🌍 HEY, IT'S TAILOR SWIFT 🌍,
или звёзды в реестре товарных знаков

Снова в эфире рубрика #ихнравы, а про защиту внешности в России пост был вот тут выше.
 
В США нет статьи 152.1 ГК РФ, зато есть right of publicity — право на публичность.
Если попробовать сформулировать коротко, это право контролировать коммерческое использование своей личности: имени, голоса, подписи, фото, образа.
 
Никто не может без спроса сделать вас «лицом» своего бренда.
Нюанс: живёт это право на уровне штатов, и в каждом оно своё. Где-то закреплено отдельно, где-то защищается через право на частную жизнь (right of privacy).
 
Например, в Калифорнии (§ 3344 ГК штата) за осознанное использование чужого имени, голоса, фото в рекламе без согласия придётся возместить весь ущерб.
 
⚖️ Классика жанра
👉 Midler v. Ford (1988): Бетт Мидлер отказалась петь в рекламе свою песню «Do You Want To Dance», и Ford нанял бэк-вокалистку спеть «как Бетт». Рекламодатели даже дали указание «звучать как можно больше похоже на запись Бетт Мидлер».
Апелляционный суд 9го округа США вынес решение в пользу Мидлер. Голос — это один из самых ярких способов проявления индивидуальности человека, особенно известного исполнителя. Имитация голоса в коммерческих целях была признана нарушением права на публичность, поскольку реклама эксплуатировала именно узнаваемость певицы.
 
👉 Waits v. Frito-Lay (1992): то же самое с Томом Уэйтсом и рекламой чипсов.

👉 Young v. NeoCortext (2023): коллективный иск к приложению Reface — лица знаменитостей использовали, чтобы продавать подписки.
NeoCortext создала приложение Reface, которое использует ИИ для замены лиц пользователей на лица знаменитостей в видео из фильмов, шоу и интернет-контента. В каталоге приложения («Pre-sets») были изображения и видео с Янг, в том числе кадры из его участия в шоу «Большой брат».

Янг утверждал, что NeoCortext использовала его образ, имя, голос и другие элементы идентичности для продвижения платных подписок на Reface без его согласия и без какой-либо компенсации.

Суд согласился, что трансформативный эффект (те, кто ходил ко мне в ВШЭ на лекции по ИИ, привет вам, тут опять трансормативность) не доказан, поэтому нарушение есть.

#юристсжпт

В эпоху ИИ штаты добавляют конкретики:
📍Теннесси в 2024 году принял ELVIS Act и прямо включил голос в право на публичность.
📍Федеральный NO FAKES Act против цифровых двойников в июне 2026 одобрил юридический комитет Сената, но законом он пока не стал.

🎸 Тейлор идёт в USPTO
В США звёзды тоже пользуются возможностью зарегать свою внешность или голос как товарные знаки.
 
24.04.2026 компания певицы TAS Rights Management подала три заявки:
🫴 звуковой знак «Hey, it's Taylor Swift» (№99784980);
🫴 звуковой знак «Hey, it's Taylor» (№99784979);
🫴 изображение: Тейлор на сцене Eras Tour в блестящем боди и с розовой гитарой (№99784977).
Все — для развлекательных услуг 41 класса МКТУ.
 
Мотив понятен: Тейлор, пожалуй, больше всех намучилась с генерациями — от фейковых интимных картинок до ИИ-«агитации» за Трампа, которую он сам и запостил в 2024-м.
И она не первая.