НейроТексты: копирайтинг & ИИ промпты

Фразы вроде “с N года” , “более N лет” уже подзатерлись от частого употребления и многим видятся “инфошумом”.

Для читателя они часто безлики. А вам, например, почему-то они важны. Вы хотите выделить даты. Ок.

Попробуем из статуса “инфошум” в “носитель полезной информации”.

Было:

Более 20 лет мы продаем резиновых уточек в России.

Стало:

С 2000 г. (уже 24 года подряд) мы продаем резиновых уточек в России.

Что сделали?

Мы дали цифрам больше места. Развернули и обратили на них внимание. Если в первом варианте дата лишь проскользнула, то во втором случае больше шансов, что читатель зацепится за конкретику.

Плюс, мы дали расшифровку – 24 года. Мимо одной даты человек вполне может проскочить, а вот 2 даты подряд проскочить уже сложнее.

Ахтыж хитрая ж...! 🧐

... И настанут времена смутные. И будут райтеры на биржах нейротексты сдавать пачками. И лжеклятвы давать «Да не, просто похоже» ...

(с) Отгпт Настрадалус

Если у вас проблемы с прокрастинацией (откладывание дел на потом), это здесь - https://t.me/dela_pro

Хммм, что-то знакомое ... 🤔

Хорошее начало – это как ананасом по лбу. Неожиданно. Один из приемов “врезки в текст” так и работает.

Ну вот, скажем, такой вариантец:

"Когда у людей накапливается множество неотложных дел, они пишут списки, чтобы все успеть, но дело в том, что…"

Ну скукотень же. Не хватает только классики про “история составления списков на день зародилась в древнем Египте и насчитывает уже 300 миллионов лет, первые упоминания … “

То ли дело наш парень:

"Большие списки дел – глупость. И вот почему: …. "

Раз, и ананас! 🍍 Сходу 1. привлекли внимание 2. перешли к сути. И без всяких женема шпа сис жур. Если аудитория допускает: можно очень нестандартно (но по делу), если нет – просто что-то быстрое, необычное и конкретное, и сразу к делу.

Google Docs, пойдешь в маркетологи? 🤔

Наблюдение по SEO для текстов, странное, даже абсурдное, но проверенное не раз и не два за много лет.

Не раз замечал, что есть авторы, которых “любят” и “не любят” поисковики. Конечно, дело, скорее, в каком-то построении фраз, внутреннем ощущении механики SEO (или отсутствии такового), в уникальном “стилистическом отпечатке”.

Словом, причина явно не магическая, но факт есть факт:

Вот 2 автора. Один и тот же пакет статей, то же ТЗ и прочее. Темы выдаются случайно, из списка по алфавиту или как собрали. Оба пишут. Оба проходят проверку и по ТЗ, и у редактора, у обоих ключи в тексте, все как надо.

Но вот у одного вообще плохо с ТОП или единицы статей, а у другого каждая вторая залетает или хотя бы где-то в ТОП-10 “плавает”. Наблюдал такое не раз, чем объяснить – не знаю, но вот это реально есть.

У массы копирайтеров практически нет стратегии и понимания культуры общения с клиентами. Как минимум, на биржах и сайтах фриланса. Ответы на задачи – это какой-то сюр. Или копипаста одного и того же текста, или общая информация, или вообще просто пустая заявка. И это реально массово.

В свое время, когда еще был фрилансером, я без особого рейтинга и тучи отзывов брал до ⅔ заказов, в которых оставлял ответы (даже дорогих, “не по чину”) Брал просто тем, что понимал клиента и использовал азы маркетинга. Изучал запрос и давал предложения точечно, конкретно по задаче. Не унылое “смогу, сделаю, я молодец”, а говорил о том, что хочет клиент – о его боли. О его заказе.

Показывал, что вник и понимаю. Клиент этого ждет, ему важно, чтобы погрузились, чтобы он был не просто “очередной”. “Я бы предложил так-то и так, плюс – можно так”. Не надо длинно, хватит 3-5 минут, важно показать, что автор не из толпы. Что он услышал и понял. Показать картину, запустить процесс участия и конкретного решения. Такие точечные ответы в итоге куда прибыльней, чем сотни заявок “ни о чем”, идентичные общей массе.

В продолжение поста чуть выше. Еще немного Сергея Довлатова из “Соло на ундервуде”:

***

Позвонили мне как-то из отдела критики «Звезды». Причем сама заведующая Дудко:

– Сережа!

– Что вы не звоните?! Что вы не заходите?! Срочно пишите для нас рецензию. С вашей остротой. С вашей наблюдательностью. С вашим блеском!

Захожу на следующий день в редакцию. Красивая немолодая женщина довольно мрачно спрашивает:

– Что вам, собственно, надо?

– Да вот рецензию написать…

– Вы, что, критик?

– Нет.

– Вы думаете, рецензию может написать каждый?

Я удивился и пошел домой.

Через три дня опять звонит:

– Сережа! Что же вы не появляетесь?

Захожу в редакцию. Мрачный вопрос:

– Что вам угодно?

Все это повторялось раз семь. Наконец я почувствовал, что теряю рассудок. Зашел в отдел прозы к Титову. Спрашиваю его: что все это значит?

– Когда ты заходишь? – спрашивает он. В какие часы?

– Утром. Часов в одиннадцать.

– Ясно. А когда Дудко сама тебе звонит?

– Часа в два. А что?

– Все понятно. Ты являешься, когда она с похмелья – мрачная. А звонит тебе Дудко после обеда. То есть уже будучи в форме. Ты попробуй зайди часа в два.

Я зашел в два.

– А! – закричала Дудко. – Кого я вижу! Сейчас же пишите рецензию. С вашей наблюдательностью! С вашей остротой…

После этого я лет десять сотрудничал в «Звезде». Однако раньше двух не появлялся.

***

Подходит ко мне в Доме творчества Александр Бек:
– Я слышал, вы приобрели роман «Иосиф и его братья» Томаса Манна?
– Да, – говорю, – однако сам еще не прочел.
– Дайте сначала мне. Я скоро уезжаю.
Я дал. Затем подходит Горышин:
– Дайте Томаса Манна почитать. Я возьму у Бека, ладно?
– Ладно.
Затем подходит Раевский. Затем Бартен. И так далее. Роман вернулся месяца через три.
Я стал читать. Страницы (после 9-й) были не разрезаны.
Трудная книга. Но хорошая. Говорят.

***

У Иосифа Бродского есть такие строчки:
"Ни страны, ни погоста,
Не хочу выбирать,
На Васильевский остров
Я приду умирать…"
Так вот, знакомый спросил у Грубина:
– Не знаешь, где живет Иосиф Бродский?
Грубин ответил:
– Где живет, не знаю. Умирать ходит на Васильевский остров.

***

Я был на третьем курсе ЛГУ. Зашел по делу к Мануйлову. А он как раз принимает экзамены. Сидят первокурсники. На доске указана тема:
«Образ лишнего человека у Пушкина».
Первокурсники строчат. Я беседую с Мануйловым. И вдруг он спрашивает:
– Сколько необходимо времени, чтобы раскрыть эту тему?
– Мне?
– Вам.
– Недели три. А что?
– Так, говорит Мануйлов, – интересно получается. Вам трех недель достаточно. Мне трех лет не хватило бы. А эти дураки за три часа все напишут.

***

– Напечатали рассказ?
– Напечатали.
– Деньги получил?
– Получил.
– Хорошие?
– Хорошие. Но мало.

В очередной раз задали вопрос: что читать из художественной литературы, чтобы чувствовать текст и, возможно, лучше писать.

Булгаков и Довлатов. Вот 2 моих ответа на все времена.

Михаил Афанасьевич – умеет говорить ощутимо, отлично создает атмосферу, передает нюансы. И просто отличный русский язык.

Сергей Донатович – мастер коротких и четких смыслов. Виртуоз. Он относился к русскому языку настолько трепетно и требовательно, что даже не начинал в предложении 2 слов с одной буквы.

Оба Умницы!

Я сел у двери. Через минуту появился официант с громадными войлочными бакенбардами.
— Что вам угодно?
— Мне угодно, — говорю, — чтобы все были доброжелательны, скромны и любезны.
Официант, пресыщенный разнообразием жизни, молчал.
— Мне угодно сто граммов водки, пиво и два бутерброда.
— С чем?
— С колбасой, наверное…

Сергей Довлатов “Заповедник”

Измученные комфортом: о пирожных, супе и прогрессе

Современное общество избаловано комфортом. Зачем подметать, если есть робот-пылесос? Зачем долго готовить, если есть полуфабрикаты и доставка? Зачем писать дипломную, если можно уникализировать текст или заказать на стороне?

🤳 Гимн этого века ― беги от дискомфорта и трудностей. Упрощай себе жизнь и наслаждайся!

- Чтение умных книг? Есть «разжеванные» саммари, ролики, телевизор, наконец. В итоге человек отвыкает думать, анализировать, искать.

- Продумать стратегию развития бренда? Учесть массу факторов, изучить нишу? Лучше я поищу готовый шаблон. В итоге на рынок приходят слабые игроки, у которых нет опыта роста и ошибок.

- Пойти с детьми в воскресенье на лыжах? Да сложно это все, мы лучше в кафе сходим, а потом мультики включу. В итоге дети лишены важных воспоминаний, общения с природой и физической активности.

💬Я вовсе не против прогресса. Он классный. Но и опасный. Прогресс опасен тем, что он дает слишком много свободы и развращает человека. Он отучает делать сложные вещи, превозмогать себя, тратя время и силы.

Еще полвека назад простейшие сегодня задачи требовали куда больше усилий. Знаете, к чему это приводило? К тому, что человек привыкал к такому ритму, он умел управлять собой и был более стойким. Жизнь давала горячий суп, который так полезен для организма.

Сегодня она добавила в меню пирожные.

Не хочешь супа? Ну и ладно, твое дело. Лопай сладкое, напекла на всех. И многие, не видя подвоха, переходят только на сладкое. Приятное и вкусное, но, если без меры, вредное.

А теперь о том, как правильно.

Верную позицию занимают те, кто сохраняет форму и не набрасывается на пирожные. Да, они их любят, но суп всегда в рационе. Это люди, которые научились брать от комфорта лучшее, при этом не забывая про усилия и не превращаясь в безвольное желе.

Неконтролируемая свобода не приносит счастья и долгосрочного удовольствия. Да, прокрастинаторы привыкли не сопротивляться, потакать себе и уходить от сложностей. Да, вроде бы балуем себя как умеем. Иии? Есть прогресс и удовольствие? Сами знаете.

Настоящее удовольствие, как ни странно, кроется именно в усилиях и сложностях:

— Поверили отговоркам и полдня занимались ерундой? Итог дня ― сожаление, дурное настроение.

+ Не поверили отговоркам, взяли себя в руки и пахали? Итог дня ― многое переделали, гордитесь собой.

— Так и не смогли заставить себя сходить с детьми на лыжах? Дети не грустят: им весело, им нравятся кафе и мультики. А вот вам грустно и неприятно: вы-то понимаете, что это ― пирожные.

+ Пересилили себя? Встали пораньше, собрали снаряжение, прогрели машину и поехали? Отдых на свежем воздухе, масса детских впечатлений, полезные нагрузки, гордость за себя и свое решение.

💬 Прокрастинация и привычка к комфорту будут вас убеждать, что дискомфорт ― сущее зло и вообще все усложняет. Не верьте. Все наоборот.

Парадокс в том, что это комфорт все усложняет. Некоторые настолько привыкают «не утруждать себя», что со временем даже какие-то простые действия, вроде уборки на столе или вникания в важный документ, становятся проблемой.

Дискомфорт же все упрощает. Как? А вот так:

Привычка делать «здесь и сейчас» расширяет ваши возможности и список задач, которые вас не напрягают.

- Убрать стол? Пффф.
- Приготовить борщ? Конечно.
- Изучить документ? Да я еще и выписки сделаю для себя.

Практикуя регулярные усилия, вы становитесь другим, более гибким и волевым человеком. Как чтение хороших книг укрепляет интеллект и словарный запас, как работа с гантелями усиливает мышцы, так и практика усилий укрепляет вашу волю. Но об этом поговорим уже в следующей главе.

Из книги П. Панды "Прокрастинация всё" *канал книги https://t.me/dela_pro

Самая короткая, но доходчивая реклама книги "Тексты, которым верят" 😉 Кстати, в 25 году планируется "ТКВ - 2". Переработанная, усиленная, много нового, со стилистикой. Словом, весь УПК-стиль причесан, упорядочен, готов к работе.

- Нам подойдет не каждый копирайтер, скажите, насколько вы трудолюбивы?
— У меня 2 раза кончались листы в WORD
- Приняты!