Полина Бондарева про контекст

📎Готова запись эфира с Олесей Нестеровой, руководителем агентства

Олеся работает в контекстной рекламе уже 13 лет. Сейчас руководит своей командой. Отправила на мой курс свою сотрудницу Юлию, а затем взяла на работу ещё несколько начинающих специалистов, прошедших курс.

Обсудили:

— Как новичку стать помощником опытного контекстолога, где искать таких фрилансеров и что им писать
— На что обращают внимание работодатели в откликах на вакансии и тестовых заданиях
— Почему агентства не могут без Junior-специалистов и не всем нужны опытные
— Софт-скиллы: как вести себя в первые дни на новой работе, чтобы закрепить положительное впечатление
— Как расти внутри агентства, какие качества особенно ценят работодатели

Бонус! Олеся рассказала, как сама ищет клиентов, как ушла от микрочеков к чекам 50+ тысяч. И даже показала свои шаблоны откликов на бирже Kwork👌🏻

Вчера потратила кучу денег.

Нет, не на шопинг в ЦУМе. И даже не на оплату ремонта квартиры😁
Траты, которые мы заслужили: контракт на роды. Вернее, два.

Первый контракт: на сами роды. Мой внутренний скряга долго сопротивлялся, но… Пожалуй, это один из самых жизненно необходимых расходов для меня.

Я безумно боюсь. Мне нужно быть уверенной, что со мной лучшая команда. И даже если я впаду в неадекватную истерику (я знаю, что так делать не нужно, и постараюсь не впасть, но жутко боюсь физической боли…), они будут знать, как с этим справиться.

Илья сможет быть со мной на родах (правда, я ещё не решила, хочу ли там видеть кого-то, кроме врача, акушерки и анестезиолога, последнего особенно хочу!). И главное — сможет потом 3 дня жить в палате со мной и ребёнком. Для меня это важно, так как я пока понятия не имею, что делают с новорождёнными пупсиками. Мой опыт с братом начинается месяцев с 3. А у Ильи даже с котами всегда получалось лучше😁

Второй контракт: на стволовые клетки. Их заберут из пуповины после родов и будут хранить 20 лет. Нужны для лечения ряда тяжёлых заболеваний, могут подойти ближайшим родственникам.

Такие дела. Удивляюсь, конечно, как девушки с детьми мне иногда пишут, что боятся работать с клиентами, брать новую нишу на ведение… Такая фигня всё это на фоне родов, вот где нужна отвага🤣

📎Готова запись эфира с Надеждой Егоровой, выпускницей курса

Когда Надежда пошла на курс, она работала в аптеке по графику 2/2, смены по 13 часов. Обсудили, насколько реально совмещать учёбу с такой занятостью. Надежда очень ответственная, ни разу не задерживала задания 🙂

После курса устроилась помощником опытного специалиста: сначала брала задачи за небольшие чеки и какое-то время совмещала с аптекой. Ушла оттуда, когда доход в контекстной рекламе сравнялся с зарплатой.

Потом нашла агентство, которое передаёт ей проекты на ведение, — работает с ним на аутсорсе и параллельно остаётся помощником.

Сейчас ведёт около 9 проектов, вышла на доход 100 тысяч и набирает опыт в разных тематиках. И всё это меньше чем за год после курса.

📎Запись эфира с Региной Громовой

Регина пришла ко мне на курс в 2020 году. Сразу после курса начала подавать резюме в крупные агентства: прошла собеседования в iConText и MGCom. Получила офферы от обоих и выбрала MGCom.

На эфире обсуждали: как новичку составлять резюме, не бояться претендовать на вакансии «с опытом 1–3 года» (а не только «без опыта»), как вести себя на собеседованиях и не стесняться, даже если не знаешь ответ на вопрос.

Потом Регина перешла в агентство Arrow Media, где работала уже не просто как «технический специалист», но и как аккаунт. То есть общалась с клиентами и составляла стратегии. А ещё позже ушла в Яндекс. Обсудили, как устроен этот корпоративный мир и где же лучше работается: в агентствах или в Яндексе.

Сейчас Регина работает со мной в агентстве — тоже аккаунт-менеджером. Помогает структурировать работу с клиентами, вовремя отправлять отчёты и счета, передавать задачи команде. И параллельно ведёт свои проекты на фрилансе.

Ах да. Ещё Регина получила статус эксперта Яндекса по обучению. Теперь у нас уже 4 преподавателя курса со статусом эксперта Яндекса🔥

Как найти свою аудиторию в Авито Рекламе: разбираемся в настройках рекламного кабинета

Приглашаем предпринимателей, селлеров и маркетологов на бесплатный вебинар — 24 сентября в 11:00 мск.

Разберем, как использовать инструменты Авито Рекламы, чтобы привлекать больше целевых клиентов, заявок и продаж, и покажем на реальных примерах, как эффективнее настраивать рекламные кампании.

Что обсудим:
➡️ как использовать Авито Рекламу для привлечения клиентов и продаж
➡️ как работают ключевые слова, интересы, ретаргетинг и другие настройки таргетинга
➡️ как привлекать целевые заявки в нише Услуг
➡️ ответим на вопросы участников в прямом эфире

24 сентября, 11:00 мск

Участие бесплатное, по предварительной регистрации.

Зарегистрироваться

📎Готова запись эфира с Ириной Дроздовой

До курса Ирина уже работала в маркетинге, но столкнулась с тем, что на собеседованиях ей начали отказывать из-за возраста. Тогда она решила уйти в более узкую сферу (контекстную рекламу) и искать клиентов на фрилансе. Спойлер: получилось отлично. Сейчас Ирина выступает на крупнейших конференциях — например, на «Суровом Питерском Форуме» и «Стачке», — развивает личный бренд и свой Telegram-канал. А ещё накопила на первый взнос и взяла дом в ипотеку🙂

Обсудили:

✔️С чего начать продвижение личного бренда
✔️Где можно публиковать свои статьи
✔️Как вести канал и привлекать читателей
✔️Как податься на конференции, какие темы брать
✔️Как Ирина строит рабочий день с 8-10 проектами
✔️Как взяла помощниц и организует работу

Приятного просмотра💛

Ну всё, контекстологов заменит ИИ.

Сервисы появились, теперь можно ничему не учиться. Сами подберут аудиторию, креативы сделают, зальют, проанализируют — предпринимателю останется только деньги получать, да на Мальдивы уезжать.

А теперь серьёзно.

Эти тленные настроения по любому поводу — в какой-то степени база рынка.

Сколько я себя помню в профессии, они были. Естественно, в 2015 году ещё не о нейросетях переживали, там были свои страшилки. Яндекс уберёт управление кампаниями, останутся только автостратегии и автотаргетинг, всё будет работать по одной кнопке и само. Или это уже попозже было… В любом случае, каждый год можно было найти свою дозу тлена.

Доставалось, само собой, не только контекстной рекламе: SEO с какого года там хоронят? 25-летие скоро?

Причин здесь несколько:

✔️Вера в то, что что-то может «работать само». В основном возникает от непонимания процесса. Из рубрики: стиралка стирает, робот-пылесос убирает, мультиварка готовит еду, ребёнка в кроватку положила — он спит. Так куда же уходит время на быт в декрете? Обленились там совсем?

Нейросети я бы сравнила с мультиваркой. Да, с ней готовить в разы удобнее. Не котелок на костре в лесу кипятить. Но кто выбирает блюдо, которое будет на ужин? Закупает продукты? Нарезает? Смешивает? Почему у меня в мультиварке получается размокший рис, а у опытной хозяйки — шедевр?

✔️Желание получить «гарантии» на всю жизнь. Что профессию не уничтожит ничто и никогда.

С одной стороны, могу понять людей. С другой — увы, таких гарантий нет ни в одной сфере. Как мы будем жить и работать лет через 30 — вопрос. Но что делать? Просто ждать и наблюдать вместо того, чтобы все эти годы хорошо зарабатывать, трудиться в комфорте, копить капитал и в конце концов чилить под старость лет?

✔️Желание найти оправдание не делать. Раз нет гарантий — то и ну вас. Ещё и силы тратить. Ладно бы хоть вечный рай был обещан🙂

Такие дела. Если интересно, расскажу, что ускоряю нейросетями лично я. И какой пласт задач не отдала бы никогда.

Сервис Директ Ассист позволяет подключить ChatGPT и Claude напрямую к кабинетам Директа и Метрики.

Проще говоря: нейросеть сама лазит в кабинеты, выгружая и загружая нужную информацию. С сервисом можно:

✔️Собирать семантику из Wordstat и разбивать её на группы
✔️Создавать медиапланы на основе данных инструмента «Прогноз бюджета»
✔️Формировать стратегию продвижения и план по кампаниям
✔️Писать тексты объявлений, подбирать картинки со стоков под креативы для РСЯ
✔️Собирать кампании прямо в кабинете Директа
✔️Выгружать статистику из кабинетов, проводить анализ и давать рекомендации по оптимизации кампаний
✔️Вносить нужные правки в кабинеты Директа и Метрики
✔️Чистить площадки по заданному алгоритму (можно настроить автоматическую чистку по расписанию)
✔️Выставлять ставки на ручном управлении по определённым правилам
✔️Собирать и загружать фиды, создавать сегменты для ретаргетинга и многое другое

Подключить сервис можно двумя способами. Первый — как плагин к ChatGPT или Claude, тогда вы работаете в привычном чате своей нейросети (нужна подписка ChatGPT Plus или Claude Pro). Второй — через внутреннего агента в личном кабинете сервиса, он заменяет вашу нейросеть, и аккаунты в ChatGPT и Claude не нужны вообще. Первый способ выходит дешевле при большом объёме задач и в целом даёт лучший результат. Второй подойдёт новичкам и тем, у кого задач немного.

Директ Ассист работает на базе официального API Яндекс Директа и Яндекс Метрики.

Попробовать его можно по ссылке: directassist.pro

Реклама. ИП Киселев Владимир Владимирович. erid: 2VtzqwGzqCG

Берём?🌚🌚🌚

📎Готова запись эфира с Анастасией

Обсудили всё:

— Как я попала в контекстную рекламу
— Где взяла первых клиентов на фриланс и почему ушла из агентства
— Как я пыталась обучить Настю контексту за 15 минут в кафе😁
— Как работали на микрочеках с 20+ проектами
— Как уходили от формата аутсорса в других агентствах
— Как научились выходить на крупных клиентов
— Как можно искать клиентов без бирж и hh
— Когда было лучше стартовать: сейчас или во времена динозавров
— С каких чеков стартовать новичку, какие модели оплаты приняты на рынке
— Ответили на много вопросов из чата

Весёлый и уютный эфир получился, спасибо тем, кто был онлайн💛

Ссылка на подключение к эфиру

Начало в 17:00 по Москве

Вспомню молодость вечером.

У меня сегодня эфир с Анастасией — человеком, с которым мы начинали на фрилансе.

Познакомились ещё в студенчестве: жили в одной комнате, я была на 2 курса старше. Общались, но не так близко, как сейчас.

Я окончила университет, стала думать, кем хочу работать — идти преподавателем истории не хотелось. Прошла круги собеседований без опыта и даже без знаний. В итоге попала в рекламное агентство стажёром. Успела сменить 3 места работы за 3 года. И вспомнила о Насте, когда собиралась уходить из iConText на фриланс: нужна была помощница на рутинные задачи. Настя была отличницей и, на мой взгляд, идеально подходила для того, чтобы аккуратно собирать семантику и прописывать заголовки (те, кто работает с Яндексом давно, наверняка помнят времена «1 ключ = 1 объявление»). Тем более, ей нужна была подработка на последних курсах.

Так и стали работать. Ну а дальше понеслось: рост числа клиентов, приключения, повышение цен, работа с крупными брендами, новые люди в команде, потом курсы…

8 лет прошло. Обсудим, как менялся рынок все эти годы. И когда же фриланс был проще: тогда, сейчас или где-то в середине?

Неделя прямых эфиров объявляется открытой!🎉

Я позвала в гости разных людей: преподавателей курса, выпускников и даже руководителей агентств. Всё для того, чтобы сделать срез рынка и понять, как сейчас успешно строить карьеру в контекстной рекламе. В том числе с нуля.

Каждый эфир — это честный разговор с гостем. Если слушаете онлайн, можете участвовать наравне с нами: все вопросы читаем и разбираем.

18 сентября, 17:00. Анастасия Горячева, преподаватель курса

Анастасия начала карьеру в 2018 году. Я тогда уходила из iConText на фриланс и решила обучить помощницу, чтобы брать больше клиентов. С тех пор работаем вместе: прошли путь от заказов на маленькие чеки (были даже на 2000 рублей!) до сотрудничества с крупными брендами — МГИМО, Cozy Home, Tervolina, Kwork и другими. Вспомним молодость и порассуждаем, когда же фриланс был проще: 8 лет назад или сейчас.

22 сентября, 19:00. Ирина Дроздова, выпускница курса

До курса Ирина уже работала в маркетинге, но столкнулась с тем, что на собеседованиях ей начали отказывать из-за возраста. Тогда она решила уйти в более узкую сферу (контекстную рекламу) и искать клиентов на фрилансе. Спойлер: получилось отлично. Сейчас Ирина выступает на крупнейших конференциях — например, на «Суровом Питерском Форуме» и «Стачке», — развивает личный бренд и свой Telegram-канал. А ещё накопила на первый взнос и взяла дом в ипотеку 🙂

23 сентября, 19:00. Регина Громова, преподаватель курса

Регина окончила курс в 2020 году и сразу подала резюме в несколько известных агентств. Получила офферы от двух — MGCom и iConText. Выбрала первое, проработала там около года, затем перешла в Arrow Media, а после — в сам Яндекс. А сейчас, как и я, входит в число экспертов Яндекса по обучению. Обсудим, как проходить собеседования, выполнять тестовые задания и строить карьеру в корпорациях.

24 сентября, 18:00. Надежда Егорова, выпускница курса

Когда Надежда пошла на курс, она работала в аптеке по графику 2/2, смены по 13 часов. Обсудим, как ей удавалось совмещать учёбу с такой занятостью. После курса устроилась помощником директолога, сначала брала проекты за небольшие чеки и какое-то время совмещала обе работы. Из аптеки ушла, когда доход в контекстной рекламе сравнялся с зарплатой. Сейчас сотрудничает с агентством и специалистом как помощник, ведёт 9 проектов и вышла на доход 100 тысяч — и это меньше чем через год после курса.

25 сентября, 16:00. Олеся Нестерова, руководитель агентства

Олеся в контекстной рекламе больше 10 лет. На курс она отправила свою сотрудницу Юлию, потом взяла ещё нескольких junior-специалистов, окончивших курс, а некоторые её сотрудники пошли учиться сами. Обсудим, какую ценность опытные специалисты видят в системном подходе к изучению контекста. Зачем агентства нанимают новичков и почему без них на рынке никуда. Как пройти собеседование, проявить себя на испытательном сроке и что нужно для карьерного роста. Главная ценность эфира — взгляд человека, который регулярно нанимает начинающих.

Все эфиры пройдут в Zoom, время московское. Ссылки будут опубликованы в канале за 15 минут до старта.

Приходите слушать онлайн☕️

Клиент записал ученице видеоотзыв💛

Этот клиент пришёл к Анне из таблички. Помните, я собирала ученикам заявки, чтобы они получили первые кейсы на практике? Вот, у Анны получилось вообще шикарно — отзыв в таком формате можно в будущем и в свой канал выложить, и на сайт.

Большая молодец. Проект был не самый простой — обучение организации пространства. Воронка новая, была задача её протестировать. Трафик шёл на «страницу-прокладку» с предложением получить в ботах Telegram/ВК несколько бесплатных уроков с обзором актуальных профессий для женщин. Внутри — прогрев на демо-версию курса (уже платную), после неё — продажа основной программы.

С рекламы Анны демо-версию уже купили. Есть план дальнейших действий: докрутить аналитику в сейлботе, нарастить объём продаж. Надеюсь, у них с клиентом всё срастётся и мы это увидим.

Новым клиентам обращаться к Анне за сотрудничеством тоже можно: @AnnaShilina_text

Можно ли теперь отключить расширенный геотаргетинг?

Вопрос по новости, которую уже разбирали. Если вкратце: настройки «Расширенный географический таргетинг» больше нет — её логика встроена в обычный геотаргетинг и работает всегда.

Но один рычаг влияния остался — это корректировки по региону показа.

Работают они так: корректировка применяется к региону, где физически находится пользователь. Не к региону таргетинга, а именно к местонахождению пользователя, который видит объявление.

Значит, «придушить» лишние регионы можно. Но есть нюанс.

Предел: −90%. Выставить −100% нельзя. Для сравнения: по целевой аудитории, полу и возрасту, устройствам, погоде — можно уйти в −100% и отключить показы полностью.

Пара примеров:

✔️Регион показа — Москва. Ставим −90% на Питер. Человек в Питере ищет «доставка цветов в Москве» — показ по новой логике возможен, но со ставкой в 10 раз ниже. Корректировка сработала, потому что человек физически в Питере.
✔️Регион показа — Москва и область. Ставим +20% на Москву. Человек в Питере вводит запрос с упоминанием Москвы — повышающая корректировка не применится. Он не в Москве, а корректировка смотрит на местонахождение.

И ещё нюанс. Чтобы прикрыть весь трафик с нецелевых регионов, корректировки придётся проставлять вручную — по регионам и странам. Одной кнопки «всё, кроме таргетинга» нет.

Как понять, нужно ли вообще бороться с расширенным геотаргетингом: открыть Мастер отчётов и выставить срезы «Регион таргетинга» и «Регион местонахождения». Сравнить процент конверсии и CPA/ДРР. Если результаты по регионам, не относящимся к таргетингу, хуже — режем их корректировками. Если результаты нормальные — не трогаем.

Сегодня у 22 потока курса дедлайн всех дедлайнов. Это день, когда должны быть сданы все практические задания, в том числе по проекту клиента🙂

Каждый поток чем-то запоминается. Этот пришёлся ровно на середину лета — время, когда сосредоточиться на учёбе труднее всего. Отпуска, дача, дети на каникулах, жара и общее ощущение, что всё подождёт до сентября.

Ребята ждать не стали, и это дорогого стоит. Уже могу порадоваться: доходимость до последнего задания не упала. Скорее всего, до конца дня придут работы и от любителей «последнего вагона», и статистика станет ещё лучше.

Это время окончания учёбы я считаю одним из самых удачных. До Нового года больше трёх месяцев — самое время закрепиться на рынке: взять новых клиентов, продолжить собирать портфолио и откликаться на вакансии. И мы здесь продолжим помогать:

✔️Скоро приглашу выпускников в карьерный канал. Там я публикую проекты и вакансии, которые просят разместить для наших учеников

✔️Позову их в «Клуб выпускников» — закрытый чат с онлайн-встречами несколько раз в месяц. В этом месяце разбираем рекламу в разных нишах: от B2B до онлайн-школ

✔️Чат курса продолжает жить, мы с командой будем туда заглядывать по мере возможности

✔️Встречи выпускников тоже в планах

А ещё готовится событие, о котором пока молчу: организация не закончена и зависит не только от нас. Если всё сложится — будет пушка.

Ребята, поздравляю с финишем, вы огромные молодцы💛

Под этим постом прошу написать отзывы.

Они могут быть в любой форме: эмоциональные или нет, с фактами или без. Это чисто ваше восприятие и то, чем вы хотите поделиться с остальными. Кейсы и общую статистику мы опубликуем позже👌🏻Будет здорово, если укажете, пришли вы на курс с нуля или с опытом (каким?).

Ребята, напоминаю, что сегодня стартовал бесплатный курс по рекламе в Яндекс для начинающих.

К нему еще можно присоединиться — digit-education.ru/free-course-direct?utm_source=mytg

Вам сразу придёт письмо с доступом к первому уроку. Мы уже собираемся в чатах Telegram/MAX, где будут проверки домашних заданий.

Точно рекомендую идти на этот мини-курс:

✔️Новичкам, которые работают в Директе меньше года, что-то где-то изучают, но крепной базы пока нет
✔️Маркетологам, таргетологам, менеджерам по закупке у блогеров — в общем, тем, кто работает в смежных сферах, и хочет дополнительно изучить контекстную рекламу
✔️Предпринимателям, которые настраивают рекламу сами или платят подрядчикам — базу освоить точно не помешает

Полина Бондарева про контекст pinned a photo