❗️Усилием мозга я совершил научный прорыв. Кто-то до меня уже объяснил квантовую природу носков (погуглите, очаровательно, а главное, практично). Ну а я замахнулся на совсем необъяснимое, на PR.

Пиарщик — это вам не электрик или, скажем, врач. У них все просто: работает — не работает, пациент либо жив, либо совсем нет. На пиарщиках классическая физика отдыхает, зато проявляется Шредингер и полудохлые кошки.

Итак, квантовая теория коммуникаций. Конспект, I часть

▪️ Механизм Хиггса
Пиарщик не имеет собственного веса. Массу ему придает инфополе: чем мощнее медиаприсутствие, тем весомее специалист. Уберите инфополе — перед вами просто человек с красивым резюме и Telegram-каналом на 200 подписчиков.

Физика: элементарные частицы не имеют массы сами по себе. Массу им придает поле Хиггса, пронизывающее все пространство. Чем сильнее частица с ним взаимодействует — тем тяжелее. Бозон Хиггса открыли в 2012 году на Большом адронном коллайдере. До этого он тоже существовал — просто никто не мог доказать.

▪️ Суперпозиция
PR одновременно работает и не работает. Пресс-релиз одновременно отправлен и лежит в черновиках. Подрядчик одновременно «уже занимается» и «еще не начинал». До тех пор, пока вы не запросили отчет — все состояния существуют параллельно, и именно это время наиболее комфортно для всех участников процесса.

Физика: квантовый объект до момента измерения существует во всех возможных состояниях одновременно — это суперпозиция. Кот Шредингера жив и мертв ровно до тех пор, пока вы не открыли ящик. Открыли — система выбрала одно состояние. Вы сами виноваты.

▪️ Квантовая запутанность
Если два пиарщика должны разослать релиз — ни один не сделает этого, если этого не делает другой. Но стоит одному начать рассылку, второй немедленно, невзирая на часовой пояс и беззвучный режим, займется ровно тем же самым и по тем же адресам. Эйнштейн называл это «жутким дальнодействием». Руководители пресс-служб — командной работой.

Физика: запутанные частицы мгновенно влияют на состояние друг друга вне зависимости от расстояния. Измерили спин одной — вторая мгновенно приняла противоположное значение, хоть она на другом конце галактики. Эйнштейн не верил, что это возможно. Белл в 1964-м доказал, что возможно. Эйнштейн к тому времени уже не мог возразить.

▪️ Эффект наблюдателя
Пиарщик, за которым наблюдает генеральный директор — принципиально другая частица. Другая скорость, другая траектория, другое излучение в корпоративных чатах. Уберите наблюдателя — система вернется в исходное состояние примерно через сорок минут.


Физика: в квантовой механике сам акт измерения изменяет состояние системы. Наблюдатель не пассивен — он вмешивается в реальность уже фактом присутствия. Это не метафора и не философия: это экспериментально подтвержденный эффект. #врабочийполдень