На выходных начала обновлять уроки первого блока основного курса параллельно с подготовкой вебинара.
 
Первый блок — вводный: знакомимся с источниками трафика на сайты, которые будем видеть в Метрике, с контекстной рекламой (места размещения, типы условий показа, типы объявлений — как это всё комбинируется друг с другом), принципами работы автотаргетинга и ключевых фраз (поискового и семантического соответствия) в Поиске, а также с Wordstat-ом. И готовимся к полноценному сбору ядра: формируем карту базовых фраз.
 
Что надо обновить:
 
✔️Текстово-графические объявления сменились на комбинаторные (новость уже старая, но предыдущий поток проходил первый блок ещё до появления комбинаторки).
✔️Ушли объявления для страниц каталога. И слава богу, честно говоря. Потому что визуально показать их разницу с ТГО было практически невозможно.
✔️Хочу детальнее остановиться на поисковой выдаче. Казалось бы, вводный блок, Полина показывает рекламу на Поиске: ну чем там можно удивить тех, кто уже работает? Видели мы эти объявления в саджесте, премиум-показах и дальше по странице. Но блин… мне даже самой было интересно с этим разобраться😁
 
Раньше поисковая выдача была чётко разделена и предельно проста в понимании: вот спецразмещение, вот гарантия, вот динамика. Позже добавились Товарная галерея и Список организаций. Ну и Баннер на поиске периодически мелькал.
 
Сейчас… солянка. То пометка «Промо», то «Реклама» (иногда это связано с тем, что показ идёт из РСЯ, но не всегда). То динамические места на Поиске (не путать со старой «динамикой») обозначаются стрелочкой, то «Промо». Динамические места вообще стали максимально похожи на комбинаторные объявления и стандартные блоки. Если не пересчитывать символы с точностью до единицы, не всегда можно на глаз отличить, что где. Проще всего это делать через разметку — покажу этот способ.
 
И ещё из важного в этом блоке: работа пословного соответствия, операторов и минус-фраз. Можно считать это «олдскулом», но блин, разбор трети жалоб в чатах на «этот дурацкий автотаргетинг» и «тупое семантическое соответствие» заканчивается тем, что это не они тупые, а пословное соответствие на основании указанных фраз даёт показы так, как настроили🙈
 
Так что блок несложный, на разогрев, но нюансики уже будут.