Fred Perry объединились с The Streets, чтобы создать коллаборацию вокруг альбома A Grand Don’t Come for Free. Сама коллекция получилась довольно базовой. По сути, бренд показал чёрно-белые поло со знаменитой зажигалкой The Streets, из которой собрали культовый венок бренда. Но сам повод и его презентация точно достойны внимания.
Скиннер — идеальный герой для этой коллабы. Он носил Fred Perry ещё в самом начале The Streets, задолго до любых официальных совместных коллекций. В поло FP группа ездила на гастроли и выходила на сцену как раз во времена A Grand Don’t Come for Free, в районе 2004-го. Тогда за этим не стояло никакого партнёрства — они просто носили бренд, который был частью их жизни. Реально его любили. Спустя 20 с лишним лет эта связь наконец превратилась в официальную коллаборацию.
Паша, как главный знаток британского музыкального фольклора описал свои ощущения от этого сотрудничества так:
Мне в этом больше всего нравится именно эта связь во времени. Я ещё по старым клипам The Streets помню Скиннера в Fred Perry. Тогда он просто носил бренд, потому что ему это было близко. Прошло больше 20 лет — и теперь они делают совместную коллекцию. Круто видеть, как бренды сегодня начинают работать с людьми, которые когда-то совершенно искренне были их частью.
И весь запуск построили вокруг старых кодов The Streets. Ту самую зажигалку перенесли на поло, а в Dover Street Market вообще собрали настоящую автобусную остановку с обложки альбома. Даже название проекта And This Is The Start Of What Was взяли из финальной песни Empty Cans. Коллаборацию даже не пришлось как-то специально придумывать для неё легенду — вся эта история уже существовала задолго до неё. Она естественно перетекла из многолетней истории связи бренда и группы.