norbit by Hiroshi Nozawa
Независимый бренд японского дизайнера Хироси Нодзавы, за которым в пандемию охотились топовые европейские байеры и мультибренды, но сам основатель категорически против, чтобы его проект относили к fashion-индустрии.
Философия бренда строится вокруг концепции «Field, Travel, Chill» (Поле, Путешествие, Отдых). И несмотря на то, что инста norbit выглядит круче многих лукбуков топовых брендов, сам Нодзава не руководствуется этим в работе. На основе винтажных силуэтов он создаёт технологичные вещи для современной жизни, в которых будет одинаково удобно и на природе, в путешествии, и в городе.
Хироси не просто вдохновляется или копирует старые вещи. Он представляет, какими они могли бы стать, если бы продолжали развиваться с учётом современных технологий и материалов, но чтобы до конца понять суть бренда, нужно познакомиться с его основателем.
Кто вообще такой Хироси Нодзава?
Нодзава начинал с того, что в одном из секондов Осаки занимался переделкой винтажной одежды. Потом был неудачный запуск женского бренда одежды и удачная работа в крупном японском мультибренде NEPENTHES, откуда и начался его путь в дизайне мужских вещей. Fjällräven, PUMA, New Balance, Columbia Black Label и даже Snow Peak — это далеко не всё, к чему приложил Хироси приложил руку как штатный дизайнер.
Но главной мечтой Хироси был собственный бренд. Первая попытка случилась в конце 90-х. Дизайнер намеренно не стал открывать бренд в Японии, где в то время был бум стритвир-проектов, а поехал в США. Там и родился первый norbit. Правда, прожил он недолго — из-за кризиса после 9/11 бренд закрылся, а сам Хироси вернулся в Японию.
Осознав свою неготовность к такому проекту, дизайнер возобновил работу с крупными брендами, чтобы набраться необходимого опыта. Почти 15 (!!!) лет он оттачивал скилы и только в 2018-м вернулся в игру. Но уже с совершенно другой концепцией и другим брендом — norbit by Hiroshi Nozawa, который мы знаем сегодня.
Почему norbit крут?
Основа norbit — это не сам по себе аутдор или теквир. Да, здесь есть мембраны, кордура, куча карманов и ремешков. Но суть не в этом. Главная идея Нодзавы в том, что даже культовые старые вещи, которые кажутся законченными, можно и нужно переосмыслять и развивать. Поэтому они для него лишь начало работы со смыслами.
Нодзава берёт старую рыбацкую, охотничью и военную одежду, сохраняет силуэты и характерные детали, но меняет материалы, конструкцию и функцию. Получается не реплика старой вещи, а как бы её версия 2.0, где современными технологиями исправлены её слабые стороны.
Один из самых ярких примеров — Moon Tweed 3L Jacket. Его основа — это старая британская охотничья куртка из шерстяного твида. Твид красивый и исторически правильный, но продувается и плохо переносит дождь. Поэтому Нодзава добавляет внутрь мембрану и эластичный трикотаж, а кожаные зоны усиления меняет на кордуру. В результате вещь снаружи продолжает выглядеть как винтаж, а работает уже как современный теквир.
Японский Ости
И в этом смысле подход Нодзавы напоминает... ранние работы Ости в Stone Island и C.P. То же переосмысление рабочей и военной одежды, то же соединение старых силуэтов и новых технологий, то же внимание к деталям и любовь к винтажу. Понятно, что вклад Ости в мужской стиль трудно с кем-то сравнивать, но, признаться честно, для некоторых членов нашей редакции, которые не являются Свидетелями Стоника подход и эстетика Нодзавы нравятся больше.
Он вдохновляется природой и делает вещи так, чтобы они гармонично с ней сливались: сглаживает углы резкого ворквира, смягчает ткани, добавляет воздуха в силуэты и приправляет всё это ненавязчивой азиатской эстетикой. Его вещи просто должны делать жизнь людей удобнее и выглядеть актуально и круто даже через 20 лет. И они будут.
Где покупать: посредники или официальный сайт