PHARMEDPRO

📚 PHARMEDPRO - Новини тиждня 21–25 вересня

Друзі, Колеги, вітаємо! Якщо приєдналися до PHARMEDPRO нещодавно або просто не встигли прочитати все - зібрали головні матеріали тижня за темами

Обирайте напрям і переходьте до публікації 👇

🔰 AI | Digital | Pharma Marketing
🔹 🤖 Як AI змінює ефективність фармацевтичних продажів
🔹 📊 Від показів до призначень: нова аналітика фармацевтичної реклами
🔹 🤖 Veeva Falcon Router: AI-агенти переходять до виконання фармпроцесів
🔹 💊 Big Pharma × AI: від експериментів до багатомільярдних угод
🔹 👩‍⚕️ ШІ-агенти та HCP Data: чому помилки в CRM стають дорожчими
🔹 📺 YouTube 2026: AI, Shorts, Studio, Live та нові можливості для маркетингу
🔹 🔎 AI-пошук як новий канал для Pharma Marketing

🔰 Ринок | Аналітика | Бізнес
🔹 💊 Фармринок України 2026–2027: три сценарії розвитку
🔹 🏥 Приватна медицина України: ТОП-20 мереж, 8 000+ лікарів та мільйони пацієнтів
🔹 📊 Цифрова реклама в Україні 2026: video, mobile та Connected TV
🔹 🇺🇦 Farmak: 36 нових препаратів у 12 країнах

🔰 Healthcare | Ритейл | Логістика
🔹 🚨 Що відбувається з постачанням ліків після атак на фармсклади
🔹 💊 росія атакувала фармацевтичну та медичну інфраструктуру України
🔹 🛒 «Подорожник» запускає «Онлайн-фармацевта» на тлі кадрового дефіциту
🔹 🎥 Віктор Ляшко про ліки, фінансування, кадри та зарплати у медицині
🔹 🏥 Як працюватимуть медзаклади під час «жовтої» та «червоної» тривоги

🔰 Регуляторика | Доступ до ліків
🔹 📋 «Доступні ліки»: НСЗУ оновила реєстри реімбурсації
🔹 ⚖️ АМКУ: 1,66 млн грн штрафу за оманливі заяви щодо дієтичної добавки

🔰 Події | Люди | Спільнота
🔹 🤖 AI Marketing Day 2026 від WebPromoExperts
🔹 🎙 Quadrasoft Pharma Digital Day 2026
🔹 ⚠️ Public Health 2026: що відомо про можливі зміни
🔹 🏆 Борис Тодуров став академіком НАМН України
🔹 📲 Новий Telegram-канал для фармринку - Pharm Lodge
🔹 🤖 7 висновків після Digital Medicine Forum 2026


💙💛 Друзі, Колеги, гарних і спокійних вихідних!

Ми живемо й працюємо у непрості часи - з тривогами, невизначеністю та великою відповідальністю за те, що робимо щодня
Але водночас саме зараз особливо відчувається сила людей, команд, бізнесів і професійних спільнот, які продовжують працювати, розвиватися, створювати нові рішення та підтримувати одне одного
Бажаємо на вихідних трохи відновитися, провести час із близькими, набратися енергії та знайти привід для хороших думок

🇺🇦 Віримо у завершення війни, мир, відбудову України та новий етап розвитку нашої медицини, фармацевтики й усієї країни
Бережіть себе та тих, хто поруч. І нехай наступний тиждень принесе більше хороших новин, нових можливостей і приводів рухатися вперед

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

⚖️💊 Три рішення за два тижні: АМКУ посилює увагу до заяв про властивості дієтичних добавок

Друзі, Колеги, вітаємо! Ще один важливий сигнал для виробників, імпортерів і маркетингових команд у категорії дієтичних добавок: АМКУ оштрафував ТОВ «Ананта Медікеар Україна» на 1 660 972 грн за поширення інформації, що вводить споживачів в оману щодо добавки «Лів-Кер»

🔰 У чому було порушення
🔹 На упаковці та в аркуші-вкладиші «Лів-Кер» заявлялося про здатність продукту покращувати роботу печінки та жовчного міхура, мати гепатопротекторні властивості та попереджати негативний вплив токсичних речовин
🔹 Для підтвердження компанія надала іноземні наукові публікації щодо одного з компонентів - кореня каперсів колючих

☝️ Але ключова позиція АМКУ: дослідження окремого компонента не підтверджує автоматично властивості готового продукту. Надані матеріали не містили доказів саме тих характеристик, які заявлялися для «Лів-Кер» у цілому


🔰 Ще один важливий момент
🔸 МОЗ зазначило, що такі твердження можуть створювати у споживача враження про наявність у продукту властивостей, пов’язаних із запобіганням захворюванням. А опитування АМКУ показало, що подібні заяви можуть впливати на рішення про купівлю та сприйматися як властивості лікарського засобу
🔸 Компанія визнала порушення, припинила реалізацію «Лів-Кер» та почала заходи з відкликання продукту з українського ринку. Це було враховано при визначенні штрафу

📊 І це вже не одиничний кейс
🔹 10 вересня - ТОВ «ВІНАРА» отримало штраф 993 937 грн за оманливі твердження щодо «ГепаРеал»
🔹 17 вересня - ПП «СЕБ-ФАРМАЦІЯ» оштрафовано на 120 186 грн за заяви про лікувальні властивості води «Хуняді Янош»
🔹 24 вересня - «Ананта Медікеар Україна» - 1,66 млн грн

🤔 Що це означає для ринку
🔸 твердження на упаковці та у вкладиші - це зона регуляторного ризику не менше, ніж реклама
🔸 доказова база має стосуватися саме готового продукту та конкретної заявленої властивості
🔸 переносити властивості окремого інгредієнта на весь продукт без належного підтвердження ризиковано
🔸 медична та юридична перевірка формулювань до запуску продукту стає критично важливою

💡 Головний висновок: для дієтичних добавок маркетингове формулювання вже не можна розглядати окремо від доказової бази. Чим ближче комунікація до обіцянки лікувального або профілактичного ефекту - тим вищий регуляторний ризик

📮 Більше інформації:
📍 АМКУ - рішення щодо «Ананта Медікеар Україна»
📍 АМКУ - рішення щодо «ВІНАРА»
📍 АМКУ - рішення щодо «СЕБ-ФАРМАЦІЯ»


#DietarySupplements #PharmaMarketing #Regulatory #Compliance #Healthcare #Ukraine

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤖🔎 AI-пошук стає новим каналом для Pharma Marketing: як вимірювати видимість бренду в ChatGPT, Gemini та Claude

Друзі, Колеги, вітаємо! Поведінка пацієнтів у пошуку медичної інформації змінюється. За даними, наведеними Fullspan Health, уже 32% дорослих використовують ШІ для пошуку інформації та порад щодо здоров’я, а серед користувачів ШІ 59% шукають варіанти лікування після встановлення діагнозу

Fullspan Health - це B2B-платформа у сфері healthcare - працює з фармацевтичними та медичними брендами і поєднує медично перевірений контент, маркетингові рішення, дані, цифрові сервіси та інструменти для роботи з пацієнтами й HCP

AIQ - новий інструмент Fullspan Health для вимірювання та покращення видимості фармацевтичних і healthcare-брендів у відповідях ШІ - його запустили 22 вересня 2026

Для фарммаркетингу виникає нове питання: чи бачить ШІ ваш бренд - і які джерела він цитує у відповіді пацієнту?

🔰 Що запустили
Fullspan Health представила AIQ - систему, яка відстежує, коли і як бренд:
🔹 згадується у відповідях ШІ
🔹 отримує цитування та посилання
🔹 з’являється у Google AI Overviews, ChatGPT, Claude, Gemini та Perplexity
🔹 змінює свою видимість після запуску маркетингової кампанії

Фактично з’являється новий показник для маркетингу - частка присутності бренду в AI-відповідях


📊 Цікаві цифри
За аналізом Fullspan Health, їхній контент з’являвся у відповідях ШІ для:
🔸 81% запитів про мігрень
🔸 79% - профілактику HPV
🔸 73% - гіпотиреоз
🔸 71% - цукровий діабет 2 типу / ожиріння
🔸 70% - рак молочної залози
🔸 66% - артрит
У запитах щодо муковісцидозу показник сягав 85,4%.
В окремих категоріях контент Fullspan цитувався частіше за конкурентів:
🔘 у 3,6 раза - у серцево-судинній тематиці
🔘 у 2,4 раза - у ВІЛ
🔘 у 2 рази - у діабеті 2 типу / ожирінні


🔰 Чому це важливо для фармкомпаній
Раніше digital-стратегія значною мірою будувалася навколо Google: позиції, трафік, охоплення, конверсії - тепер додається ще один рівень: пошук → AI-відповідь → цитоване джерело → сприйняття бренду пацієнтом

Брендам варто починати аналізувати не лише SEO, варто розуміти:
🔹 які джерела використовує ШІ у вашій терапевтичній категорії
🔹 чи присутній бренд у відповідях
🔹 які запити формують пацієнти
🔹 чи є контент достатньо авторитетним і структурованим для цитування
🔹 як змінюється видимість після кампаній


💡 Новий тренд - AEO, оптимізація під AI-відповіді
Для фарми це особливо цікаво, адже в медицині велике значення мають достовірність, медична експертиза, якість контенту та авторитетність джерела
За даними Ahrefs, Healthline уже посідає №7 серед найбільш цитованих сайтів у ChatGPT та №13 у Google AI Overviews, залишаючись №1 health-видавцем за кількістю цитувань у цих середовищах


🎯 Що варто почати вимірювати вже зараз
Не лише: охоплення → кліки → трафік а й: запит → AI-відповідь → цитування → видимість бренду → частка присутності в категорії


☝️ Наступна боротьба фармбрендів за цифрову видимість відбуватиметься вже не тільки на першій сторінці Google, а безпосередньо всередині відповіді ChatGPT, Gemini або Claude

⚠️ Важливий нюанс: наведені показники цитування отримані за власною методологією AIQ компанії Fullspan Health. Аналіз проводився в липні–вересні 2026 року, у середньому приблизно на 200 запитах для кожної терапевтичної категорії, тому цифри варто розглядати як дані самого постачальника, а не універсальний ринковий стандарт


#AI #PharmaMarketing #AEO #DigitalPharma #HealthcareMarketing #Search #MarTech

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📺 YouTube 2026: ШІ, Shorts, переклад трансляцій і нова аналітика - що це означає для Pharma Marketing

Друзі, Колеги, вітаємо! На Made On YouTube 2026 YouTube представив масштабне оновлення платформи. ШІ тепер працюватиме не лише у створенні контенту, а й у пошуку, аналітиці, трансляціях, покупках та співпраці з брендами

🔰 Що нового
🔹 Персональні стрічки за текстовим запитом. Користувач описує, що хоче дивитися, а YouTube формує окрему добірку. Восени функцію тестуватимуть у США
🔹 Переклад трансляцій у реальному часі. На початку 2027 року планується тестування автоматичного перекладу між англійською та іспанською
🔹 Shorts як серіали. Короткі відео можна буде об’єднувати у сезони та епізоди - цікавий формат для освітніх рубрик і послідовних історій
🔹 ШІ-монтаж. Gemini Omni допомагатиме створювати першу версію Shorts із фото та відео, скорочувати паузи, змінювати порядок фрагментів, додавати текст і коригувати темп
🔹 YouTube Studio стає «розумнішим». З’являться Ask Studio, розширена аналітика, A/B-тестування відео та можливість завантажувати до трьох обкладинок, щоб система підбирала варіант для різних аудиторій
🔹 Більше можливостей для брендів. YouTube Affiliate Campaigns дозволить компаніям знаходити авторів і пропонувати співпрацю з фіксованою оплатою та комісіями
🔹 Shopping масштабується. До кінця 2026 року партнерську програму планують розширити до 35 країн

🎯 Що це означає для фарми та healthcare?
🔸 Контент дедалі більше доведеться оптимізувати не лише під пошук, а й під запити користувачів до ШІ
🔸 Shorts можуть стати сильнішим форматом для освітніх серій, пояснення складних тем і роботи з професійною аудиторією.
🔸 Трансляції стають доступнішими для міжнародних аудиторій.
🔸 A/B-тестування обкладинок і відео дає більше можливостей для перевірки гіпотез та підвищення ефективності контенту.
🔸 Співпраця з авторами та експертами стає більш системною і вимірюваною.

💡 Головний тренд: YouTube рухається від відеоплатформи до екосистеми, де ШІ допомагає створювати, знаходити, персоналізувати, аналізувати та монетизувати контент

Для Pharma Marketing це ще один сигнал: відео, короткі формати та робота з авторами стають дедалі важливішою частиною цифрової комунікації.

📮 Більше інформації:
📍 Made On YouTube 2026


#YouTube #AI #PharmaMarketing #DigitalPharma #VideoMarketing #MarTech

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🗓️ 🎙 Quadrasoft Pharma Digital Day 2026: дані, SFE, eHealth та нові підходи до HCP-комунікації

Друзі, Колеги, вітаємо! 29 вересня відбудеться Quadrasoft Pharma Digital Day 2026 - безкоштовна онлайн-конференція для фармацевтичного бізнесу з фокусом на аналітику, ефективність польових команд, цифрові дані та комунікацію з медичними фахівцями

🔰 У програмі:
🔹 Олена Калінська, директорка з маркетингу Quadrasoft
«Аналітика фармринку 2026: промоційна активність та продажі - чи є зв'язок?»

🔹 Марина Джунь, керівниця відділу продажів та маркетингу Quadrasoft
«Геопланування як додатковий інструмент SFE»

🔹 Андрій Черній, комерційний директор Behealth
«Як ETMS допомагає побачити те, чого не видно на поверхні»

🔹 Владислав Самойлов, керівник проєктного офісу ДП «Електронне здоров'я»
«Як eHealth забезпечує доступність даних у сфері охорони здоров'я»

🔹 Андрій Давиденко, директор компанії «Вкурсі»
«Комунікація з медичними фахівцями - 2026: канали та ефективність»

🎯 Чому варто долучитися?
Практичний фокус на питаннях, які сьогодні безпосередньо впливають на Pharma Commercial Excellence: якість даних, SFE, планування територій, digital engagement та оцінка ефективності промоції

📅 29 вересня 2026
🕙 10:00
💻 Онлайн | пряма трансляція
🎟 Участь безкоштовна

📮 Більше інформації та реєстрація:
📍 Quadrasoft Pharma Digital Day 2026


#PharmaDigitalDay #PharmaAnalytics #SFE #eHealth #HCPengagement #DigitalPharma

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤖🏥 7 висновків після Digital Medicine Forum 2026: як технології змінюють медицину вже сьогодні 🇺🇦

Друзі, Колеги, вітаємо! Минулого тижня відвідав Digital Medicine Forum 2026 - подію, де багато говорили про ШІ, цифрові рішення та реальні кейси медичних закладів

Для тих, хто мене ще не знає: мене звати Юрій Войтенко, я директор Aivault Health. Ми займаємося впровадженням ШІ-рішень у медичних закладах для оцінки якості роботи лікарів, формування структурованого зворотного зв’язку та підтримки їхнього професійного розвитку

Цікаво було почути практичний досвід клінік, провайдерів технологій і колег по ринку: що вже реально працює, що ще залишається експериментом і де технології створюють найбільшу цінність

Зібрав 7 висновків - значна частина сформувалася саме під час нашої панельної дискусії 👇


🔰 1. Від пілотів - до масштабування
🔹 ШІ поступово переходить від експериментів до повноцінного використання в клініках
🔘 Масштабування одразу ставить нові питання: інтеграція з МІС, якість і структурованість даних, безпека та стабільність процесів

☝️ Без якісної цифрової основи навіть сильне ШІ-рішення матиме обмежений ефект

🔰 2. Самої технології недостатньо
🔹 Успішне впровадження залежить не лише від продукту, а й від готовності організації змінюватися
🔘 Потрібна підтримка керівництва, медичного директора, керівників підрозділів і лікарів
🔘 Особливо важливі внутрішні лідери змін, які пояснюють цінність, збирають зворотний зв’язок і допомагають інтегрувати новий підхід у щоденну роботу

🔰 3. Якість медичної допомоги - пріоритет №1
🔹 Першими варто впроваджувати рішення, які реально допомагають підвищувати якість і безпеку медичної допомоги
🔘 Наступний рівень - ефективність медзакладу, фінансовий результат і кращий сервіс для пацієнта

💡 Технологія заради технології не має сенсу. Потрібно чітко розуміти: яку проблему вона вирішує і яку цінність створює?

🔰 4. ШІ має посилювати лікаря, а не замінювати його
🔹 Найбільший потенціал - там, де потрібно працювати з великими обсягами інформації або прибрати рутину:
🔘 аналіз протоколів, досліджень і публікацій
🔘 підтримка роботи з клінічними випадками
🔘 внесення даних у МІС
🔘 підготовка документації
🔘 структурований зворотний зв’язок
🔘 рекомендації для професійного розвитку

🎯 Завдання технології - повернути лікарю час для пацієнта

🔰 5. Довіру пацієнта створює взаємодія з лікарем
🔹 Емпатія, увага, зрозумілі рекомендації, якість допомоги та подальший супровід формують досвід пацієнта.
🔘 Саме цей досвід впливає на повторне звернення та готовність рекомендувати клініку
🔘 Автоматизація має не збільшувати дистанцію між лікарем і пацієнтом, а скорочувати її

🔰 6. Кожен пілот має відповісти на питання: що змінилося?
🔹Після тестування потрібно виміряти результат:
🔘 чи підвищилася якість
🔘 скільки часу вдалося зекономити
🔘 чи скоротилися витрати
🔘 чи зросли доходи
🔘 чи покращився досвід пацієнта

Без конкретних показників складно перейти від експерименту до системного використання та бюджету на масштабування.

🔰 7. Клініка майбутнього - це поєднання людини й технологій
🟢Пацієнт матиме доступ до власних медичних даних, а інформація про здоров’я доповнюватиметься даними про активність, сон, харчування та інші показники
🟢ШІ допомагатиме аналізувати ці дані, персоналізувати рекомендації та супроводжувати пацієнта між консультаціями
🟢А за людиною залишатимуться професійне рішення, відповідальність, емпатія та довіра

💡 Один із головних принципів цифрової медицини найближчих років, на мою думку, звучить дуже просто: Автоматизувати рутину, але не автоматизувати людяність.

#DigitalMedicineForum #AivaultHealth #HealthTech #DigitalHealth #AI #Healthcare

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤖💊 ШІ-агенти у фармі: якщо дані про лікаря помилкові - ШІ лише швидше масштабує помилку

Друзі, Колеги, вітаємо! У фармі все більше говорять про ШІ-агентів, які можуть аналізувати дані, визначати пріоритетних лікарів та пропонувати наступну дію
IQVIA звертає увагу на фундаментальну проблему: навіть найсильніша модель не допоможе, якщо вона працює з неправильною або застарілою інформацією про медичного фахівця

🔰 Чому це критично
👩‍⚕️👨‍⚕️Інформація про одного лікаря може бути розподілена між:
🔹 науковими публікаціями та клінічними дослідженнями
🔹 конференціями
🔹 професійними профілями
🔹 місцем роботи та спеціалізацією
🔹 цифровою активністю
🔹 історією взаємодії з фармкомпанією

☝️Окремо кожне джерело дає лише частину картини - якщо система помилково об'єднає дані двох лікарів зі схожими іменами, вона може сформувати логічну й переконливу, але неправильну рекомендацію


🔰 Що змінюється з появою ШІ-агентів
🔸 Раніше помилка в CRM могла означати неправильний профіль або дубль.
🔸Тепер та сама помилка може вплинути одразу на:
🔘 сегментацію лікарів
🔘 визначення пріоритетних фахівців
🔘 рекомендацію наступної дії
🔘 персоналізацію комунікації
🔘 планування запуску препарату
🔘 розподіл маркетингових інвестицій

Тобто якість даних стає вже не технічним питанням CRM, а частиною стратегії використання ШІ.

📊 Цікавий факт: IQVIA посилається на HealthBench, створений за участі 262 лікарів із 60 країн. Навіть найсильніші моделі продемонстрували лише часткову відповідність критеріям, сформованим лікарями

🔰 Що потрібно перевірити перед масштабуванням ШІ
🔹 скільки дублів є в базі лікарів
🔹 наскільки актуальне місце роботи
🔹 чи правильно визначена спеціалізація
🔹 чи коректні зв'язки «лікар - медичний заклад»
🔹 коли востаннє оновлювалися дані
🔹 з якого джерела отримано критично важливу інформацію

💡 Ще один важливий висновок: профіль лікаря має бути динамічним. Наукова активність змінюється поступово, а місце роботи, професійні інтереси та цифрові сигнали - значно швидше

🤔 Головний інсайт для Pharma Marketing та Commercial Excellence -
🟢 У гонці за ШІ конкурентною перевагою може стати не та компанія, яка першою підключила найпотужнішу модель, а та, яка має найточнішу, найактуальнішу та найкраще структуровану базу лікарів
🟢 Без якісної основи ШІ не виправляє помилки - він допомагає масштабувати їх значно швидше


#AI #HCPData #PharmaMarketing #CRM #Omnichannel #CommercialExcellence

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📲💊 Новий Telegram-канал для фармринку - Pharm Lodge

Друзі, Колеги, вітаємо! Наші партнери запустили Pharm Lodge - Telegram-канал для тих, хто працює у фармі та хоче швидко розуміти, що відбувається в галузі, без щоденного моніторингу десятків джерел

🔰 Що знайдете в каналі
🔹 NEWS - ключові новини фармринку
🔹 EVENT - професійні події
🔹 MARKET - тенденції та зміни ринку
🔹 LAW - законодавчі оновлення
🔹 DIGEST - головне за тиждень
🔹 HR / JOB / PEOPLE - вакансії, кар’єра та люди галузі
🔹 COLUMN - експертні матеріали
🔹 GOSSIP - те, про що говорять у фармсередовищі


💡 Ідея проста: менше часу на пошук інформації - більше на роботу з нею


🎁 А зараз серед підписників Pharm Lodge проходить розіграш квитка на Sales Force Conference 2026 - «PHARMA INCOGNITA: нова карта впливу за межами візиту»


👉 Детальніше про Sales Force Conference 2026

👉 Приєднатися до Pharm Lodge: Telegram-канал Pharm Lodge


#PharmaNews #PharmaMarket #PharmaJobs #PharmaEvents #PharmaCommunity

🤖💊 Big Pharma × AI у 2026: від експериментів - до багатомільярдних угод і власної AI-інфраструктури

Друзі, Колеги, вітаємо! У 2026 році взаємодія фармкомпаній з AI перестала бути історією про окремі пілоти. Лише у I кварталі 2026 року кількість великих AI-партнерств у фармі подвоїлася р/р - до 36 угод

🔰 Що змінилося принципово
🔹 Big Pharma будує вже не окремі AI-рішення, а повний технологічний стек: власні дані → моделі → GPU-інфраструктура → автоматизовані лабораторії → клінічні та real-world data → використання AI у виробництві й комерційних процесах
🔹 AI-компанії дедалі частіше продають не просто доступ до програмного забезпечення, а права на створені за допомогою AI молекули та майбутні препарати

💰 Масштаб окремих угод уже вимірюється мільярдами:
🟢 Eli Lilly × Insilico Medicine - до $2,75 млрд
🟢 Novartis × Orionis - до $1,4 млрд
🟢 Merck × Google Cloud - до $1 млрд
🟢 Lilly × NVIDIA - до $1 млрд інвестицій в AI-інфраструктуру протягом 5 років
🟢 Roche × PathAI - $750 млн upfront + до $300 млн додаткових платежів

🔰 AI виходить далеко за межі drug discovery
🔸Наприклад, Bristol Myers Squibb розгортає Claude для понад 30 000 співробітників - у R&D, клінічній розробці, виробництві та комерційних функціях
🔸А Merck інтегрує Gemini Enterprise та Google Cloud одразу у R&D, manufacturing, commercial та корпоративні процеси

🔰 Де зараз найбільша конкуренція?
🔹 дизайн малих молекул
🔹 антитіла та біологічні препарати
🔹 molecular glues
🔹 онкологія та precision medicine
🔹 enterprise AI
🔹 автоматизовані лабораторії та власна AI-інфраструктура.

💡 Один із найважливіших трендів: конкурентною перевагою стає вже не сама модель AI, а комбінація власних даних + обчислювальних потужностей + наукової експертизи + інтеграції в реальні процеси

🤔 головне питання - чи перетворяться мільярдні AI-інвестиції на нові препарати, які успішно пройдуть клінічні дослідження та отримають регуляторне схвалення? Саме це стане справжнім тестом ефективності AI у фармі


🎯 Що. найбільш актуально для української фарми? - Не обов’язково будувати суперкомп’ютер

Значно ближчі практичні кейси:
🔹 прогнозування попиту
🔹 автоматизація Medical Affairs
🔹 аналіз KOL/HCP-активності
🔹 моніторинг наукових публікацій
🔹 real-world evidence
🔹 аналіз портфеля та pipeline
🔹 AI-автоматизація маркетингових і комерційних команд.

☝️ Головний висновок: у 2026 році AI у Big Pharma стає не окремим IT-проєктом, а частиною R&D-стратегії, операційної моделі та майбутньої конкурентоспроможності компаній


#AI #BigPharma #DrugDiscovery #PharmaInnovation #DigitalTransformation #LifeSciences

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

⚠️🏥 Public Health 2026: інформація про можливе скасування події

Друзі, Колеги, вітаємо! У професійному середовищі з’явилася інформація про можливе скасування Public Health 2026, запланованої на 30 вересня - 2 жовтня у Києві, через безпекову ситуацію

Ми перевірили актуальну інформацію станом на 24 вересня

🔰 Що відомо офіційно
🔹 На офіційному сайті Public Health дати проведення залишаються без змін: 30.09–02.10.2026, МВЦ, Київ
🔹 Реєстрація відвідувачів відкрита, електронні квитки продовжують видаватися
🔹 Опублікована програма заходів, зокрема eHealth Day 1 жовтня та Public Health Congress на всі три дні виставки
🔹 Організатори окремо повідомляють, що на території МВЦ передбачене укриття для учасників та відвідувачів
🔹 Ще 21 вересня НАМН України публічно анонсувала проведення 35-ї міжнародної медичної виставки у заплановані дати

☝️ Отже, станом на зараз офіційного повідомлення Premier Expo про скасування або перенесення Public Health 2026 немає. Навпаки, офіційні ресурси продовжують працювати у режимі підготовки до заходу

Водночас, враховуючи безпекову ситуацію, формат або графік можуть оперативно змінитися. PHARMEDPRO стежитиме за оновленнями та повідомить, якщо організатор оприлюднить нове рішення.

📮 Більше інформації:
📍 Офіційний сайт Public Health 2026
📍 Програма та інформація для відвідувачів


#PublicHealth2026 #Healthcare #MedicalEvents #HealthcareUkraine

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤖📣 AI Marketing Day 2026: як AI уже змінює маркетинг - від SEO та реклами до CRM і аналітики

Друзі, Колеги, вітаємо! 30 вересня WebPromoExperts проведе AI Marketing Day 2026 - безкоштовну онлайн-конференцію про практичне використання штучного інтелекту в маркетингу

🔰 Що буде у фокусі
🔹 AI у SEO, PPC та SMM
🔹 робота з даними та аналітикою
🔹 створення й масштабування контенту
🔹 автоматизація маркетингових процесів
🔹 CRM та email-маркетинг
🔹 практичні кейси використання AI командами та бізнесом.

🎙 Серед спікерів: Антон Воронюк, Євген Красовицький, Олеся Коробка, Сергій Кокшаров, Світлана Величко, Вілена Остапенко та інші експерти

💡 Чому це може бути цікаво фарммаркетологам?
🟢Сьогодні AI вже виходить далеко за межі генерації текстів і візуалів. Найбільший практичний потенціал - у дослідженні аудиторії, персоналізації комунікацій, автоматизації рутини, роботі з CRM, аналітиці та оптимізації digital-каналів. Саме ці підходи поступово стають актуальними і для Pharma Marketing.

📅 30 вересня 2026
⏰ 11:00–18:00
💻 Онлайн
🎟 Участь безкоштовна

📮 Більше інформації та реєстрація:
📍 AI Marketing Day 2026 - програма та реєстрація


#AI #Marketing #PharmaMarketing #DigitalMarketing #MarTech #CRM

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🏆❤️ Борису Тодурову присвоєно звання академіка НАМН України

Друзі, Колеги, вітаємо! Щиро вітаємо Бориса Михайловича Тодурова, директора Інституту серця МОЗ України, з присвоєнням звання академіка Національної академії медичних наук України

🔰 Це високе професійне визнання:
🔹 багаторічної наукової та клінічної діяльності
🔹 вагомого внеску у розвиток української кардіохірургії та трансплантології
🔹 щоденної роботи заради пацієнтів і розвитку сучасної медицини в Україні

Такі досягнення - важливий привід пишатися українською медичною школою, експертизою та людьми, які її розвивають

💙💛 Бажаємо Борису Михайловичу нових професійних звершень, сил, натхнення та ще багатьох успішних медичних і наукових проєктів!


🎥 А для вечірнього перегляду рекомендуємо цікаву розмову з Борисом Тодуровим:
«Що скорочує наше життя? Кохання, солодощі, спорт, алкоголь і стрес» - у #FEDORIVVLOG

Дивитися відео на YouTube - https://www.youtube.com/watch?v=dgNwAMOrJIo


#Healthcare #CardiacSurgery #Transplantology #MedicalScience #Ukraine

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

💊 🛒 Кадровий голод змінює аптечний ритейл: «Подорожник» запускає «Онлайн-фармацевта»

Друзі, Колеги, вітаємо! Дефіцит фармацевтів уже впливає не лише на HR, а й на темпи відкриття аптек, операційну модель та цифровізацію всього аптечного ритейлу. Кейс «Подорожника» добре показує, як кадрова проблема стає драйвером технологічних змін

🔰 Масштаб виклику
🔹 У 2025 році 74% українських компаній повідомляли про дефіцит кваліфікованих кадрів. Для аптек ситуація складніша: фармацевта неможливо швидко замінити співробітником з іншої сфери через вимоги до професійної кваліфікації
🔹 «Подорожник» сьогодні має понад 2300 аптек. При цьому компанія здатна технічно відкривати до 450–500 нових точок на рік, але план на 2026 рік скоротили приблизно до 250 - одним із ключових обмежень залишається персонал
🔹 Показовий кейс: готова аптека в Одеській області майже 300 днів чекала відкриття через відсутність фармацевтів. В інших випадках повністю підготовлені точки не запускаються понад 100 днів

🔰 Рішення - «Онлайн-фармацевт»
🔸 У 2026 році мережа запустила формат, де покупець у фізичній аптеці через спеціальний екран зв'язується з фармацевтом по відео
🔸 Фахівець дистанційно консультує відвідувача, допомагає сформувати замовлення, після чого покупець оплачує та отримує товар у зоні видачі
🔸 Ключова перевага моделі - один фармацевт може дистанційно підтримувати декілька аптечних точок, частково компенсуючи дефіцит спеціалістів. При цьому технологія не замінює професійну консультацію - вона робить експертизу фармацевта доступною дистанційно

🔰 Цікаво, що цифровізація аптек іде не зовсім за сценарієм класичного e-commerce
🔹 За оцінкою «Подорожника», чисті онлайн-продажі ліків становлять менше 1% ринку
🔹 Натомість близько 20% продажів уже може припадати на модель «забронював онлайн - забрав у фізичній аптеці». Це показує, що для фармритейлу фізична точка та професійна консультація залишаються важливою частиною клієнтського шляху

🔰 Що цей кейс означає для ринку?
🔸 HR стає частиною цифрової стратегії. Якщо бізнес не може масштабувати кількість людей, він починає масштабувати доступ до їхньої експертизи
🔸 Змінюється KPI розвитку. Важливо вже не тільки скільки аптек відкрито, а скільки точок можна ефективно обслуговувати наявною командою
🔸 Гібридні моделі стають практичним інструментом масштабування: фізична аптека + дистанційний спеціаліст + цифровий сценарій обслуговування
🔸 За оцінкою CEO «Подорожника» Тараса Коляди, за нинішніх умов кількість аптек в Україні протягом 2–3 років може скоротитися приблизно на 30–50%. Це прогноз окремого учасника ринку, але він добре ілюструє масштаб тиску, який створюють кадровий дефіцит, регулювання та економічні фактори

🤔 «Онлайн-фармацевт» -приклад того, як дефіцит людей змушує бізнес перебудовувати саму операційну модель: не замінювати спеціаліста технологією, а масштабувати його експертизу за допомогою технологій



#PharmaHR #Pharmacy #DigitalTransformation #HRTech #RetailTech #Pharma

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🚨💊 росія атакувала фармацевтичну та медичну інфраструктуру України

Друзі, Колеги, вітаємо! Протягом 22-23 вересня одразу кілька об’єктів, пов’язаних із виробництвом та зберіганням лікарських засобів і медичних товарів, постраждали внаслідок російських атак

🔰 Що відомо
🔹 Київ - завод «Дарниця». 23 вересня під час масованої атаки було уражено виробничий об’єкт одного з найбільших українських фармвиробників. Компанія підтвердила атаку. Загиблих серед працівників немає, деталі пошкоджень поки не розкриваються з міркувань безпеки
🔹 Одеська область - складські комплекси. Атакували склади, де зберігалися, зокрема, медикаменти, побутові товари та продукти. Пожежі ліквідовували протягом кількох годин. За даними ОВА та ДСНС, унаслідок ударів по складській інфраструктурі одна людина загинула, ще двоє були поранені
🔹 Окремо в Чорноморську постраждав склад ВООЗ із медичними засобами. За даними організації, це вже четвертий склад ВООЗ в Україні, пошкоджений за останні три місяці, та 21-ша задокументована атака на об’єкти зберігання медичних товарів у 2026

⚠️ У мережі також поширюється інформація, що один із атакованих складів може належати «Оптіма-Фарм», однак станом на момент публікації офіційного підтвердження від ОВА, ДСНС або самої компанії немає. Тому подавати це як встановлений факт поки передчасно

🔸 Удари по виробництву та складах створюють додаткові ризики для фармацевтичної логістики, запасів та швидкості постачання препаратів
🔸 Водночас наразі немає підтверджених даних про системні перебої або загальнонаціональний дефіцит ліків
🔸 ВООЗ повідомляє, що адаптує логістичні маршрути, щоб мінімізувати втрати та зберігати безперервність постачання медичних товарів

☝️ Важливо: не публікувати фото, відео, точні координати та деталі пошкоджень об’єктів, якщо така інформація може бути використана для коригування повторних ударів

📮 Більше інформації:
📍 Forbes Ukraine - атака на завод «Дарниця»
📍 Суспільне - атаки на склади Одещини
📍 Interfax-Україна - пошкодження складу ВООЗ

#PharmaUkraine #Healthcare #PharmaLogistics #PharmaIndustry #Ukraine

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

💊📋 «Доступні ліки» 2026: НСЗУ оновила реєстри реімбурсації - що змінюється з 30 вересня

Друзі, Колеги, вітаємо! НСЗУ наказом №491 від 09.09.2026 затвердила оновлені переліки лікарських засобів і медичних виробів, які підлягають відшкодуванню в межах Програми медичних гарантій. Нові реєстри почнуть діяти з 30 вересня 2026

🔰 Що увійшло до оновлення
🔹 663 позиції лікарських засобів
🔹 63 позиції інсулінів
🔹 42 комбіновані препарати
🔹 37 медичних виробів, зокрема тест-смужки для контролю глюкози

Разом - 805 позицій, але важливо: це не 805 молекул чи брендів. Одна МНН може бути представлена різними торговельними назвами, дозуваннями, формами та упаковками

🔰 Що важливо для пацієнта
🔸 Частина препаратів відпускатиметься без доплати, для інших потрібно буде сплатити різницю між роздрібною ціною та сумою реімбурсації
🔸 Включення діючої речовини до програми не означає автоматично безкоштовний відпуск кожної торговельної марки
🔸 Значення матимуть конкретне дозування, упаковка та наявність препарату в аптеці

🔰 Що змінюється для аптек
🔘 Потрібно оновити товарні довідники, ціни, суми компенсації та доплат.
🔘 Особлива увага - залишкам, придбаним за попередніми правилами: для них передбачено перехідний період 30 календарних днів після старту нових переліків.

🔰 Що це означає для фармкомпаній
🔹 Посилюється цінова конкуренція всередині однієї МНН
🔹 Важливо оцінювати не лише факт присутності бренду в реєстрі, а й розмір доплати, дозування, упаковку, конкурентне оточення та ризик заміщення дешевшими аналогами

💡 Ще один важливий тренд - операційна роль у програмі «Доступні ліки» все більше переходить до НСЗУ, що посилює зв’язок реєстрів із ЕСОЗ, фактичним відпуском та цифровим контролем реімбурсації

📮 Більше інформації:
📍 Перелік лікарських засобів
📍 Перелік препаратів інсуліну
📍 Перелік комбінованих лікарських засобів
📍 Перелік медичних виробів


#Reimbursement #Pharma #Healthcare #Ukraine

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📊 Цифрова реклама в Україні 2026: відео та mobile продовжують зростати 🚀

Друзі, Колеги, вітаємо! IAB Україна оприлюднила оцінку ринку інтернет-реклами за перше півріччя 2026 року. Ділимось ключовими цифрами

🔰 Основні тези та статистика
🔹 10,2 млрд грн - обсяг медійної реклами за 6 місяців. Прогноз на 2026 рік — 25,1 млрд грн (+16%)

🔹 12,1 млрд грн - платний пошук. Прогноз на рік — щонайменше 30,3 млрд грн (+20%)

🔹 54% медійних бюджетів уже припадає на відео проти 51% у 2025

🔹 71% бюджетів отримують глобальні платформи, а у відеорекламі їхня частка сягає 79%

🔹 74% медійної реклами - mobile. Для Facebook показник сягає 97%

🔹 Connected TV уже займає 26% відеобюджетів, обсяг сегмента - майже 1,2 млрд грн

💡 Що це означає для Pharma Marketing? Відео, mobile-first підхід та точне вимірювання ефективності стають дедалі важливішими при плануванні медіаміксу

📮 Більше інформації:
📍 IAB Україна / Inweb дослідження ринку інтернет-реклами 2026

#PharmaMarketing #DigitalMarketing #Media #VideoMarketing #MarTech

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🏥📊 Приватна медицина України: ТОП-20 мереж - понад 8 000 лікарів та мільйони пацієнтів

Друзі, Колеги, вітаємо! Forbes Ukraine представив рейтинг 20 найбільших багатопрофільних приватних медичних мереж України. І цифри добре показують: приватна медицина давно перестала бути невеликим нішевим сегментом

Сукупний виторг ТОП-20 перевищив 16 млрд грн, а середнє зростання за 2025 рік становило майже 40%


🔰 Масштаб ТОП-20
🔹 8 142 лікарі працюють у двадцяти найбільших мережах.
🔹 Сукупно рейтинг охоплює близько 194 клінік та медичних центрів.
🔹 Лише 13 із 20 учасників розкрили показник «пацієнтів за рік». Сума цих даних - понад 3,09 млн пацієнтів на рік. Ще сім мереж показник не оприлюднили, тому фактичний масштаб ТОП-20 вищий. Це сума показників мереж, а не оцінка кількості унікальних українців

🏆 Рейтинг Forbes - лікарі | пацієнти за рік

1) Добробут - 1 600 | 323 000
2) Оксфорд Медікал - 800 | 250 000
3) Odrex - 355 | 108 000
4) Medikom - 260 | 165 970
5) Into-Sana - 590 | 113 000
6) Оберіг -143 | н/д
7) ОН Клінік - 700 | н/д
8) Medical Plaza - 266 | 148 000
9) Клініка Святого Миколая + Олександрівська лікарня - 565 | 556 246
10) МЦ Святої Параскеви - 224 | 128 989
11) Smart Medical Center - 297 | 433 000
12) TOP Clinic DENIS - 200 | н/д
13) Гармонія здоров’я - 204 | н/д
14) Medicover - 246 | н/д
15) Асклепій - 209 | 154 210
16) Garvis - 194 | 300 000
17) Медіон - 84 | н/д
18) Viva - 419 | н/д
19) Adonis - 386 | 265 000
20) Лікарня Експерт - 400 | 150 000.

💡 Що показують цифри?
Приватна медицина України - це вже не тільки консультації за власні кошти. Великі мережі розвивають стаціонари, хірургію, онкологію, реабілітацію, пологи, швидку допомогу, лабораторну та інструментальну діагностику, а частина активно інтегрується у Програму медичних гарантій
Наприклад, тільки «Добробут» повідомляє про 2 млн візитів і понад 16 000 операцій за 2025 рік, Smart Medical Center - про 895 000 наданих послуг, а «Асклепій» - про 929 000 послуг

🤔 Приватний сектор уже обслуговує значну частину пацієнтського потоку в Україні та стає дедалі важливішою частиною всієї системи охорони здоров’я - не лише як бізнес, а як повноцінна медична інфраструктура

📮 Більше інформації:
📍 Forbes Ukraine - 20 багатопрофільних приватних клінік України Рейтинг Forbes Ukraine
📍 Ukrainian Healthcare Center - дослідження приватного ринку Дослідження UHC

#PrivateHealthcare #Healthcare #MedicalBusiness #Ukraine #HealthTech

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🤖💊 Veeva Falcon Router: AI-агенти переходять від підказок до виконання фармпроцесів

Друзі, Колеги, вітаємо! Veeva представила Falcon Router - галузевого AI-агента для автоматизації первинного тріажу повідомлень у фармацевтичних компаніях. Рішення має допомогти швидше визначати тип звернення та передавати його відповідальній команді

🔰 Як працює Falcon Router
🔹 Аналізує повідомлення з email та вебканалів, зокрема Veeva Ostro
🔹 Визначає потенційні небажані явища, скарги на якість продукції та медичні запити
🔹 Автоматично маршрутизує інформацію у:
🔘 Veeva Safety - фармаконагляд
🔘 Veeva QMS - якість
🔘 Veeva MedInquiry - медична інформація
🔘 корпоративні скриньки або інші робочі процеси

🎯 Чому це важливо для фарми
🔹 Менше ручного читання, класифікації та перенаправлення повідомлень
🔹 Швидша передача потенційно критичної інформації
🔹 Єдині правила обробки для різних країн, продуктів і команд
🔹 Можливість масштабувати операції без пропорційного збільшення back-office персоналу
🔹 Фахівці можуть більше часу приділяти клінічній оцінці, сигналам безпеки та складним кейсам

💡 Ключова відмінність від звичайної автоматизації: Falcon Router не просто реагує на ключові слова, а визначає контекст звернення та запускає відповідний процес

⚠️ Водночас людський контроль залишається критично важливим - особливо для багатомовних звернень, сумнівних кейсів, захисту даних, валідації систем та аудиту

📅 Доступ для перших користувачів запланований на січень 2027

☝️ По суті, це ще один приклад переходу фарми від окремих AI-функцій до agentic AI, де штучний інтелект уже виконує конкретну операційну роль у регульованому процесі

#Veeva #AI #AgenticAI #Pharmacovigilance #DrugSafety #LifeSciences

📩 Підписатися на PHARMEDPRO