«Очаково» меняет защищенный дизайн

«Очаково» начало обновлять визуальную систему «Мохито Fresh». Первым в новом оформлении вышел грейпфрутовый SKU. Логотип увеличили, композицию разгрузили, изображения фруктов сделали заметнее. Дальше дизайн перенесут на остальные вкусы.

▶️Перед редизайном компания два года защищала узнаваемость этой упаковки. За 2024–2026 годы производитель добился отмены трех регистраций сходных знаков конкурентов.

Роспатент сравнивал расположение названия, светлый фон, изображения лайма, мяты и льда, цветовую композицию и общее зрительное впечатление. В одном из дел «Очаково» представило исследование ВЦИОМ: 46% опрошенных могли принять напиток конкурента за обновленную версию «Мохито Fresh», еще 40% решили, что продукты выпускает одна компания или связанные производители.

Теперь «Очаково» само меняет оформление бренда, сохраняя элементы, узнаваемость которых доказывало в Роспатенте. Речь идет о заметном для рынка бренде, в 2025 году продажи «Мохито Fresh» выросли на 138% в штуках и на 163% в деньгах.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX