Эволюция упаковки: Три способа выдавать продукт

В прошлом выпуске разбирали, как дизайн помогает пользоваться продуктом. Сегодня разберём историю тюбика зубной пасты, шарикового дезодоранта и флакона жидкого мыла с помпой.

История тюбика началась с масляных красок и попытки сохранить их между сеансами работы.

⏺️До появления тюбиков художники хранили масляные краски в животных пузырях, в том числе свиных. Чтобы достать содержимое, оболочку прокалывали. Сохранить остаток краски для следующего сеанса было трудно. В 1841 году художник Джон Рэнд запатентовал сжимаемую металлическую тубу. Из неё можно было выдавить нужное количество краски и закрыть отверстие до следующего использования.

Спустя несколько десятилетий конструкция пригодилась стоматологам. По истории производителя Dr. Sheffield’s, в 1879 году Люциус Шеффилд во время учёбы в Париже заметил, как художники выдавливают краску из тюбиков. Он предложил использовать эту упаковку для зубной пасты своего отца, дантиста Вашингтона Шеффилда. В 1896 году пасту в сжимаемых тюбиках начала продавать Colgate, прежде выпускавшая её в банках. Металлические стенки сминались по мере расходования содержимого, порцию можно было выдавить прямо на щётку.

Для жидкого средства упаковку приспособили к нанесению на кожу.

⏺️В 1952 году Bristol-Myers выпустила шариковый антиперспирант Mum Rollette. Его механизм напоминал шариковую ручку. Вращаясь, шарик захватывал жидкость из флакона и переносил её на поверхность. Первые покупатели встретили новинку хорошо, но вскоре начали жаловаться на заедание аппликатора. Продукт сняли с продажи и отправили на доработку.

Состав средства воздействовал на пластиковые детали. Шарик и удерживающее его кольцо меняли размеры неодинаково, механизм заклинивало. Разработчики проверили сотни сочетаний стекла, пластмасс и металлов. В итоге выбрали стеклянный флакон, кольцо из полиэтилена, шарик и крышку из твёрдого полистирола. Сам шарик требовал почти идеальной формы, иначе средство распределялось неравномерно или аппликатор заедал. Доработанную версию выпустили в 1955 году под названием Ban. Крышку сделали прозрачной, чтобы покупатель мог рассмотреть новый механизм ещё до покупки.

У жидкого мыла решающим компонентом стала помпа на горлышке.

⏺️Перед запуском Softsoap в 1980 году предприниматель Роберт Тейлор понимал, что крупные компании смогут быстро повторить идею мыла во флаконе с дозатором. По воспоминаниям его дочери, замысел возник после наблюдения за размокшим куском мыла и грязными следами на раковине. Тейлор занялся жидким составом, который можно было выдавать нажатием на помпу.

Затем он заказал 100 млн помп за $12 млн у двух американских производителей. Масштаб заказа занял их мощности больше чем на год и задержал поставки для конкурентов. За первые шесть месяцев продажи Softsoap достигли $25 млн. В 1987 году Тейлор продал этот бизнес Colgate-Palmolive. Помпа определила удобство продукта и дала небольшой компании время закрепиться на рынке.

В этих трёх конструкциях способ выдачи продукта стал влиять на устройство упаковки, выбор материалов и даже положение компании на рынке.

#эволюция_упаковки в 🥡 Распаковке | MAX