По данным по данным исследования маркетинговых агентств, 69% потребителей готовы поддерживать экологичные бренды. При этом в исследовании СДЭК только 5% согласились переплачивать именно за упаковку из перерабатываемых материалов. Опросы разные, напрямую сравнивать их нельзя, но разрыв показательный.
Покупатель поддерживает экологичность в целом, но далеко не всегда готов ее финансировать из собственного кошелька, говорит директор по стратегии DDVB Мария Круглая.
▶️Для производителя расчет другой. Гофрокартон, по оценке профессора Финансового университета Сергея Толкачева, может обходиться на 10–20% дороже обычного пластика при сопоставимом объеме. Крафт-пакеты на 30–40% дороже полиэтиленовых, вторичный пластик на 5–15% дороже первичного.
▶️Но закупочная цена теперь только часть расходов. По РОП производитель либо обеспечивает утилизацию упаковки, либо платит экосбор. При его расчете учитывается сложность переработки. Для простой однородной упаковки коэффициент равен 1, для сложной комбинированной может доходить до 5.
Гендиректор завода «Таблетированная бытовая химия» Игорь Шевченко описывает, куда ведет эта экономика:
Когда норматив дойдет до 100%, «зеленая» упаковка перестанет быть маркетингом и станет просто дешевой упаковкой.
🥡 Распаковка в Telegram | в MAX