Распаковка

Ретро-технология вернулась на полку

Icy Hot добавил на упаковку новой линейки обезболивающих роликов Scratch & Sniff-зону. У трех версий разные ароматы, и каждый можно проверить прямо на коробке. В покрытии используют те же ароматические масла, что и в самих роликах.

▶️Для этого не понадобились отдельные наклейки, новый картон или другое оборудование. Покрытие наносят во время обычной печати, перерабатываемость коробки сохраняется, аромат держится больше года.

▶️История технологии началась в 1960-х. Химик Гейл Мэтсон разрабатывал микрокапсулы для безуглеродной копировальной бумаги. Внутри таких оболочек удерживалась жидкость, которая высвобождалась при разрушении капсулы.

▶️В 1970-х технология перешла в Scratch ’n Sniff-наклейки, позже появились Stinky Stickers с клубникой, шоколадом, попкорном, пиццей и маринованным огурцом. Ту же механику многие помнят по каталогам Oriflame, где аромат раскрывался после трения страницы.

Спустя десятилетия эта механика добралась до обычной коробки. Теперь ее используют, чтобы упаковку не вскрывали зря.

#состав_упаковки в 🥡 Распаковке | MAX

Маркетинг встретился с экономикой

По данным по данным исследования маркетинговых агентств, 69% потребителей готовы поддерживать экологичные бренды. При этом в исследовании СДЭК только 5% согласились переплачивать именно за упаковку из перерабатываемых материалов. Опросы разные, напрямую сравнивать их нельзя, но разрыв показательный.

Покупатель поддерживает экологичность в целом, но далеко не всегда готов ее финансировать из собственного кошелька, говорит директор по стратегии DDVB Мария Круглая.

▶️Для производителя расчет другой. Гофрокартон, по оценке профессора Финансового университета Сергея Толкачева, может обходиться на 10–20% дороже обычного пластика при сопоставимом объеме. Крафт-пакеты на 30–40% дороже полиэтиленовых, вторичный пластик на 5–15% дороже первичного.

▶️Но закупочная цена теперь только часть расходов. По РОП производитель либо обеспечивает утилизацию упаковки, либо платит экосбор. При его расчете учитывается сложность переработки. Для простой однородной упаковки коэффициент равен 1, для сложной комбинированной может доходить до 5.

Гендиректор завода «Таблетированная бытовая химия» Игорь Шевченко описывает, куда ведет эта экономика:

Когда норматив дойдет до 100%, «зеленая» упаковка перестанет быть маркетингом и станет просто дешевой упаковкой.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

В ЕАЭС упростили фитосанитарные требования к овощам и деревянной упаковке.

⚫️Совет ЕЭК внес изменения сразу в два основных фитосанитарных документа Союза – Единые карантинные фитосанитарные требования и Перечень подкарантинной продукции.

▶️Первое изменение касается томатов, перцев и баклажанов. Для свежих и охлажденных овощей отменяется требование об отсутствии вируса мозаики пепино – Pepino mosaic virus (PepMV).

При этом контроль самого вируса никуда не исчезает. Требование об отсутствии PepMV сохраняется для семян и посадочного материала восприимчивых культур, то есть там, где существует риск его дальнейшего распространения через производство.

Для поставщиков свежих овощей это означает меньше фитосанитарных требований и, соответственно, меньше потенциальных оснований для ограничений при торговле внутри ЕАЭС и ввозе продукции в Союз.

▶️Второе послабление касается деревянной тары и крепежных материалов, используемых при перевозках товаров.

Теперь древесную упаковку можно будет ввозить в ЕАЭС и перемещать между странами Союза без фитосанитарного сертификата, если на ней имеется установленная маркировка, подтверждающая необходимую обработку древесины.

Речь идет о признанных фитосанитарных методах – прогревании древесины по всей толщине либо фумигации. Наличие соответствующей маркировки само по себе будет подтверждать прохождение обработки, поэтому дублировать ее отдельным сертификатом больше не потребуется.

Для бизнеса это довольно прикладное изменение. Деревянные паллеты, ящики и другие упаковочные материалы используются далеко не только при торговле сельхозпродукцией, поэтому упрощение затронет значительно более широкий круг импортеров, экспортеров и перевозчиков.

▶️Новые правила начнут действовать через 30 календарных дней после официального опубликования решений.

™️ Агрономика в Telegram | в MAX

Актив на четверть рынка

Два завода производителя алюминиевых банок приобрел Вадим Смагин, владелец «Бочкарей». Сделку закрыли 10 сентября после получения государственных разрешений.

▶️В нее вошли площадки в Волоколамске Московской области и Новочеркасске Ростовской области. Их совокупный выпуск достигает 2,8 млрд алюминиевых банок в год. «Кэн-Пак» оценивал свою долю российского рынка примерно в 25%.

▶️Покупатель получил крупный прибыльный бизнес. Выручка «Кэн-Пак Завод Упаковки» за 2025 год составила 30 млрд руб., чистая прибыль 2,36 млрд руб. Производство продолжает работать, персонал и действующие контракты сохранены.

▶️Для самой Canpack сделка закрывает почти девятимесячную историю с российскими активами. После передачи предприятий под временное управление в конце 2025 года группа потеряла над ними контроль и признала убыток $354,7 млн. В августе временное управление отменили, теперь Canpack полностью вышла из России.

Один из крупнейших производителей банки в стране стал активом предпринимателя, который сам выпускает напитки. Если Смагин сохранит клиентскую базу «Кэн-Пак», он получит устойчивую промышленную платформу, работающую сразу на собственный напиточный бизнес и на весь рынок. Главный риск — конфликт между внутренними потребностями группы и интересами независимых заказчиков.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Упаковка на 24 трека

Итальянская Dulciar собрала 24 плитки шоколада в коробку размером с небольшой кассетный магнитофон.

⏺️Каждая плитка оформлена как отдельная аудиокассета. Для всех 24 сделали разные обложки, от рока и диско до хип-хопа и поп-музыки. На упаковке есть QR-код — он ведет к отдельному треку, подобранному под конкретную «кассету».

Концепцию разработала итальянская PUSH Studio. Арт-директор Джанвито Тури отвечал за внешний короб и серию из 24 обложек. Сам шоколад выпускает Dulciar на фабрике в Ночи, регион Апулия.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Банку с охлаждением запускают в серию

Cool>Can впервые выходит из стадии прототипов. Разработчик договорился с валлийской пивоварней: лагером наполнят первую коммерческую партию новой упаковки. Публичная премьера пройдет 16 сентября на London Packaging Week.

▶️Внешне корпус сопоставим с обычной банкой 500 мл, внутри помещается около 350 мл напитка. Остальной объем занимает система охлаждения. Фактически это две алюминиевые банки одна в другой. Внутренняя хранит напиток, в стенках внешней находится запатентованный солевой состав DC15, в основании размещены вода и кнопка запуска.

После нажатия вода смешивается с составом. Эндотермическая реакция отбирает тепло у внутренней банки и снижает температуру напитка примерно на 10–15 °C. На разработку ушло больше 500 прототипов.

▶️Конструкцию старались вписать в существующее производство. Напиток можно разливать и закрывать на обычной линии в стандартную slim-банку. После этого её помещают во внешний корпус и добавляют охлаждающий модуль. Для этой операции разработчик запустил пилотную линию в Уэльсе. Следующий этап — оборудование Cool>Convertor, которое должно встраиваться в действующие баночные производства.

На переход к промышленному масштабу компания собирает деньги. Первый раунд на Crowdcube принес £313 тыс. при цели £150 тыс. В феврале deltaH искала еще £500 тыс. на промышленные испытания. Первый коммерческий партнер должен показать, насколько конструкция готова к такому масштабу.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

«Очаково» меняет защищенный дизайн

«Очаково» начало обновлять визуальную систему «Мохито Fresh». Первым в новом оформлении вышел грейпфрутовый SKU. Логотип увеличили, композицию разгрузили, изображения фруктов сделали заметнее. Дальше дизайн перенесут на остальные вкусы.

▶️Перед редизайном компания два года защищала узнаваемость этой упаковки. За 2024–2026 годы производитель добился отмены трех регистраций сходных знаков конкурентов.

Роспатент сравнивал расположение названия, светлый фон, изображения лайма, мяты и льда, цветовую композицию и общее зрительное впечатление. В одном из дел «Очаково» представило исследование ВЦИОМ: 46% опрошенных могли принять напиток конкурента за обновленную версию «Мохито Fresh», еще 40% решили, что продукты выпускает одна компания или связанные производители.

Теперь «Очаково» само меняет оформление бренда, сохраняя элементы, узнаваемость которых доказывало в Роспатенте. Речь идет о заметном для рынка бренде, в 2025 году продажи «Мохито Fresh» выросли на 138% в штуках и на 163% в деньгах.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

От сырья до розлива

«Упаковочные системы» к концу 2027 года увеличат выпуск асептической картонной упаковки в подмосковной Лобне на 50%. Основной этап проекта связан с установкой второй линии ламинирования.

▶️Сейчас фабрика рассчитана на выпуск до 4 млрд упаковок в год. После расширения мощность достигнет 6 млрд. Совокупные инвестиции в проект за 2024–2027 годы составят около 6 млрд рублей. Продукцию предприятия используют около 250 пищевых производств.

▶️АО «Упаковочные системы» появилось после передачи российского бизнеса Tetra Pak местному менеджменту в 2022 году. В марте этого года компания открыла в Лобне центр сборки оборудования для пищевой промышленности. Там выпускают пастеризаторы, мойки, модули стерильного хранения и оборудование для розлива.

За четыре года компания локализовала основные виды сырья и программное обеспечение, затем перенесла в Подмосковье сборку оборудования. Расширение фабрики увеличит последнее крупное звено этой цепочки, выпуск самого упаковочного материала.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Японцы выбрали упаковки года

Сегодня объявили победителей Japan Packaging Contest 2026 — ежегодного конкурса Японского института упаковки. Из 352 работ мы выбрали четыре, где жюри оценило именно конструкцию.

⏺️Банка Aohata 55 получила ромбовидный рельеф на стекле: он дает пальцам упор при открывании. На банке также появился шрифт Брайля.

⏺️Густой йогурт Koiwai упаковали в мягкую бутылку, которую удобно сжимать одной рукой. Продукт можно дозировать без ложки прямо на хлеб или фрукты.

⏺️Handy Gohan — ретортный рис, который разогревается и подается в одной упаковке. Двойной бумажный корпус защищает руку от горячего продукта, нижний замок удерживает форму.

⏺️У бумажной тарелки Sunnap край почти прилегает к столу. Ветер не попадает под дно и не поднимает тарелку — решение рассчитано на пикники и мероприятия на открытом воздухе.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Линия быстрее сырья

В июле мы рассказывали о модернизации ивановского «ПакСервиса». Сейчас компания говорит о задержках поставок сырья.

▶️Переплетный картон «ПакСервис» берет у брянского «Пролетария».

Они гигантские монополисты, и иногда нам приходится месяцами ждать заказ. Но у нас есть склад, где делаем запасы, — говорит замдиректора компании Елена Емельяненко.

Обложечный картон «Пролетария» выпускается толщиной от 0,9 до 3 мм и массой от 540 до 2150 г/м². Это жесткая основа для коробок, которую затем кашируют бумагой или другим материалом. На комбинате для него работает отдельная линия склейки.

▶️Сейчас «ПакСервис» выполняет заказ на 100 тыс. единиц новогодней упаковки. К октябрю коробки и пакеты должны попасть на склады заказчиков. Параллельно предприятие собирает коробки-матрешки для «Леонардо» и делает упаковку для «Золотого яблока».

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Похоже, пора готовиться к Новому году

«Азбука вкуса» собрала новогоднюю упаковку сразу для пакетов, коробок, оберточной бумаги, посуды и хлопковых шопперов. Кейс вчера раскрыла команда, работавшая над коллекцией. Арт-директор проекта Юлия Вильгельм работает в самой «Азбуке вкуса», старший дизайнер и иллюстратор Дарья Трофимова вручную отрисовала графику.

▶️В основе лежит одна графическая система с орнаментами, звездными элементами и иллюстрациями. На пакетах и коробках рисунок собирается в крупные композиции, на оберточной бумаге превращается в повторяющийся паттерн.

▶️Упаковку усилили отделкой. Использовали плотную бумагу с матовой ламинацией, золотую фольгу и фактурные репсовые ленты. Коробки комплектуют резаной бумагой и открытками.

Для понимания тиражей можно посмотреть на прошлую новогоднюю программу сети. В закупке 2024 года было 18 вариантов подарочных пакетов. Только первые семь позиций давали 69 тыс. штук. В тех спецификациях использовали мелованную бумагу 250 г/м², матовую ламинацию, печать CMYK с Pantone и тиснение фольгой.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX