Что мне нравится в каждом блоке большого курса по рекламе в Яндекс
 
Это не полная программа. Скорее то, ради чего я бы пошла туда сама.
 
Вводный блок. Рассказала здесь.

Семантическое ядро. Я знаю минимум людей, кто после курса не стал собирать по моему методу или по методу Анастасии😁 Метод не требует дополнительных программ, даёт нужную детализацию для поисковой выдачи с учётом контекста фраз, позволяет сформировать удобную структуру для управления аккаунтом. При этом без перегиба в «1 ключ = 1 объявление» и того, что раньше называлось статусом «Мало показов». Парсеры тоже смотрим в углублённом уроке, но, на мой взгляд, они актуальны больше для трудоустройства: как дополнительный скилл на «похвастаться». Объективно их актуальность падает давно.

Объявления. Учимся проводить конкурентный анализ до их написания. Структурировать информацию с сайта: расставлять «плюшки» в порядке приоритета для целевой аудитории, лаконично их формулировать и распределять по элементам объявления. Работаем с комбинаторными.

Работа в аккаунте. Как работа в интерфейсе, так и через Коммандер/Excel. Для меня шок-контент, что часть директологов, которые пришли в профессию 1–3 года назад, не используют эти инструменты. И не потому, что я «дед». Без них практически нереально работать с крупными клиентами и аккаунтами на 10+ категорий/направлений.

Аналитика. Два больших блока.

Первый — по Метрике. Я бы за него душу продала, когда в агентстве работала. Чтобы мне кто-то на понятном объяснил, как фиксируются визиты, посетители, что такое ClientID и главное — зачем мне, как специалисту по контексту, это понимать для анализа. И по целям чтобы разжевали: какие настраивать, самой или просить помощи, как проверить, почему работает/не работает.

Второй — по Мастеру отчётов и кабинету Директа. Как работает аукцион на ручном управлении, как работают автостратегии. Что выбирать под конкретную ситуацию. Как «разгонять ручку», проводить конверсионный мониторинг и держать в узде Bid-correction. Как обучать автостратегии, что делать в проблемных ситуациях. Зачем нужны корректировки, как с их помощью оптимизировать кампании. Какие ещё срезы и группировки смотреть в Мастере. Проще говоря: «чё делать после запуска, если с ноги не работает?»

Рекламная сеть Яндекса. Популярный вопрос: почему мы проходим РСЯ после аналитики? Да потому, что до аналитики её проходить смысла 0. Ни автостратегию не настроить, ни сегмент в Метрике не создать. Поэтому проходим после. Учимся настраивать все существующие типы условий показа.

Работа с клиентом, трудоустройство и медиапланирование. Охватывает два направления:

Фриланс: поиск клиентов (от бирж до личного бренда), переговоры и закрытие возражений, ценообразование, решение конфликтных ситуаций, оформление и расторжение сотрудничества. Весь мой опыт с 2018 года, в общем. Проблем с поиском клиентов никогда не было, да и с самим сотрудничеством тоже.

Найм: составление резюме, тестовые задания, собеседования.

Больше, чем контекстная реклама. О том, где директолог может закрыть задачи маркетолога и смежных специалистов: анализ конкурентов, позиционирование, аудит сайтов.

Нишевые уроки и вебинары. Отдельные уроки по разным популярным нишам: медицина, онлайн-школы, локальные бизнесы и другие. Чтобы сформировать насмотренность.

Итого: 152 урока на данный момент. 12 октября стартует последний поток в этом году. Следующий нескоро, и уже по другой цене (не индексировали давно, сейчас уже выглядит даже странно, курсы по одному подобному блоку столько стоят). Всех желающих жду👌🏻