Красная для кухни, синяя для уборки

1 октября Башкирская содовая компания выпустила в Стерлитамаке тестовую партию «Соды универсальной» в синей упаковке. Состав продукта не меняли.

⏺️Привычную красно-желтую пачку сохранят в бакалее. Синий вариант планируют размещать в отделах бытовой химии и связывать с уборкой, дезинфекцией и работами в саду. Решение появилось после исследования «Росхима» о том, как покупатели используют пищевую соду. Значительная часть покупок приходится на хозяйственные задачи.

⏺️Один и тот же гидрокарбонат натрия теперь разводят по двум сценариям потребления. Красно-желтая упаковка остается связанной с кухней, синяя дает продукту место среди средств для уборки и другой визуальный контекст на полке.

У эксперимента есть серьезный потенциал нарастить продажи товара. Для кулинарных целей соды нужно микроскропическое количества — одной коробки хватит на два, а то и три поколения семьи. В бытовых же целях, например, для стирки и уборки, требуется существенно больше вещества. Соответственно, эта ниша и позиционирование гораздо более ёмкие.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX