НейроТексты: копирайтинг & ИИ промпты

Мы здесь часто говорим “ритмика то, ритмика се”, но все ли реально понимают, что такое эта самая ритмика?

Дабы не изобретать велосипед, классный пример от классика и фаната мощной стилистики Уильяма Зинсера из его чудесной книги “Как писать хорошо” (кстати, очень-очень рекомендуем👍).


UPD. В пост закралась ошибка. Пример взят из книги Роя Питера Кларка "50 приемов письма". Тоже чудесная книга по стилистике. Виновные, конечно, расстреляны

"Кто понял жизнь и выучен страданием, тот всякий текст перед отправкой
в форму сохраняет"

У. Шекспир (неизданное)

Вебинар, похоже, проводит 🤔

В чем сила “потому что” и “поэтому”?

Их сила в фактах и уважении к читателю. Они шлют сразу 2 сигнала: 1. я готов подтверждать. 2. мне важно, чтобы ты понял и тебе было удобно.

Сунем под микроскоп:

“Наши велосипеды очень управляемые и легкие”.

Здесь мы влили всю ману в “очень”, надеясь, что читателя прошибет от этой “оченности”. фактически – не прошибет. “Очень” уже давно смысловой шум.

Попробуем иначе:

“Наши велосипеды управляемые и легкие, потому что их рама – из авиационного алюминия”.

Здесь мы влили ману в пояснение и факты, читателю уже удобно. Он понял суть, а не положился на чужое субъективное “очень”.

С “поэтому” та же песня. “Мы реально хотим помогать клиентам” проигрывает “Мы реально хотим помогать клиентам, поэтому на связи даже в праздники и ночью”.

Переведите читателя из серой зоны лозунгов в безопасную зону понимания и удобства. Не оставляйте читателя один на один с ощущением незаконченности. Сказали “а”, добавьте “б” и поставьте точку. И смайлик котика 😼 (*опционально).

P.S. У наших сегодняшних гостей только один недостаток – они длиннее. А длинное – как бы хуже для чтения и ритмики. Поэтому трамбуем смыслы по полной.

- Мозг: напиши, что компания лидер отрасли с динамичным развитием.

— Копирайтер: но зачем?!!

- Мозг: ну надо ...

Маркетологи, астанавитесь!

Появилась новая схема обмана заказчиков на биржах: создается сетка аккаунтов фейковых заказчиков, которые размещают максимально дешевые заказы. На эти заказы отвечает такая же фейковая сетка исполнителей. В итоге создается иерархия фейковых отзывов и видимость качества аккаунта буквально за сутки.

Затем такие “исполнители” выходят в большое плавание и уже берут вполне обычные заказы (часто дорогие в 100 - 200р за 1 т. зн.), которые делают затем с помощью нейросети за минуты и копейки. А поскольку им не жалко “запороть аккаунт” отзывами нормальных клиентов, которые в теме (а многие ведь не в теме), все это быстро и весомо окупается.

Совет дня 🧐

Как работает текст жирным? Привлекает внимание.

А можно ли ни на йоту не меняя шрифт (без жирного, курсивов, подчеркиваний и КАПСОВ) – привлечь внимание к чему-то в тексте? Или даже не только привлечь, но и сменить тональность текста?

Да. Слова-акценты. Это короткие “отбивки” (обычно в самом конце текста, раздела, абзаца), которые характерны 2 штуками: 1. краткостью 2. неожиданностью смыслов.

Смотрите:

"Мы работали долго …. тратата … и проводили много времени …. тратата. Создавали новую стратегию продаж. которая бы кардинально …. тратата. Глупцы."


Что мы сделали? 1. Искусственно “осадили” ритмику. “Глупцы” выделяются на общем фоне. 2. Всего 1 словом перевели обычный “офисный контент” в более неформальный и доверительный тон.

Еще:

"Ищете решения, которые бы позволили исключить расходы на рекламу, но не затронули ее нынешнюю эффективности? Зря. Так не бывает."

Здесь мы дали сразу 2 акцента подряд. И опять “вытащили” текст из серой зоны “блаблабла” + привлекли внимание.

Слова-акценты – отличное решение для таких вот нестандартных задач, и они вертят тональностью как хотят: всего 5-10 буквами поворачивают текст на 180°.

Единственное – без фанатизма, не на каждом шагу, а то выйдет совсем противоположенное. Странное и смешное.

«Кто людям помогает, тот тратит время зря» С годами все чаще кажется, что Шапокляк — не гадкая стерва, а, скорее, опытный и не раз битый жизнью профи

Идеального продающего текста не существует, говорили они ...

Памятка на август

Как и, главное, о чем можно вообще общаться с людьми, которые искренне считают, что ты ставишь запятые, чтобы повыпендриваться?

Сейчас будет больно целый абзац (можно особо не вчитываться). Потерпите, пожалуйста!

“Конкуренция в индустрии гостеприимства очень высока, и чтобы выделиться среди множества предложений, необходимо грамотно использовать различные маркетинговые инструменты. Важно применять комплексный подход к продвижению гостиниц, сочетая традиционные и инновационные маркетинговые инструменты. Каждый из них имеет свои характеристики, достоинства и недостатки, которые следует учитывать при разработке эффективной маркетинговой стратегии”

Вводим антидот:

“Продвигать гостиницу непросто. Десятки инструментов, сотни стратегий. Как во всем этом разобраться? Мы уже разобрались для вас! “

Суть: начало статьи поменяло статус. Как у Шарикова отпал хвост, так со временем отпала нужность особого начала для инфостатей. Тысячи плохих статей уже приучили читателя, что начало – это в 99% случаев долго, больно и бессмысленно. Скипнув начало, человек ничего не потеряет. И этот опыт массово закрепился.

Если цель – “просто дать вектор”, лучше писать не более 2-3 емких, "мясных" предложений. Так, чтобы за раз окидывалось взглядом.

Сложная статья? И все равно суть в 2-3 предложениях, а дальше можно маркерный список важного. Большое начало стало почти атавизмом, и это уже данность.

Тот самый случай, когда автора то ли повысят, то ли уволят 🤔

1 – 1 символ, выделяется на фоне текста, сигнал “конкретика” для мозга.

Один – четыре символа, сливается с текстом, нет сигнала “конкретика”.

Андрюха – семь символов, у нас труп, возможно криминал, по коням.

Филологи – безжалостные бюрократы: все цифры до 10 они требуют писать в тексте прописью. И все бы хорошо, но для маркетинга это плохо. Когда у вас всего-то максимум минута, чтобы” заземлить” читателя, важна каждая мелочь.

Отсюда вывод: конверсия важнее правил. Да, если у вас какая-то жутко официальная страница, за такое могут “спросить”. Но фактически даже на лендингах и в статьях крупного бизнеса 8 встречается не реже восьми.

Согласитесь, заголовки “Построили 8 кинотеатров” и “Построили восемь кинотеатров” смотрятся чуть иначе. Первый – посвежее, солиднее, конкретный. Такие дела.