Зачем на бананах наклейки

В 1963 году Chiquita начала клеить на бананы синие стикеры. Так фрукт, который до этого выбирали в основном по виду и цене, получил собственный узнаваемый знак.

⏺️Приём оказался настолько удачным, что название прочно связалось именно с бананами. В 1990-х бренд пытались перенести на груши, персики, сливы и овощи, но повторить эффект не получилось.

⏺️Со временем стикер превратили в отдельную площадку для дизайна. Miss Chiquita примеряла образы героинь известных картин, на кожуре появлялись тематические выпуски, коллаборации с художниками и серии из десятков разных наклеек.

⏺️У стикеров даже появились коллекционеры. Бекки Мартц собрала больше 21 тыс. банановых этикеток и ездила за редкими экземплярами в разные страны.

⏺️Несколько сантиметров наклейки сделали то, для чего большинству товаров нужна целая упаковка: научили покупателя узнавать конкретный бренд среди одинаковых с виду продуктов.

Chiquita продолжает выпускать новые серии спустя больше 60 лет после появления первого синего стикера.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX