💸 Ну вот и говнецо подъехало: Ozon поднимает рекламные ставки с 20 октября

Меняются ОЗЗ, минимальные ставки за клик и нативные баннеры(вот в этом случае мем с МиккиМаусом да и *** с ними). Причём в уже запущенных кампаниях ставки ниже новых минимумов поднимут автоматически.

Давайте по порядочку с понятными комментариями:

«Оплата за заказ»

🔴 Отдельные товары: 23% → 28%. Да вообще насрать. Единичные случаи использования у РФ продавцов.

🔴 Весь магазин: вместо 5 / 7 / 9% будут доступны 6 / 8 / 10%. Выглядит мелочью, но это +20% к расходам на ОЗЗ при прочих равных. Для тех, кто с большими матрицами и юзал 5% - ну ваще не приятно.

🔴 Комбо: 10% → 12%. Тоже +20% к расходам на ОЗЗ, а сверху еще остаётся оплата за клики. Захар решил переехать с морковками прямо внутрь ОЗЗ видать, ага, если бы, морковки уже поверх новых ставок.

И не забываем, от какой цены это считается

ОЗЗ считают до дополнительных скидок Ozon. Условный пример: в ЛК цена 2 000 ₽, со скидкой Ozon покупатель платит 1 000 ₽.
Раньше ОЗЗ в комбо - 200 ₽, теперь - 240 ₽. Это уже 24% от суммы, которую заплатил покупатель, плюс расходы на клики. Невкусно и грустно.

«Оплата за клик»

Для стратегии «Средняя стоимость клика» меняются минимальные ставки. Они зависят от категории, предельной цены и места размещения.

Несколько примеров из официальных таблиц:

- «Ремонт и строительство», товар за 3 000 ₽, «Поиск и рекомендации»: 8 ₽ → 10 ₽, рост 25%.
- «Основная одежда женская», товар за 3 000 ₽, «Поиск»: 10 ₽ → 12 ₽, рост 20%.
- «Аксессуары», товар за 500 ₽, «Поиск»: 3 ₽ → 4 ₽, рост 33,3%.

Это рост минимальных ставок. Фактические расходы зависят ещё от работы стратегии, количества кликов и конверсий. Вообще вот нихрена не приятно. Таблицы до и после 20 октября — здесь.

«Целевой расход»

С 20 октября желаемый ДРР можно будет задать не ниже 10%. Великолепно. Еще был смысл сидеть на 5-7% ЦР, сейчас я хз. Только в жестких нишах где и так ДРР выше в полках. Но я больше верю в ручное управление.

И самое важное, нативный баннер, минимальная ставка за клик: 10 ₽ → 20 ₽. О боже мой, как нам жить из-за именно вот этого повышения, всё остальное пережить можно, но вот это - невыносимо. Не знаю, что делать. Пойду выключу свои 0 кампаний.

❗️Уже запущенную рекламу это тоже затронет - не проспите

Если ваша ставка ниже нового минимума, 20 октября Ozon увеличит её сам. Поэтому, если используете ставки ниже чем будущие минимальные, до 20 октября стоит пересчитать экономику активных кампаний. Где новая ставка уже не окупается - снова изобретать велосипед.

Опять всё пересчитывать, снова закладывать это в цену клиента, снова цены выше. Буэээ. Чувство, что надо просто сделать репрайсер, который каждую неделю будет поднимать цену на 1-2%, так все повышения гладко проходить будут и можно не следить за новостями. 😁