Негоциант Артём Ильич говорил, что продать хлеб легко, но свежий, сигареты легко, но невыгодно, машину легко, но сначала надо её купить, а продать стеклопакет или чудо-пылесос - трудно. Вдобавок всё кастомизировалось и все привыкли к совсем уж вытребенькам ("соседи, где купить именно ФЕРМЕРСКУЮ мортаделлу с мятой, как у братьев Ленивцевых?!")

"Личный бренд" и культ самопродажи предполагались как нечто индивидуализированное и возвышающее, но на деле случилась дегуманизация: человек сам стал чудо-пылесосом, с которым надо ходить по электричкам. Без подкаста, канала и патреона (заблокировали Твикспикс, запретили Джеркграм, замедлили Дикбук) Макс Ютубчик, Лёха Пруф и Зарина Бьюти вовсе никто, они ничего не знают и не умеют, и их ишачий крик и ужимки никто не купит.