Закулисье. Блог одного продюсера.

Результаты поиска A&R

Я лично разобрал все резюме и детально изучил более 50 тестовых заданий. Благодарю каждого, кто принял участие. Честно говоря, начиная всю эту историю, я думал, что если смогу пригласить на собеседование даже одного человека, то всё уже было затеяно не зря.

В результате я в полном восторге, ведь выписал себе 11 человек, с которыми хочу пообщаться! Но не всё так однозначно.

Изучая ваши работы, я совершил для себя ряд открытий. Какие-то – просто интересные наблюдения, а какие-то – новый опыт (век живи – век учись). Вот некоторые из них:

1. Почти все тестовые задания, выполненные кандидатами НЕ из России, полностью или почти полностью сгенерированы ИИ.

Тут я обалдел, если честно. Для себя делаю вывод: доступность технологий – не всегда круто.

Ещё из недавних путешествий я сделал вывод, что в других странах ChatGPT используют почти все: как поисковик, переводчик, помощник. В России же ИИ используют более продвинутые пользователи: как минимум, надо уметь включать VPN и иметь минимальную смекалку, чтобы оплатить подписку.

Во многих тестовых заданиях я увидел следы ИИ, но если анкета из России – ИИ использовали как редактора, помощника и советчика. Если не из России – просто закинули задание в ИИ и прислали мне презентацию.

2. Все тестовые задания, созданные ИИ – провал.

Из артистов он советует обратить внимание на Ваню Дмитриенко и ни в коем случае не подписывать Icegergert.

ИИ рекомендует подписать трек «Тону» и топ-3 чарта Яндекса. И ещё много всего интересного.

3. Почти все, кто сделал задание сам – сделал это хорошо. Видно, что люди в материале и заинтересованы.

4. Открытие: мне нужен не A&R, а A&R и несколько скаутов.

Важный момент. Я много лет ищу второго себя – человека, который разбирается в бизнес-процессах и имеет чуйку на артистов/хиты.

Но если у первого склад ума должен быть логическим, то у второго – творческим. Первый человек – это руководитель и организатор, второй – мечтатель, который просто верит и чувствует. Это очень сложно совмещать. В этом была моя ошибка.

Я понял: мне нужен не один человек, а целая команда, и это расширяет горизонты.

5. Скаут должен быть молодым, руководитель – взрослым.

С выбором артистов и хитов лучше справились зумеры, с организацией работы с ними – миллениалы. Так и поступим.

6. Универсальных скаутов не бывает.

Скаут должен отвечать за определённый жанр. Те, кто сфокусировался именно на рэпе, инди, поп-музыке и т.д., отработали выбор артистов и репертуара лучше, чем те, кто пытался ухватиться за разные жанры.

Фан-факты:

– один человек прислал тестовое задание на две страницы и презентацию о себе на 35 страниц,

– один включил себя в список артистов, на которых надо обратить внимание,

– один включил в подборку артистов исключительно своей национальности,

– один человек использовал Claude, остальные – ChatGPT.

Ещё раз всех благодарю.

Сегодня мы свяжемся с 11 кандидатами и пригласим их на собеседования: четверых – на должность руководителя A&R, пять человек рассмотрим в скауты, а двух девочек, которые посещали мои лекции в МГУ, рассмотрим на иные должности.

Имена и фамилии здесь не пишу, так как кто-то может быть против.

Обещал держать в курсе по этому кейсу.

Мы написали им претензию, они не ответили, но ограничили в тегах имя Bahh Tee. Теперь нельзя сгенерировать в сервисе музыку с моим голосом. Уверен, что мои песни из баз для обучения никто не удалил, а просто заблокировали тег.

Ответа никакого мы не получили. Вот так вот.

Что A&R должен видеть в артисте кроме музыки

Продолжаем изучать ваши письма и тестовые задания для вакансии на должность A&R. В этом контексте вспомнился наш прошлогодний разговор с Денисом из S&P Digital. Если не смотрели – подкаст доступен на YouTube.

Ниже – несколько выдержек из беседы о том, что A&R обычно ищет в артистах, кроме музыки.

1. Идентичность артиста

Вместе с демками я рекомендую артистам обязательно прикреплять ссылки на свои соцсети. Хороший A&R изучает их, даже если они нулевые.

Охваты не так важны, когда речь о молодом исполнителе. Зато по соцсетям можно увидеть, чувствует ли он эстетику, регулярно ли публикует контент и в целом ведёт ли себя как артист. Как говорит Денис в видео, A&R в этот момент пытается понять: "артист ли вы или вы условно просто чувачок, который записал трек".

Сам по себе хороший трек ещё не значит, что перед нами артист.

2. Есть ли у музыки продолжение за пределами трека

Успешная песня – это не просто текст и мелодия. Она существует одновременно с образом, вертикальным контентом и вселенной артиста в целом. Денис приводит показательный пример: фронтмен проекта, с которым он долгое время работал, приносил на студию и песню, и сразу же клип, который будет на неё снят.

Важно умение создать вокруг песни готовый продукт.

3. Сможет ли A&R работать с этим артистом вдолгую

Артист должен быть не только автором хороших песен. Если лейбл его подписывает, впереди постоянная работа: обсуждение релизов, маркетинговые активности, работа над стратегией и другие вопросы.

Помимо творчества важны человеческое отношение и уважение – чтобы с артистом можно было нормально коммуницировать и делать дела.

A&R не просто находит и подписывает артиста, но и остаётся с ним в постоянном контакте. Он выполняет роль советника, соратника и своеобразного окна в лейбл. Поэтому на старте всегда оценивается, насколько эти долгосрочные отношения будет легко выстроить.

Беседа на YouTube: https://youtu.be/s78xO9W1DV8?si=CVL57pCtFGGwe7z4

Мейджоры судятся с ИИ-компаниями, чтобы... с ними сотрудничать?

Одним из наиболее ярких противостояний в индустрии за последнее время стали суды большой тройки (Sony, Universal и Warner) против Suno и Udio.

В обоих случаях речь шла о несанкционированном использовании произведений из каталогов для обучения генераторов ИИ-музыки. Читающий новости о судебных процессах мог подумать, что мейджоры выступают резко против генеративной музыки.

Интересный поворот случился позднее, когда в конце этого лета СМИ узнали, что та же большая тройка инвестировала в Stability AI – компанию, которая развивает генеративный ИИ. В том числе музыкальные модели Stable Audio. От Suno и Udio эти модели отличаются тем, что в базы для обучения попадает только лицензированный контент.

По отношению к Suno позиция игроков индустрии тоже смягчается.

На прошлой неделе сервис запустил новые модели, созданные с использованием лицензированной музыки из каталогов Warner, BMG и Believe. О сделках с Sony и Universal мы пока не слышали.

Получается, всё это время дело было не столько в том, что генераторы обучаются на работах живых музыкантах, а в том, что они не платят за это отчисления.

Интересно будет посмотреть, каким будет формат и объём отчислений за использование музыки в генерациях, а также придумают ли ИИ-сервисы интересные механики вокруг конкретных произведений.

Эминем высмеял Майкла Джексона, а тот спустя три года купил издательство с песнями Эминема

В 2004-м вышел клип "Just Lose It", в котором Эминем спародировал Майкла Джексона. Джексон публично возмутился, а спустя три года совместная компания Sony и Майкла Sony/ATV купила музыкальное издательство Famous Music и вместе с ним права на треки Эминема.

Эту историю обычно пересказывают как красивую месть, но интереснее в ней совсем не это.

Вместе с треками Эминема Sony/ATV приобрела огромный каталог примерно из 125 тысяч произведений. И творчество Маршалла было лишь небольшой частью этого списка.

Покупать музыкальные каталоги Майкл начал задолго до этой истории. Ещё в 1985-м он приобрёл музыкальное издательство ATV за $47.5 млн, получив права на четыре тысячи произведений, включая песни The Beatles. Что, кстати, иронично – ведь, по словам Пола Маккартни, именно он когда-то посоветовал Джексону заняться музыкальным издательством.

Получается, приобретение издательства Famous Music было не эмоциональной местью, а продолжением многолетней игры.

Покупая каталог, он покупал долю будущих доходов.

Тут и публичное исполнение, и радио, и лицензирование для кино или рекламы, а если говорить о современной индустрии – ещё и доходы со стриминга.

Если ты веришь в музыкальный каталог, можно вложиться в него и зарабатывать на музыке не только в первые месяцы после релиза, но и спустя годы. Здесь имеет значение не только наличие отдельных хитов, но и общий масштаб каталога, стабильность и история его доходов, а также то, насколько эти доходы диверсифицированы.

В случае Майкла Джексона многолетняя стратегия оказалась очень удачной: в 2016 году, уже после смерти артиста, Sony выкупила его долю в Sony/ATV за $750 млн.

100 тестовых заданий!
Я рассчитывал на пару десятков максимум. К концу следующей недели постараемся все обработать и пригласить кого-то на собеседование. Сроков нет, можете присылать и дальше.

Спасибо всем за проявленный интерес!

Обязательная маркировка ИИ-треков появилась в Яндекс Музыке

Произошло то, чего несколько месяцев ожидала музыкальная индустрия: Яндекс начал маркировать музыку с ИИ и сделал обязательным указание ИИ при отгрузке дистрибьютору.

Многие дистрибьюторы уже сейчас позволяют добавлять информацию об использовании нейросетей – в том числе OVOKACHO. Теперь эта метка появится в окне с информацией о релизе.

По предварительной оценке, ИИ используется примерно в 27% треков, которые появляются на площадке за неделю, так что мера выглядит своевременной.

Интересный момент: даже если правообладатель при отгрузке ничего не указал, встроенный детектор Яндекса всё равно может пометить песню фразой "Возможно, трек создан с использованием ИИ".

Отдельно компания отмечает возможность снизить количество сгенерированной музыки в рекомендациях – такая настройка появилась в "Моей волне".

Для правообладателей также был обновлён набор правил. В них теперь есть блок, касающийся разного рода недобросовестных практик:

– Манипуляция поисковой выдачей
– Манипуляция рекомендациями
– Имитация голосов известных артистов
– Массовая загрузка однотипных треков
– Искусственно ускоренные и замедленные версии композиций

Работа с нарушениями должна начаться в ближайшее время.

Теперь будет интересно посмотреть, обновят ли вслед за Яндексом свои правила и другие российские площадки.

Длинные интро исчезли из музыки?

Раньше слушатель включал песню и мог услышать вступление на 20-30 секунд, а сейчас в первые секунды всё чаще звучит хук или припев.

Одна из главных причин – стриминг.

Он даёт доступ к почти бесконечному каталогу музыки. Если песня не нравится с первых секунд, её можно просто переключить. Ещё в 2014-м аналитики из The Echo Nest сообщали, что около четверти всех песен на Spotify пропускается в первые пять секунд.

Ощущение, что раньше длинные интро встречались чаще – не только моя ностальгия, цифры показывают то же самое. Ещё в середине 2010-х время от начала хита до вступления вокала сократилось примерно до пяти секунд – против 22-23 секунд в 1986-м.

Но есть интересный нюанс: совсем интро не исчезли. Скорее, изменилась их функция.

Среди песен с первого места Billboard в 2024-м средняя длина интро была 14 секунд. Но у 56% из них вступление уже содержало один из ключевых хуков песни, причём чаще он был инструментальным, а не вокальным.

Получается, что вступления не исчезли – но точно стали более насыщенными.

Если раньше интро могло долго создавать мир песни и лишь потом впускать в него голос, то сейчас авторам приходится одновременно и создавать атмосферу, и делать так, чтобы слушатель не нажал на скип.

Всё описанное выше касается в первую очередь массовой музыки. В нишевых жанрах правила мягче: обычно слушатель там более лоялен, и убеждать его остаться за первые пять-десять секунд не приходится.

Возможно, в чартах нам всем тоже не хватает песен, которые просто могут позволить себе не спешить?

Тестовое задание для A&R

Как обещал ранее, публикую тестовое задание для тех, кто хочет попробовать себя в роли A&R или скаута и стать частью нашей команды.

Представим, что вы уже работаете в штате Zhara Music, Lotus Music или Sputnik Records как полноценный сотрудник. Перед вами первые задачи:

1. Найти пять артистов

Назовите пять артистов, на которых нам следует обратить внимание прямо сейчас. Почему?

2. Найти три песни

Назовите три песни, на которые нам следует обратить внимание прямо сейчас. Объясните, почему.

3. Артисты, которых не надо подписывать

Назовите трёх молодых или быстрорастущих артистов, которые сейчас выглядят привлекательными для лейблов, но которых, на ваш взгляд, подписывать не стоит.

Почему?

4. Упущенная возможность

Если бы вы могли телепортироваться на год-два назад, каких трёх артистов вы бы постарались подписать тогда?

Почему именно их? Какие признаки уже в тот момент могли указывать на их будущий рост?

5. Прогноз

Какие музыкальные жанры или направления доминировали в стриминге в 2023, 2024, 2025 и 2026 годах?

Какой жанр или направление, по вашему мнению, будет доминировать в 2027 году? Почему?

Примечания:

• Мне не столько интересны конкретные артисты или песни, которые вы предложите — вероятнее всего, я их уже слышал. Гораздо интереснее ваш подход, логика рассуждений и умение видеть важные детали как в поставленных задачах, так и во всём остальном.

• Если вы рассматриваете должность A&R в OVOKACHO, можно выполнить то же самое задание, заменив артистов на лейблы, творческие объединения или правообладателей там, где это применимо.

• Не тратьте время на презентации, дизайн и лишнюю информацию. Нам важны ваши мысли, аргументы и выводы, а не оформление.

• Если по результатам тестового задания вы будете приглашены на собеседование, тестовое задание будет оплачено.

• Формат ответа — свободный. Ценим содержательность выше объёма.

Ответы присылайте на info@lotusmusic.ru.

SoundCloud и TIDAL запустили прямую продажу музыки фанатам, решив не брать за это комиссию

За этот год два крупных стриминга объявили о том, что заходят на территорию Bandcamp и запускают прямую продажу музыки.

В SoundCloud такую возможность добавили в конце августа — пока она доступна для двух сотен избранных артистов из США. Осенью доступ планируют расширить. Вероятно, только для тех, у кого есть подписка Artist Pro.

Интересно, что одной из причин появления функционала стали данные самой платформы. По этим данным, более 250 тысяч артистов уже разместили в профиле ссылки на покупку треков, а ежегодно по ним переходит около полумиллиона пользователей.

TIDAL запустил прямую продажу ещё в марте и забирал 10%, но буквально на днях объявил, что отменяет комиссию.

Полностью бесплатными транзакции, конечно, не становятся, но сами платформы процент от продаж пока действительно не удерживают.

Два запуска пока сложно назвать серьёзным трендом, но стоит обратить внимание: за год две крупные платформы добавили direct-to-fan продажи в привычную стриминговую модель. Причём не вместо стриминга, а как ещё один способ монетизации наиболее вовлечённой аудитории.

Будет интересно посмотреть, останется ли такая модель нишевым инструментом для суперфанов или постепенно станет стандартом для всего рынка.

Мне скинули песню с моим голосом
(которую я никогда не писал)

Treblo – ещё один сервис для генерации музыки, который существует уже пару лет, а актуальное название получил этим летом. И здесь можно сгенерировать практически точную копию стиля реального артиста, просто указав его псевдоним (есть нюансы, о них ниже).

Я попробовал, это работает так:

🔹Пишете в теги имя артиста. Срабатывает не со всеми – например, нет Тимати или HammAli & Navai, зато есть Баста и Bahh Tee.

🔹Закидываете текст. Русский пока официально не поддерживается, но, если закинуть текст, трек всё равно будет создан. Правда, иногда с несуществующими словами.

🔹Генерирует. В моём случае ИИ скопировал не только голос, а взял вообще всю манеру исполнения, флоу, особенности подачи. В некоторых генерациях звучит один в один – даже если не использовать функцию "extend".

Прикреплённый к посту отрывок сгенерирован. С оригиналом можете сравнить на Яндекс Музыке или ВК.

Не могу говорить за других, но я не давал разрешения использовать мой голос, особенности манеры исполнения и флоу. Мы живём во время, когда ИИ-сервисы просто парсят любой контент и обучаются на нём, ставя правообладателей в шаткое положение.

Можно бесконечно говорить о том, как важно защищать права, и обычно я это делаю, будучи владельцем каталогов других артистов.

Но сегодня я впервые столкнулся с этим как артист. Могу сказать о своих ощущениях, находясь по другую сторону баррикад — они ужасны. Я буквально чувствую себя оскорблённым. Чувствую, что мной пользуются и меня грабят.

С этим точно нужно что-то делать.

Дал задание офису заняться этим вопросом. Мы напишем официальные запросы в сервис и попробуем удалить из него голоса наших артистов. Даже интересно, как они среагируют и среагируют ли. Буду держать вас в курсе.

Вакансия мечты! На протяжении 10 лет я занимался подписанием всех артистов сам. Сейчас я ищу реально крутого A&R специалиста в нашу команду. Присылайте резюме на почту info@lotusmusic.ru с пометкой A&R специалист. 🙌🏽

Что думаете об этом? Как считаете, должны ли другие стириминговые сервисы, в том числе отечественные, убрать ИИ-треки из рекомендаций вслед за Spotify?

Spotify начнет помечать ИИ-артистов плашкой «AI Persona» и уберет их из рекомендаций.

На профилях, созданных искусственным интеллектом, появится специальный бейдж, который будет отображаться в шапке исполнителя, поиске и плейлистах.
Первые такие метки пользователи увидят уже в середине сентября.

Авторы могут сами указать статус «AI Persona» через Spotify for Artists. Однако команда Spotify также начнет самостоятельно проверять профили с высокой посещаемостью, оставляя авторам право на апелляцию.

📎Мы считаем, что у всех артистов есть творческий выбор в том, как они себя позиционируют, но алгоритмы Spotify направлены на продвижение музыки настоящих артистов, которые строят карьеру в музыкальной индустрии📎

Позже возможность пожаловаться на подозрительный профиль появится и у обычных слушателей.

Главное изменение касается продвижения. Spotify по умолчанию перестанет включать виртуальных артистов в редакционные плейлисты и персональные рекомендации. В подборки пользователей они смогут попасть только при условии прямой подписки на аккаунт.

При этом в компании подчеркивают:

Новый бейдж относится именно к публичной личности и внешнему образу артиста, а не к использованию нейросетей при создании музыки. Если реальный человек применяет ИИ как инструмент для записи треков, за прозрачность процесса отвечают другие сервисы платформы вроде AI Credits.

Чтобы избежать неприятностей и правильно промаркировать контент, в личном кабинете OVOKACHO уже есть разметка для ИИ. Обязательно размечайте релизы при отгрузке.

ИИ-контент маркируют во всём мире. Вот как это устроено и как может заработать в России

На Западе крупные музыкальные организации предлагают стриминговым сервисам ввести два вида маркировки: для треков, которые полностью сгенерированы, и для тех, где ИИ был вспомогательным инструментом. В России вопрос обозначения ИИ-контента тоже обсуждают. Давайте коротко изучим зарубежный опыт и разберёмся, что может ждать наш рынок.

YouTube, TikTok. Требуют от авторов маркировать видео, если оно содержит реалистичный ИИ-контент, который может ввести в заблуждение. Площадки могут поставить плашку самостоятельно — по метаданным или результатам распознавания.

Spotify, Apple Music. Дали возможность дистрибьюторам добровольно указывать в метаданных использование ИИ.

Tidal. Самостоятельно выявляет и помечает нейромузыку. Полностью сгенерированные треки лишают монетизации.

Deezer. Анализирует все релизы и автоматически помечает ИИ-треки. Их исключают из алгоритмических плейлистов.

Bandcamp. Запретил ИИ-музыку на своей площадке. Пользователи могут сообщить о подозрительных релизах, а площадка оставляет за собой право удалять обнаруженный нейроконтент.

Российские стриминги. Пока не ввели систему маркировки. Сегодня Яндекс Музыка обратилась к крупным дистрибьюторам с запросом о возможности предоставления данных об использовании ИИ в создании треков. Стриминг планирует интегрировать разметку ИИ, которая позволит слушателям понимать, использовался ли искусственный интеллект при создании музыки, а артистам — быть прозрачными со своей аудиторией.

OVOKACHO начал собирать информацию об использовании ИИ в треках ещё в марте. Функционал разметки трека на предмет ИИ реализован в рабочем кабинете лейбла. При отгрузке релиза можно выбрать одну из четырех категорий маркировки ИИ: не использовался, использовался для звукозаписи, использовался для текста, полностью сгенерированный трек.

В том самом законе о регулировании искусственного интеллекта маркировку планируют сделать добровольной. Так что можно предположить, что обозначение ИИ-треков на российских стримингах останется на совести авторов и дистрибьюторов.

Я стал совладельцем Sputnik Records

Sputnik Records — один из самых заметных лейблов сегодня. Их каталог включает самые громкие работы Mia Boyka, Sabi, Merab Amzoevi и других артистов. Прямо сейчас в топ-100 находятся 4 песни Mia Boyka, созданные и выпущенные Спутником, включая «Экспонат» и «Базовый Минимум».

Эксклюзивным дистрибьютором Sputnik Records станет OVOKACHO. Уверен, что, объединив опыт Sputnik Records, Lotus Music, Zhara Music и OVOKACHO, мы сможем построить одну из сильнейших независимых музыкальных компаний региона.

Официальный пресс-релиз для СМИ доступен по ссылке.

Госдума приняла закон о развитии ИИ

Закон практически не изменился в самой неоднозначной и чувствительной для музыкального рынка части. ИИ-модели получат право обучаться на авторском контенте без разрешения правообладателя и каких-либо выплат.

Этот пункт вступит в силу с 1 марта 2027 года.

Подписывайтесь на канал «Закулисье».