей в России.